（来源：团结报）

转自：团结报

　　□ 牛学智

　　黄河历史文化研究到现阶段，该思考转化应用了。如何将抽象、静态的宁夏段黄河历史文化、地域文化资源转化为游客能够亲近、乐于体验、愿意消费的具体产品和场景，是旅游业高质量发展需要破解的紧要问题。本文就盘活宁夏文化“家底”，深化“以文赋旅”，精耕细作稀缺性、独特性资源，培育壮大特色旅游业态，进行了调查研究。

　　宁夏“以文赋旅”的基本认识与现实定位

　　文化禀赋独特，但整合联动能力仍欠火候。截至目前，宁夏全区A级旅游景区总数达142家，旅游休闲街区11家，“硬件”骨架持续壮大。富集型文化资源可归纳为以下几种：以千年引黄古灌区、阅海湾等为代表的当代黄河文化展示空间；以西夏陵、董府等为标志的历史遗存；以将台堡、六盘山为核心的红色文化资源；以贺兰山东麓葡萄酒产区等为载体的现代产业文化资源；以沙漠星空、农旅产业等为依托的生态文化资源。同时，漫葡小镇、鼓楼—玉皇阁历史文化街区等旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区的培育，为集中展示与体验宁夏多元文化提供了重要窗口和消费场景。如何让这些已有的、新增的载体，能够深度承载、生动演绎并塑造宁夏文化形象，实现综合效益的提升，这已成为必须破解的关键问题。

　　基础设施普遍改善，但“慢游”体验普遍缺失。宁夏交通等基础设施条件显著改善，“快进”网络基本形成。然而，如何让游客慢下来、住下来、反复消费的“慢游”体验仍然是明显的短板。多数景区仍停留在门票观光的初级阶段，对自身承载的文化内涵挖掘不深、讲述方式陈旧、体验场景单一、活化利用手段不多。游客常常是“看完就走”，停留时间短，在餐饮、住宿、购物、娱乐等方面的二次消费受限。因此，怎样让沉睡的文化“活”起来，让匆忙的旅程“慢”下来，是当前提升旅游质量亟待突破的瓶颈。

　　发展路径面临转型，需从“增量”转向“提质”。在当前发展阶段和宏观环境下，必须立足现有的资源禀赋和产业基础，把发展重点从开发新点转向盘活存量，通过精细化运营、场景化改造、市场化机制创新，把现有的景区、街区、乡村、场馆做精、做美、做出韵味，显著提升其文化含量、体验价值和消费黏性，这是旅游业自身走向高质量发展的内在规律。

　　可适配宁夏的国内成熟经验与启示

　　福建“系统规划+主题公路”模式，以交通路网破解“散”的问题。福建省规划出“蓝色海丝、绿色休闲、红色文化”等几条主题鲜明的旅游带。沿着这些主题带，统一规划建设高标准的旅游风景道，将沿途分散的景点、特色村落、观景平台、服务驿站等有机串联起来。可从中得到启示：精心设计和提升几条能够“串珠成链”的物理空间廊道和主题文化线路，有效延伸单点与全域的价值链条，为市场主体的运营和创新搭建好基础框架。

　　江浙“微改造、精提升”行动，以绣花功夫激活“存”的价值。江浙地区近年来强调对现有古镇老街、传统村落、老旧厂房进行“微改造”，提升其整体风貌、文化韵味和商业业态。例如，江苏将闲置民居改造为“非遗民宿”，邀请传承人驻点展示，让住宿本身成为深度文化体验；浙江则大力培育“文创小店”“主理人经济”，鼓励年轻人利用在地文化开发特色产品。

　　上海“精准营销与主客共享”理念，以精细服务提升“流”的效能。针对入境游客，上海专门制作了多语种的“街区漫步”深度体验地图，并邀请海外旅行商进行实地“踩线”。同时，大力推动博物馆、美术馆等公共文化场馆延长开放时间、举办特色夜间活动，构建出“主客共享”的和谐场景。公共服务必须围绕核心目标客群，把工作做深做细，才能有效提升游客的满意度和消费转化率。

　　西安“大唐不夜城”模式，以IP思维做大“文”的账本。西安构建了“文化IP+沉浸式体验+产业协同”的生态闭环，通过创造“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等文化IP，将盛唐历史文化转化为可互动、可消费的鲜活场景。宁夏拥有西夏陵、黄河、长城等极具挖掘潜力的超级文化IP，可借鉴西安“造IP、强体验、融产业”的思路，走出自己的路。

　　推动宁夏“以文赋旅”高质量发展的建议

　　以上先进经验的精神内核可归结为政府角色从“主导建设者”向“统筹服务者”转型，工作重心从“开发新景点”向“盘活存量资产”转型，发展方式从“规模速度型”向“质量效益型”转型。这“三个转型”，正是宁夏当前推动“以文赋旅”需要着力构建的新机制、新范式。

　　完善协调联动机制，解决资源分散问题。

　　落实文化和旅游产业高质量发展包抓机制，强化跨部门、跨市县（区）统筹协调职能，形成由自治区统筹，文旅、交通、自然资源、农业农村、体育、文物、水利等相关部门及各市县（区）协同参与的协调联动机制，打破行政和行业壁垒。

