转自：荔枝新闻

文/易之

（作者易之，荔枝新闻特约评论员，媒体评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

日常买菜，大家肯定希望菜场离家越近越好，尤其是老年人。不过，最近有一批拉着小推车、拿着帆布袋的上海阿姨爷叔们，特地坐着长途大巴车跨省到江苏南通去买菜，往返里程约260公里。

跨省买菜，这买菜的动静实在够大，也足够吸引眼球。据了解，他们乘坐的大巴车，是强生交运巴士特别定制的“采购专线”，今年4月11日首发，从上海长途客运南站直达南通，来回票价49块，车上还有导游全程讲解。

他们从上海到南通的这趟旅程，也不只是买菜，行程除了去沪蔬通农贸市场（南通及长三角地区的特大型农产品批发市场）之外，也会安排附近的景点，带大家去逛一逛，散散心。既是菜篮子、又是后花园，既能休闲、还能社交，也难怪受到不少老年人的喜爱。

这种新型消费模式打破了传统认知。人们常认为年轻人才是创造新消费的主要动力，其实老年人也是。仔细想想，这种跨省买菜到底算一种什么服务呢？市场促销？短途旅游？可以说都是也都不是，它就是这么巧妙结合的“异类”，但又不得不说，确实很符合老年人的需求。

老年人才有这样的时间和兴趣，专程前往买菜，顺便简单游玩。这不太符合传统印象里的旅游——旅游当然要做攻略、好好玩、深度体验，买东西的话怎么能是买菜，最起码也得是土特产。

但是对于老年人来说，这一切又都合理，他们不太在意传统旅行的仪式感：自己的精力更适合轻度旅游，自己的日常又和柴米油盐相伴，那么两者自然可以结合。在这个意义上，老年人重新定义了“文旅”。

站在更高的层面看，出现类似细分服务也是必然。今年1月7日，中共中央、国务院《关于深化养老服务改革发展的意见》公开发布，其中就提到“大力发展银发经济，加强老年用品研发和推广，丰富养老服务场景，释放养老消费潜力”。此前，各地纷纷推出银发旅游专列，一车直达、多景点串联、沿途慢游的特点，获得了不少老年人的喜爱。这也说明，围绕老年人的各种产品、服务，本身就是有其自身特点的，也大有深度探索的空间。

而对于不少行业来说，这或许也是可贵的转型机遇。去年12月份发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前中国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%，可见银发经济的巨大潜力。近年来，长途客运受到高铁冲击，客流明显下滑，而传统客运公司把市民生活融入到客运行业的转型当中，就是一个双赢的局面。

跨省买菜不仅是客运行业转型的生动样本，更揭示了一个万亿级市场的密码：银发经济不是简单的“适老化改造”，而是要用创新思维重构服务场景，让买菜也能成为“诗与远方”。未来，我们期待看到更多这样的创新服务和产品涌现，期待更多企业在“夕阳人群”里找到“朝阳产业”的无限可能，实现社会效益与经济效益的双赢。