近日，中国福利彩票与2025年第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称大广赛）共同发布本届赛事的公益广告创作主题“青春正当时 ‘益’起向未来”，征集公益广告创意作品。

　　三十八年来，中国福利彩票始终践行“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，截至2024年，累计筹集公益金超9114亿元，惠及民生保障多个领域。此次与大广赛合作，旨在通过青年视角重新诠释公益理念，激发青年的社会责任感，让福彩的温暖力量更贴近新时代需求。

　　命题解读：

　　青年与公益深度融合

　　本届公益命题聚焦青年与公益的深度融合，鼓励参赛者紧扣“乡村振兴”“共同富裕”“积极应对人口老龄化”等国家战略及福彩“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，围绕福彩公益金支持的“老年人福利设施”“社区养老”“科技助残”“爱心驿站”“福彩助学”等项目展开创作。例如，结合“长者食堂”“家庭养老床位”等惠及超百万老年人的真实案例，展现福彩公益事业与国家战略的同频共振，通过真实故事传播公益力量，传递青年对公益事业的支持，助力中国式现代化建设。

　　同时，倡导“人人公益、随手公益、快乐公益”理念，要求作品以青年化语言传递公益文化。如通过短视频记录公益瞬间，或设计互动性强的平面作品，吸引年轻人参与。弘扬“尊老爱幼”“助残济困”的传统美德。

　　跨界联动：

　　年轻化表达吸引Z世代

　　作为国内高校头部创意赛事，中国福利彩票与大广赛联合发布公益命题是深化“福彩+”跨界模式的又一次全新探索。通过这种方式，进一步丰富了福彩公益品牌形象，发挥了福彩引领年轻人助力公益的积极作用。

　　近年来，中国福利彩票积极尝试跨界新模式，融入多样场景，链接热点话题，传递公益理念，建立与年轻人沟通的新语境，为彩票市场可持续发展注入全新活力。例如，通过打造以“福彩+文创”为特色的创新空间，让福彩小屋突破传统彩票销售场景，成为集“文化传承、公益参与、趣味互动”于一体的网红打卡地，吸引年轻人参与公益。未来，福彩还将继续拓展与文旅、婚恋、体育等领域的合作，以年轻化表达吸引Z世代关注。

　　往届成果：

　　部分作品应用于公益宣传

　　2024年，中国福利彩票首次联合第16届全国大学生广告创意大赛共同发布公益命题“尊重与爱 同行未来”，面向全国千所高校师生征集公益创意作品，走进浙江大学、北京印刷学院开展品牌宣讲。最终，福彩公益命题单元共收到来自全国1343所高校、69959名师生的26823组创意作品，218组作品斩获全国奖项。如平面类一等奖《温暖陪伴共创未来》《尊重与爱——关注阿尔茨海默症》等获奖作品，通过艺术表达，展现了福彩公益对弱势群体的关怀。部分作品已应用于福彩公益宣传。

　　中国福利彩票与第17届大广赛的携手，不仅为青年搭建了展现才华的舞台，更让公益事业因青春力量而焕发新生。期待更多青年以创意为笔、以责任为墨，在“益”起向未来的征途中，书写新时代的公益新篇章。

　　（黄颖琳 中福彩）