Bottega Veneta 以「匠艺吾言」致敬Intrecciato工艺50周年
创始人
2025-06-03 13:01:30
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经纬风尚
为纪念标志性 Intrecciato 皮革编织工艺诞生 50 周年，Bottega Veneta 正式发布全球 Campaign「匠艺吾言」（Craft is our Language）。该项目由摄影师 Jack Davison 与编舞家 Lenio Kaklea 共同操刀，以「双手」为核心意象，将工艺升华为跨文化、跨世代的通用语言，强化品牌「无 Logo 美学」的差异化定位。
Intrecciato 工艺诞生于 1966 年意大利威尼托工坊，因缝纫机无法处理厚皮革，工匠创新采用手工编织技法，意外成就品牌最具辨识度的视觉与触觉符号。其斜纹结构与黄金比例，完美诠释品牌箴言“When your own initials are enough”——以材质与工艺取代外在标识，奠定低调奢华的商业基因。
Campaign集结工匠与多元领域创作者，包括演员 Julianne Moore、舒淇、歌手 Tyler, The Creator 及 Stray Kids 成员 I.N 等，通过手势对话诠释工艺内涵。品牌同步宣布香港演员刘俊谦出任大使，拓展亚洲市场联结。此举延续 Bottega Veneta 的精英圈层策略，将工艺叙事转化为文化共鸣，提升品牌溢价能力。
此次Campaign不仅是一次庆典，更是品牌资产系统化工程：今年 9 月将推出纪念书籍，收录 50 个象征工艺价值的手势动作，构建品牌专属「工艺词典」。此举延续了创意总监 Matthieu Blazy 任内对工艺遗产的深度挖掘——从删除社交媒体账号回归产品本质，到联名艺术刊物《Magma》与 Richard Scarry 胶囊系列，持续以文化资本巩固高端定位。
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