乡村旅游莫失乡土气
转自：内蒙古日报
◎周慧虹
在田野林间采摘徒步、在民居老宅中体验民俗文化、在大锅土灶旁品尝有机食材……如今，传统景区之外，越来越多游客选择到广袤田野间体验“乡味”。文化和旅游部最新数据显示，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%；全国乡村旅游从业总人数为712万，同比增长2.2%。
当前，发展乡村旅游正当其时。它不仅拓展了休闲经济新场景，更好地满足了社会大众多元化的文旅消费需求，并且成为实现乡村振兴的得力抓手。乡村旅游升温，有助于促进农民增收，推动产业升级，缩小城乡经济差距；有助于活态传承文化遗产，重塑乡土文化认同，生态治理协同发展。
乡村旅游快速发展，一方面在于越来越多游客向往这种旅游方式，将乡村视为向往中的“诗和远方”；另一方面，也得益于一系列文旅产业发展政策。《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》等一系列政策措施推动着乡村旅游发展驶上快车道，激发一大批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地蓬勃发展。
以文旅促乡村振兴，已经有不少地方探索出可行路径，不过，也要看到有些地方为了搭上文旅发展快车，一味向城市看齐，拆除原有建筑，建起一批与城市雷同的旅游设施，简单复制城市休闲项目，结果在“千村一面”中陷入同质化竞争的困境，不仅成效有限，还给乡村发展造成沉重负担。既然是乡村旅游，就得有乡土气息。这种乡土气息不仅指原生态的自然风光、乡村建筑、土特产等，更多的是原汁原味的乡土文化。在旅游市场不断发展的今天，“千村一面”终难长久，深挖本地资源，打造特色名片，方为立身之本。
乡村旅游要有乡土气息，也要玩出新意。如今人们对旅游品质的要求不断提升，乡村旅游也应向更注重体验性、更具融合性的多元化方向发展。近年来，随着乡村振兴的全面推进，乡村“颜值”大幅提升，人居环境大为改善，与此同时，多地涌现出一批“村”字号创新文旅产品，“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村播”等频频登上社交平台热搜，吸引众多游客前往亲身体验，这些探索之举，正是对和美乡村生活、特色乡土文化的绝佳展现。
用好本土资源，寻求差异化发展，更好满足大众对田园风光、乡土文化的美好向往，进一步推动乡村相关产业融合发展，文旅助力乡村全面振兴之路定能越走越宽广。
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