　　规划建设主题鲜明的“文化廊道”。聚焦最具宁夏标识度的黄河文化、长城文化、长征文化三大主题，集中力量规划打造高标准代表性“文化旅游风景道”。对现有国道、省道、农村公路进行景观化、游憩化改造，统一设置清晰醒目的文化主题标识系统，建设与自然风貌相融的生态型观景平台，完善安全便利的慢行系统，布局智慧化的旅游服务点。将沿线的A级旅游景区、传统村落、特色酒庄、非遗工坊等“珍珠”有机串联，形成脉络清晰、体验丰富的线性旅游产品。

　　建立以文化IP关联度为核心的项目评估导向。特别是申请财政资金或重大政策支持时，宜重点评估与“黄河文化”等文化IP的关联度与赋能作用。优先支持深刻体现宁夏特色、能有效补齐文化体验短板、能形成IP联动效应的项目，从源头上避免低水平重复建设和“千村一面”的同质化问题。

　　创新“体验为核心”的产品场景营造策略，驱动存量价值提升。

　　实施“景区文化内涵深化工程”。选择西夏陵、沙坡头、镇北堡西部影城等龙头景区，与区内外高校、科研机构建立长期合作，将学术研究成果进行创造性、趣味性转化。

　　大力推广“文旅+”深度融合的“微业态”。鼓励发展投资小、落地快、体验强的融合业态。“文旅+非遗”活化：系统筛选剪纸、刺绣、贺兰砚雕刻、泥哇呜等易于体验、便于携带的非遗项目。支持传承人在重点景区、商圈、旅游集镇及旅游休闲街区设立小而美的“非遗体验点”，提供短时体验课程，并配套销售体验材料包和精品文创产品，让非遗从“静态展示”变为活态传承。支持有条件的村庄整体提升人居环境，并利用闲置农房，引入社会资本和艺术人才，发展一批有设计感、有文化主题的乡村民宿（营地）、乡村艺术工作室和乡土文化展览馆。将银川马拉松、大漠越野赛、葡萄酒旅游博览会等现有品牌节赛活动与旅游进行深度捆绑、一体化营销。

　　精准提升现有“主题式”深度体验线路产品。紧扣现有文化旅游主题线路沿线景区、特色民宿、非遗工坊、文化街区、餐饮名店等资源进行“微改造、精提升”，实行统一品牌宣传、分段服务承接，让游客能够一站式获得对某一文化主题的深度沉浸式体验。

　　优化“精准而温暖”的品牌营销与服务措施，提升转化与口碑。

　　实施客源市场精细化分层触达。国内市场，重点瞄准高铁3至5小时交通圈内城市群的中高收入家庭、年轻休闲度假客群和研学旅行市场；入境市场，充分利用好银川航空口岸和过境免签政策，精准主攻东南亚、港澳台及日韩等周边文化相近市场，进行定制化宣传。

　　深化“内容营销”与“口碑营销”双轮驱动。与国内创作团队合作，拍摄一系列展现宁夏文化深度、生活美学和独特体验的微纪录片、短视频，在主流新媒体平台持续投放。设立相关奖项，激励本地商家提供热情、诚信、专业的服务；建立高效、公正、透明的旅游投诉快速处理与应急反馈渠道，用解决问题的诚意赢得游客的信任，形成“以客带客”的良性循环。

　　推动公共文化空间“主客共享”改造。推动自治区博物馆、宁夏美术馆、固原博物馆等公共文化场馆，以及新增景区街区，进行“旅游友好化”升级，包括增加多语种导览、开发融入宁夏元素的特色文创产品、增设数字互动和手工体验区域，延长周末、节假日的开放时间，鼓励文博场馆开展特色夜间文化活动。让这些文化空间不仅服务于市民，也成为游客深入了解宁夏、愉悦身心的重要目的地，实现公益价值与市场价值的有机结合。

　　夯实“人才与政策”的基础保障，支撑长期持续发展。

　　着力培育本土化、实战型运营人才。建议与自治区内院校合作，开设针对性强的课程或短训班。定期组织景区、民宿、非遗工坊、旅游街区的从业人员，赴江浙等先进地区进行短期驻场实训，“手把手”学习精细化服务、创意化管理和市场化运营的真本领。

　　集成推广清晰易懂的“政策工具包”。系统梳理整合目前分散在文旅、发改、农业、人社、金融等多个部门的涉旅扶持政策，编制“宁夏文旅融合发展政策一本通”，通过线上线下多种渠道，推送给最需要政策支持的市场主体，提供“雪中送炭”式的帮助。

　　遵循“典型引路、循序渐进”的推广宣传规律。选择在“微改造、精提升”、非遗活化、业态融合、IP打造等方面初见成效的典型景区、村庄、街区以及非遗工坊，作为示范点。深入总结其可复制、可推广的务实经验与具体操作模式，通过组织现场观摩、经验交流会等形式，在全区进行宣传推广，逐步推开。

　　唯有如此，我们才能有效聚焦提炼宁夏段黄河文化的旅游资源，使其成为驱动旅游产业升级、促进地区经济社会发展的重要动能。

　　（作者系民革中央文化文史和学习委员会委员，宁夏社会科学院文化研究所所长、研究员）