●2025年，南充规上重点服务业增加值、社会消费品零售总额均居全省第3位

　　●预计到2027年社消零总额突破1800亿元，服务业增加值占 GDP 比重达60%以上

　　日前，南充“官宣”19场文旅消费活动，包括川东北首届动漫嘉年华、城市电竞对抗赛、智能机器人科技展、山野露营音乐节等，为即将到来的端午节假期添了不少热度。

　　去年底，南充入选全国消费新业态新模式新场景（“三新”）试点城市，成为省内除成都、绵阳外，又一获此机遇的城市。试点目标并非简单地刺激消费，而是落脚在“新”——通过增加优质消费供给，创新和丰富多元化消费场景，推动新的消费业态不断涌现、消费活力进一步提升。

　　肩负试点任务，南充如何推动消费向“新”，构建高品质、有温度、可持续的消费生态？

　　今年，位于南充市仪陇县嘉陵江二桥旁的城市夜经济网红街区“耍坝”频频出圈。与传统的“先收门票、后赏节目”模式不同，“耍坝”主打“音乐+NPC互动+农文旅+夜经济”融合模式，全天免费对外开放。运营4个多月，这里已成游客争相打卡的“流量高地”。

　　运营模式的变化，源于对消费主体和消费逻辑的梳理。“我们调研发现，年轻人消费，买的是开心，是情绪价值。”仪陇县文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，“耍坝”的日常运营更注重“轻资产、重内容、强情绪”，即不注重高额的硬件投入和长期的场地绑定，将更多资金用在活动策划、内容运营上，给予消费者触手可及的烟火气与实惠感。

　　像“耍坝”一样“逆生长”的街区，在南充越来越多。美宇1227文化街区的青砖灰瓦间，汉服爱好者提灯而行；环形中心商圈的蝴蝶天幕流光溢彩，日均客流量突破2万人次……传统消费场景和文旅活动，逐渐被改造为“流量入口”，将“人气”转化为商圈的“财气”。

　　从交易到交心、重新梳理消费逻辑，正是南充基于消费“三新”试点要求、围绕“创新多元化服务消费场景”开展的探索。“以社群运营和线下活动为纽带，南充正大力培育‘走心’的消费生态，推动服务消费向个性化、体验式、沉浸式迈进。”南充市商务发展事务中心相关负责人介绍。

　　首店经济是衡量一座城市商业活力和消费引领力的重要标尺。去年，南充曾推出阶段性激励政策，为在该市开设首店的经营主体给予奖补激励。政策生效期间，在南充开设全国及以上级别首店的经营主体，市级财政给予最高20万元激励；在南充开设西南地区及以上级别首店的经营主体，市级财政给予最高10万元激励。

　　消费“三新”试点也对发展首店经济提出了要求——试点城市需“支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店”。为此，南充加快把政策的引导效应转化为市场实效。

　　在南充市高坪区王府井购物中心，川东北首家DJI大疆授权体验店开业即成亮点。“消费者在购买前，往往需要亲手操控、感受画质、测试防抖性能。这些体验，是在网上浏览参数表无法替代的。”南充市商务局相关负责人介绍，引入科技类首店，为本地消费者提供了“无需奔赴成渝，家门口即可体验”的消费新选择。

　　去年12月以来，这家门店交出的成绩单亮眼——2026年春节假期，销售额达55.6万元，一举夺得四川18家大疆授权体验店的“销冠”。今年一季度，门店销售额突破270万元。

　　“南充已累计引进和培育品牌首店143家，其中不乏大疆、小米等科创领域品牌。这也意味着我们的首店经济，正从传统的餐饮、服饰，延伸至硬核的科创产品，‘含科量’逐步提升。”南充市商务局相关负责人说。

　　据介绍，入选消费“三新”试点后，南充相关工作将获得中央财政补助资金3亿元，这是南充近年来商贸领域获得的最大单笔资金支持。

　　补助资金怎么用？不是简单“撒钱”，而是要精准定位到商贸产业发展亮点和痛点上。为此，南充市专门制定了消费新业态新模式新场景试点项目和资金管理办法。

　　根据该管理办法，南充将按照以奖代补、定额奖励的方式，精准支持健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、优质消费资源与知名IP跨界联名3大方向。

　　此外，南充还对标消费“三新”试点要求，对99个消费新场景项目反复研究、现场踏勘，聚焦项目开工核心环节，推动6月底前试点项目能开快开、应开尽开。

　　消费端的政策“组合拳”同样给力。记者从南充市商务局了解到，6月15日，南充市端午文旅惠民消费券开抢。紧随其后，零售、餐饮领域发票抽奖活动，也将于6月中下旬启动。凡在南充市内零售、餐饮商家消费的个人消费者，取得单张票面金额在100元（含）以上的南充本地数电发票，均可参与活动。

　　“发票抽奖活动分为‘随机奖’和‘定时奖’两种，消费者最高有望赢取1万元奖励。”南充市商务局相关负责人介绍。