转自：光明日报

【专家视点】

  党的二十届三中全会立足建设社会主义文化强国，对深化文化体制机制改革作出系统部署，指明了发展方向。推进新时代文化建设，要坚持把社会效益放在首位，推动社会效益和经济效益相统一。以“双效统一”进一步深化文化体制机制改革，不仅能确保文化健康有序发展，也有利于激发市场主体活力，最大限度激发文化发展活力。

  坚持把社会效益放在首位。文化产业的意识形态属性，决定了文化发展必须重视社会效益，确保其方向正确。以社会效益为导向，就要求在文化领域的制度设计、政策实施、资源配置和评价标准等各环节贯穿这一原则，不仅在基本公共文化服务的改革中强化公益性，更要在文化市场的改革中强化引导力度，避免“流量至上”“泛娱乐化”，导致低俗、庸俗、媚俗泛滥。在深化文化体制机制改革中突出公益性，可通过扶持主旋律作品、加强内容审核等进行引导和监管，防止资本无序扩张对文化生态的侵蚀；可鼓励社会资本更多参与弘扬正能量的项目，实现社会价值与市场价值的共赢。比如，电影《觉醒年代》《长津湖》采用多方合作模式，引入市场化运行、社会化营销等，让主旋律更高昂、正能量更澎湃。

  以经济效益为支撑。文化是国家软实力的重要组成部分，也是经济社会发展的重要驱动力。深化文化体制机制改革，就要破除制约文化创新活力的制度障碍，不仅要发挥文化的引领作用，更要使文化成为经济增长、社会进步、国际竞争的重要支撑。进一步全面深化改革释放文化生产力，以文化高质量发展助推经济社会高质量发展，应重点加强数字化改革，推动传统文化产业（出版、影视、演艺）与5G、AI（人工智能）、元宇宙融合，发展数字文创、云展览、虚拟演出等新业态，促进“文化+科技”“文化+旅游”“文化+制造”深度融合，培育文化产业新动能。应突出文化市场改革，释放文化生产力，扩大优质文化供给，激发人才、市场主体乃至整个民族的创新创造活力。《哪吒之魔童闹海》的成功便是一个鲜活的例证，它凭借对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，以及大胆创新的视觉效果和突破性的技术，刷新中国影史多项纪录，更成为广受关注的社会文化现象，彰显了中华优秀传统文化的厚度和深度，有力推动中华文化走向世界。同时，“电影+文旅+衍生品”的多元立体开发模式成功打造出“哪吒”IP，带动人物周边的热销，以及故事景点的旅游热潮。应优化创作生产引导机制，鼓励创作者深入生活沃土，善于从中华优秀传统文化汲取精华，并积极借鉴人类文明的优秀成果，从而打造出更多融汇古今、贯通中西的文化精品，实现文化赋能经济社会发展。

  实现社会效益和经济效益相统一。当前，促成社会效益与经济效益“双效统一”，既是文化发展客观规律的内在要求，也是深化文化体制机制改革的既定目标。深化文化体制机制改革，应优化资源配置与健全激励机制，打通文化领域“以精品赢得市场，再以市场反哺精品创作”的良性循环通道，实现社会效益和经济效益相统一。从实践层面看，高质量的文化产品与服务可实现社会效益与经济效益双赢。优秀文化作品思想内涵深厚，制作水准精良，受到观众和市场青睐。比如，故宫博物院通过转变传统运营模式，积极引入市场化运作机制，大力开发故宫文创产品，并巧妙运用数字技术提升参观体验，极大地提升文物普及度，增强了公众对中华文化的认同与自豪感。同时，故宫文创产品热销、游客数量显著增长、门票与衍生品收入大幅提升，有效地带动了产品设计、生产等相关产业链发展。

（作者：孟东方，系重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心重庆师范大学分中心研究员、重庆发展研究院院长）