转自：南湖晚报

　　N晚报记者 严 涵

　　通 讯 员 陶克伟

　　昨天，时值第15个中国旅游日，古镇旅游发展联盟全体会议在嘉兴召开。会上，嘉兴市文化广电旅游局联合携程集团共同发布“中国古镇看嘉兴”全球影响力计划，以“全球”之名，向世界递出一张承载江南古镇文脉的“文旅金名片”。

　　从蜚声国际的乌镇戏剧节，到刷屏海外社交平台的西塘汉服周；从濮院古镇的国际时尚秀场，到盐官潮乐之城的跨界破圈……在入境游热潮奔涌的当下，嘉兴运河古镇群正以“传统与现代交织”的独特脉动，成为国际游客触摸江南文化的理想打卡地。

　　这场全球影响力计划将如何撬动世界对古镇的向往，让更多国际游客聆听嘉兴古镇的“双重心跳”？

　　解码国际游客的“江南情结”

　　上周末，清晨的乌镇西栅烟雨朦胧、橹声欸乃，来自韩国的游客金先生正用相机记录晨雾中的枕水人家。这样的场景，是嘉兴入境游热度攀升的生动缩影。

　　携程大数据显示，今年以来，嘉兴入境游人数同比增长41.92%，入境游消费同比增长61.57%。从入境游客偏好来看，乌镇、西塘、濮院、盐官四大古镇的旅游人数占比达97%。

　　对于国际游客来说，古镇作为最能展示中国文化生活形态的载体之一，成为激发人们前来嘉兴旅游的核心因素。

　　携程集团合作拓展部浙江省总经理李贵阳认为，嘉兴依水而生、因水而兴，110公里长的大运河穿城而过，奠定了嘉兴“运河抱城、八水汇聚”的独特风貌，沿河散落的18个古镇，成为入境游客了解中国历史文化的重要窗口。

　　嘉兴古镇成为国际游客“心头好”的密码，还藏在“中国古镇看嘉兴”的品牌引力场中。

　　2022年起，嘉兴正式将打响“中国古镇看嘉兴”品牌写入政府工作报告，从全市层面出发构建顶层体系，保护古镇历史风貌，焕新古镇文化基因。该品牌的核心逻辑，是通过规模化发展形成“磁吸效应”，自下而上全面发力，掀起新一轮文旅项目投资热潮。现在，濮院时尚古镇已成功举办3届濮院时装周，日最高接待量达2万人次；盐官潮乐之城建成开放，上演浪潮与音符的二重奏。

　　如果说品牌建设是“面子”，那么公共服务就是“里子”。

　　嘉兴早已在古镇旅游中植入国际化服务基因，构建起外卡受理、外币兑换、现金支付、移动支付、数字人民币 “五位一体”的便捷支付体系，实现旅游饭店外宾入住系统与外币POS机全覆盖。盐官古镇将多语种导览、智能翻译耳机等服务融入钱江潮观潮体验；乌镇开通了直达杭州萧山、上海虹桥的公交车。

　　今年内，嘉兴全市古镇还将增设多语种标识、跨境支付场景，让入境游客的脚步从古镇景区延伸至街头巷尾，每一步都踏在“无障碍”的服务云端。

　　构建“1050”国际推广体系

　　“春秋的水、唐宋的镇、明清的坊”，嘉兴18个古镇如珍珠般散落在运河畔，每一帧都是活态的文化诗篇。如何让世界听见更多嘉兴古镇之声？“中国古镇看嘉兴”全球影响力计划书写属于这个时代的文化应答。

　　嘉兴市文化广电旅游局相关负责人介绍，“中国古镇看嘉兴”全球影响力计划将构建“1050”国际推广体系：10条国别化定制线路上线Trip.com平台，2大海外平台精准引流，2场全球活动造势，1份全英文《嘉兴旅行指南》覆盖50国游客，1份数据报告动态优化服务。通过一系列创新举措，打造长三角古镇入境游第一站。

　　在Trip.com网站首页，这个集景区导览、酒店预订、航班推荐于一体的“海外总入口”，正成为国际游客的出行指南。“要让古镇的魅力穿越山海，就得把其放进国际游客的‘日常语境’里。”上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔告诉记者，把嘉兴的古镇旅游资源，放在外国游客熟悉的社交媒体、电视频道等平台进行集中展示与产品挂货，是赢得更多国际游客的一大法宝。

　　面对全球互联网浪潮，计划构建起“线上+线下”的传播矩阵。

　　在线上，“中国古镇看嘉兴”专题页面入驻Trip.com网站，整合历史文化、景区酒店、线路航班等信息，形成海外线上营销总入口，同时依托Tripadvisor全球流量，发布“中国古镇看嘉兴”全英文官方旅行指南，并精准投放至马来西亚、新加坡等 50个热门客源国站点。

　　在线下，“古镇打卡装置”进驻上海机场、嘉兴南站，扫码即可进入线上专题页，同时邀请由海外5国游客组成的KOL采风团前往嘉兴采风及直播，通过全球达人们分享在嘉兴的旅游体验，掀起“跟着达人游嘉兴”的全球热潮。

　　“入境游的竞争力，在于产品、营销与服务的‘三位一体’。”冯翔表示，随着计划的深入实施，期待嘉兴这座“运河抱城、八水汇聚”的千年古城，成为世界游客心驰神往的“诗与远方”，让中国古镇的故事，在世界版图上持续绽放光芒。