文旅宣传不能跑偏方向
●冯远
又到旅游旺季，一些乡镇干部再次走进短视频镜头，他们或是身着怪异装束跳着“科目三”，或是在油菜花田里“魔性尬舞”，或是与网红齐唱“挖呀挖”。这样做的本意是为推动当地文旅发展，但在流量焦虑的驱使下，乡镇干部争相复制“尬舞”模板，折射出部分地方文旅宣传的深层困境。
近年来，为了推动文旅发展，越来越多的干部打破刻板印象，化身当地文旅“代言人”，令人眼前一亮，其产生的效果也有目共睹。但不可否认的是，文旅宣传这条赛道越来越“卷”，“卷”来的不是创意，而是同质化。文旅产业的竞争，从来不是靠短视频平台的“一日擂台”，也不是投机取巧的“流量至上”。干部只有坚持“有所不为，而后有为”，才能让文旅宣传的初衷得以实现。
“有所不为”，就是要分清“出奇”和“出丑”、“破圈”和“破格”。一方面，夸张、猎奇的过度娱乐化宣传，让一些观众记住了“网红”干部，却没记住宣传对象；另一方面，有些“速成”的短视频质量低下，不仅造成公共资源的浪费，还陷入“出圈”后昙花一现的窘境。这说明角色的错位或许会因一时新鲜而引发关注，但要做好文旅宣传这篇大文章需要在出奇与创意之间拿捏好分寸、掌握好火候，用系统思维全盘布局，才能寻得一条可持续发展路径。
“而后有为”，就是干部在文旅发展中的角色定位要回归到统筹规划与服务保障上来，以文化定力把准当地文旅宣传方向，以专业思维构建本土特色文旅发展体系，以服务意识筑牢文旅发展根基。沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃，用中英文双语无缝切换介绍“蟹田稻”，结合东北方言的幽默表达，大大提高了大米销量。但她也表示，“必须马上从这件事抽离，投入新工作，不能做一次性网红”。晋江和永安两地文旅局长化身“美食推荐官”，在展示特色美食的同时，还融合永安大腔戏等非遗表演，并推出精品旅游线路，让游客量持续增长。这种基于专业能力和服务大局的创新，远比跟风尬舞更具持久生命力。
文旅破圈的正确打开方式，是一道需要冷思考的热命题。在喧嚣中保持清醒，真正扎根本地文化、返璞归真、推陈出新，方能在日益激烈的“出圈内卷”中走得更远。
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