中证报中证网讯（王珞）6月10日，“以鲜为美质领未来”——新希望乳业股份有限公司2025年投资者大会在成都召开，全面解读公司在乳品消费疲软、增长放缓的行业挑战中持续增长的发展路径。

新希望乳业董事长席刚表示，必须跳出存量市场的内卷，依托消费者更鲜、更美和多样化的新需求，在创新和增量中寻找解法。资料显示，2024年，公司归母净利润5.38亿元，同比增长24.80%，净利率提升至5.15%。2025年一季度净利润1.33亿元，同比增长48.46%。公司高端鲜奶同比实现双位数增长，24小时中高端系列同比增长超15%，低温特色酸奶持续增长，初心、活润系列产品均实现双位数增长。

构建“产品+渠道”创新

面对居民消费需求的分层化和多元化，新乳业表示，公司将推进包括产品和渠道在内的双引擎创新，用科技打破同质化竞争，重构乳品价值，通过供应链和渠道的场景重构，让“新鲜”离用户更近、和用户更亲，构建“以鲜为美”的健康生活。

公司介绍道，数字经济和生物科技一直是新希望乳业重点关注的领域。从奶源和牛种创新，到“优质乳工程”的产业链优化，再到生物创新关键技术，为新希望乳业的产品创新构建了深厚的底层技术积累。“24小时”系列鲜牛乳的持续迭代升级，3D包埋活性益生菌的“活润”晶球酸奶、“初心”零糖发酵乳等一系列创新产品，推动新希望乳业新品收入占比连续五年超过10%。在本次大会上，新希望乳业还与挪威基诺奶牛育种协会达成战略合作，共同推进挪威红牛的引进、培育、饲养和“牛种”探索。

针对渠道日益“粉尘化”的特点，新希望乳业开展了渠道立体化创新，持续推动业务增长。一方面，新希望乳业通过“24小时鲜奶网红店”等场景创新，形象店突破500家，送奶入户核心渠道持续推进；另一方面，加强与山姆、盒马等渠道大单品联合打造，加深与零食渠道等新渠道的合作，强化多级城市覆盖与低温模式变革。

“三驾马车”拓展新增长空间

在大会上，新希望乳业还勾画了新增长曲线的“三驾马车”，包括以24小时系列鲜奶、朝日唯品系列为代表的高端化全国发展战略，以新希望三牧乳业凉山雪为代表的本地化下沉市场深耕战略，以及谋求第二增长曲线的出海发展战略。

据朝日唯品主理人张蕾介绍，自2003年设立循环型生态农业理念以来，朝日唯品坚持循环农作，从养土做起，建立1500亩自营生态农场和现代奶业S级奶牛场，用90天慢发酵的有机肥滋养土地，以养和牛的理念饲养奶牛，生产50余种有机蔬果，荣获了中日美三重有机认证。目前朝日唯品正在拓展循环农作的全国布局，贺兰山牧场4000亩有机土地将引入朝日唯品标准和管理。

新希望三牧乳业打造的“凉山雪”的相关负责人也分享了从区域品牌到城市名片的破圈密码。在西昌这座四线小城，凉山雪实现了高达75%的市占率。作为精耕下沉市场的典型样本，未来将在新希望乳业体系内推广复制经验，打造区域品牌集群，深耕激活县域小镇鲜奶经济。

当前，中国消费出海已成为下一个十年里重要的发展方向之一。新希望乳业副总裁张帅提出，新希望乳业现已建立了四洲六国的全球研发布局，未来将依托新希望集团深厚的产业链体系和全球化发展经验，关注东南亚等机会市场，寻找差异化创新机会最大的品类，打造新的增长空间。

席刚表示，新希望乳业将坚持以“鲜战略”为核心，推动从“以鲜为主”“鲜酸双强”到包含饮品在内的“三鲜鼎立”的产品创新迭代，以“产业+AI+合成生物技术”构建食饮竞争壁垒，增强新兴渠道与用户运营提升，打造“鲜活生产力”，驱动新鲜增长。

（文章来源：中证网）