□胡立彪

　　近来不少人发现，到中国旅游的外国游客携带的旅行箱越来越多也越来越大。“这次我想买衣服、鞋子、珠宝……中国的东西物美价廉。”来自马达加斯加的游客埃兹拉道出个中原委。一些海外消费者甚至组成“代购团”，专门飞来中国采购热门商品。社交媒体上，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国，帮我代购点东西。下次我去帮你带。”

　　据媒体调查，中国制造商品正赢得越来越多外国游客喜爱。“China Travel（中国游）”带火“China Shopping（中国购）”，空箱而来、满载而归，外国游客把来华旅行变成一场“扫货”体验，“反向代购”成为新风尚。数据显示，今年“五一”假期，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数、金额较去年同期分别增长244.86%和128.04%。小到盲盒、冰箱贴等景区周边，大到丝绸、汉服、瓷器等国粹精品，带有“中国符号”的精美商品推陈出新，让外国消费者喜爱有加。

　　从过去国人热衷于出国海淘，到如今外国游客“反向代购”中国商品，这种转变耐人寻味，背后是中国综合实力的提升，是中国市场拥有世界吸引力的生动体现。

　　实惠﹢方便，是吸引外国游客来华购物的最直观的因素。包括“过境免签”“即买即退”在内的各类政策不断推出，提升了外国游客的购物体验。得益于免签政策扩围，来华旅行的外国人数量快速增长。国家移民管理局的数据显示，2024年全国各口岸免签入境外国人2011.5万人次，同比增长112.3%。4月8日起，离境退税“即买即退”从试点推广至全国，境外游客在全国范围内都能享受到离境购物当场退税服务；退税“门槛”进一步降低，退税起退点从500元（人民币，下同）下调至200元、现金退税限额从1万元提高至2万元。一系列政策落地丰富了消费场景，为外国游客提供了便利，激发了他们更多“随手买”“多次买”的消费行为。外卡POS机覆盖率提升，支付宝、微信等移动支付“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代，不少地区实现了“碰一下”可支付。北京、上海、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图，让外国游客买得放心、退得省心。

　　对于外国游客而言，更大的实惠来自“中国制造”商品本身，而他们装满的“购物车”也折射出中国制造的全球竞争力。与以往热衷于购买国际品牌不同，越来越多的外国游客开始主动寻找、购买具有一定影响力的中国本土品牌。此前，有社交媒体提到，来自泰国等东南亚国家的游客大量购买诸如时尚包袋品牌山下有松、潮玩品牌泡泡玛特等国货，也有涌入中国社交平台上的外国用户询问国产美妆品牌的线下门店。

　　捕捉到外国游客这一消费趋势，国内零售商正积极调整经营战略。如中国中免集团提出将深化国潮出海策略，扩大出海项目的合作。前不久，该集团与华熙生物、巨子生物、自然堂等品牌签下合作协议。深圳等一些城市也将推广国货“潮品”纳入离境退税政策中，鼓励商家销售国货“潮品”，将具有自主品牌和文化特色的商品纳入经营范围，推动国货走向国际市场。数据显示，2024年，本土品牌在离境退税销售额中的占比同比增长30.45%。

　　中国商品过硬的品质与超高的性价比，无疑是吸引外国消费者的重要因素。从过去的低成本生产为主到如今注重品质提升和技术革新，“中国制造”在全球市场上的地位显著提升，不仅赢得了更广泛的认可，还成功跻身高端制造行列。经过多年历练、摔打，中国制造脱胎换骨，海外消费者对中国制造已建立起基本品质信赖。与此同时，随着中国国力不断增强，在全球的影响力持续提升，越来越多的海外消费者开始对中国文化产生浓厚兴趣，并通过购买中国商品体验与感受中国文化的独特魅力。

　　有人说，世界对于好商品的定义并无二致，哪里的商品物超所值、品质过硬，需求就会流向哪里。这也是基本的经济规律。“反向代购”的兴起，不仅仅是一种购物趋势的变化，更是中国经济发展和全球贸易格局演变的一个生动缩影。“反向代购”让海外消费者尽情享受“中国制造”的实惠与便利，同时也为中国经济的蓬勃发展注入源源不断的新动力。