（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 徐建辉

　　据报道，刚刚过去的元旦假期，得益于免签政策红利持续释放、国际航线增开等多重利好，我国入境游市场迎来“开门红”。国家移民管理局数据显示，今年元旦假期适用免签政策入境的外国人达到29.2万人次，较去年同期增长35.8%，冰雪狂欢、海滨度假、古镇漫游、美食寻味……丰富多元的旅游产品让外国游客深度感受中国魅力。

　　这个元旦假期，我国入境游市场很火热，外国游客的身影不再仅仅活跃于长城、故宫等传统地标，他们或在哈尔滨的冰雪大世界里“风驰电掣”，或在海南的免税店悠闲“淘货”，或在苏州的古镇中听一曲评弹。这股从“观光打卡”转向“深度沉浸”的旅游新风尚，不仅是一抹亮丽的市场风景，更悄然揭示了中国旅游业转型升级的“密码”。

　　这股新风尚是我国旅游供给从“单一景观”到“多元场景”系统性升级的缩影。正如业内专家所言，我国入境游已迈入“高速增长与高质量发展并行”的新阶段。以冰雪旅游为例，我国并未简单复制欧美以山地度假为主的模式，而是创造性地打造出哈尔滨冰雪大世界这般集冰雕艺术、巨型滑梯、科技互动于一体的“冰雪娱乐综合体”，形成了独特的差异化吸引力。

　　更深一层看，外国游客热衷探索“市井烟火”与“生活美学”，实则是我国文旅融合持续深化的自然结果。旅游的本质是相遇与对话。当波兰游客在苏州水乡的茶馆里享受静谧时光，当马来西亚游客在川菜博物馆亲手翻炒豆瓣，他们体验的已不仅仅是一件商品或一个景点，而是一段可触摸、可品尝、可带走的生活记忆。旅游业正从“贩卖资源”走向“提供价值”，通过沉浸式场景让文化变得可感可亲，完成了从“风景”到“情境”的跨越。

　　这一转变也离不开政策与基础设施的协同赋能。免签等政策红利的持续释放，无疑是入境游火爆的直接推手。而更值得关注的是，诸如支付宝跨境支付的畅通无阻、国际航线的精准增开等“软环境”的优化，极大消除了外国游客探索多元“玩法”的后顾之忧。

　　展望未来，入境游的这股“深度化”“个性化”风尚，将持续倒逼产业升级。它要求业界从全球视野审视自身资源，不仅展示历史的辉煌，更呈现当下的活力与生活的温度，进而让每一位远道而来的客人，都能在冰天雪地中感受热情，在古镇小巷里发现新趣，在寻常烟火中读懂中国。