新京报记者 陈静 编辑 刘梦婕 校对 赵琳

淄博、天水、榕江、景德镇……这串地名，对当下许多人而言已不再陌生——它们同属于一份名单，共同讲述着一夜爆红、站上流量风口的城市故事。“网红城市”这条赛道上，有的风头正盛，有的默默掉队，还有的崭露头角，那份名单也将越拉越长。

一座城市，何以爆火？热潮给当地带来了什么？未来又将如何化“流量”为“留量”保持长红？今年全国两会期间，新京报记者采访了来自黔东南、景德镇、桂林等地的多名代表，听他们分享自己的观察和见解。

汤越强代表：黔东南有自己的“村”逻辑

“在今年的新年贺词中，习近平总书记再次点赞‘村超’，让贵州人民备受鼓舞、倍增动力。”全国人大代表、全国人大民族委员会委员、贵州省人大常委会委员汤越强说。

“村超”虽不是顶级专业足球赛事，却广受人们关注。它的爆火，将一座群山环绕的小城——榕江推到了台前。“2023年以来，榕江县接待游客2745.71万人次，实现旅游综合收入310.01亿元。经初步反馈，2025年榕江县地区生产总值为109.14亿元，同比增长4.6%。”汤越强分享了这样一组数据。

“村超”为什么能火？他解释道，比数据更动人的，是“村”字背后的故事。“村超”是农民自己的足球赛，中场休息时唱的是侗族大歌，展示的是民族服饰，拉拉队是全村的男女老少。这里呈现着中国乡村最真实的模样，也展现着中国乡村最自信的姿态。“通过一场场球赛，我们把乡亲们凝聚在一起；通过一次次活动，我们各民族紧紧相连。铸牢中华民族共同体意识，不只书写在文件里，更挥洒在球场上、回荡在芦笙中、绽放在每一位游客的笑容里。”

▲2026年1月9日，在贵州省黔东南州榕江县“村超”足球场，众多球迷、游客在比赛中场参加全民K歌互动。图/IC photo

值得一提的是，“村超”虽扎根乡村，却已走向全球，不仅打破了“中国叙事”的国际传播壁垒，还以足球为纽带搭建起中外民间交流平台。汤越强介绍，截至目前，已有卡卡、卡纳瓦罗、巴乔、卡洛斯等多位世界球星到访“村超”，累计吸引法国、巴西、美国等62个国家1700余名球员来贵交流。

在网上检索黔东南，一定绕不开“村”字。如今，除“村超”外，“村BA”“村T”等名片也已打响知名度。后续，黔东南还将如何在“村”字上下功夫？汤越强表示，黔东南有自己的“村”逻辑：不依赖明星，依靠乡亲；不依靠包装，凭借真诚；不追逐流量，扎根热爱。黔东南拥有390多个少数民族节日，是名副其实的“百节之乡”，每一个节日，都是一个天然的IP。黔东南要做的，就是打造“村字号”品牌矩阵，在“村超”“村BA”“村T”的基础上，继续孵化出“村歌”“村羽”等新IP，形成百花齐放的局面。

他进一步提到，黔东南还有“两个宝贝”——民族文化与生态环境。那里是贵州省唯一的国家级文化生态保护区，森林覆盖率接近70%。全州拥有415个传统村落、536个民族特色村寨，以及众多国家级非遗，其数量位居全国市（州）前列。“当你随意走进一个苗寨或者侗寨，脚下发出的是与青石板的碰撞声，耳边回荡的是芦笙的旋律，抬头看到的是参天大树。这里的村寨是活态的，非遗是鲜活的，文化不只藏在博物馆，更深深扎根在百姓日常的烟火之中。”汤越强说，接下来要做的就是将这“两个宝贝”，转化为游客可体验、可回味、可带走的旅游产品。

王安维代表：打造陶瓷文化大IP，持续提升服务水平

近年来，在“北漂”“沪漂”之外，一个形容大规模流动群体的新名词在互联网上流行开来——“景漂”。公开数据显示，过去10年，景德镇人口呈净流入态势，新增人口13.6万，其中八成是年轻人，一半以上来自省外乃至国外。

全国人大代表、景德镇学院海上丝绸之路研究院院长王安维说：“正是景德镇源远流长的陶瓷文化艺术和海纳百川的包容态度，吸引了年轻人们前来扎根创业，也让大量游客慕名而来，体验和学习陶瓷文化。”

▲全国人大代表、景德镇学院海上丝绸之路研究院院长王安维。受访者供图

对于景德镇火出圈，王安维认为，“无陶瓷，不景德镇”，陶瓷这个文化大IP对景德镇而言举足轻重。自古以来，景德镇就因陶瓷制作技艺而闻名遐迩，吸引着大量手工艺人和文人墨客前来。当下，景德镇因陶瓷引发大量关注可谓顺理成章。

“如今漫步在景德镇，大家都能感受到一种欣欣向荣的活力，这就是年轻人带来的。”他表示，越来越多海内外年轻人选择来到景德镇创业或学习陶瓷技艺，以陶瓷为媒介从事艺术创作，甚至“抽象艺术”表达，这无论是对陶瓷技艺还是景德镇来讲，都是一个难能可贵的契机，既丰富了陶瓷文化的表达形式和时代内涵，也扩大了景德镇在艺术领域和文旅行业的号召力。所以，景德镇能够在互联网上出圈并保持吸引力，与这群年轻人不无关系。

一座小城为何能持续吸引年轻人纷至沓来？王安维介绍，除了陶瓷艺术本身的魅力和当地制瓷工艺的名声外，这也和景德镇相对完备的陶瓷文化教育培训体系，以及兼容并包的文化氛围密不可分。“以教育为例，景德镇拥有景德镇陶瓷大学和景德镇学院两所院校，为当地培育了大量精通陶瓷美术、材料和机械的人才。既注重前沿知识又强调回溯传统的教育理念，让陶瓷文化保持着源源不断的创造活力，由此吸引着大量爱好者和游客慕名前来。”

面向未来，王安维认为，为进一步开拓国内外文旅市场，景德镇需要从多个方面着手，打造和利用好陶瓷文化大IP。首先，要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地和国际陶瓷文化交流合作交易中心。其次，要重视引才育才工作，营造开放包容、尊重创新的艺术创作氛围，吸引更多青年艺术人才扎根景德镇，共同壮大和丰富景德镇陶瓷文化，搭建陶瓷艺术创新平台。同时，持续加强游客接待能力和服务质量建设，在交通、住宿和环境治理等方面下功夫，进一步提高文旅服务水平，提升游客体验。

汤建伟代表：接住流量，但“不过度消费漓江”

相比突然出圈的网红旅游城市，“桂林山水甲天下”的美誉由来已久，桂林一直是中国人出游的重要目的地，更是国家批复建设的世界级旅游城市。公开数据显示，2025年，桂林市接待游客总人数1.75亿人次、同比增长11.9%，实现旅游总收入2175.47亿元、同比增长12.8%。其中，接待入境过夜游客162.27万人次、同比增长61.0%。

“以桂林核心旅游景区漓江为例，2025年，游船和排筏共接待游客589万人次，外籍游客同比增长超300%。”全国人大代表、桂林漓江风景名胜区战略发展处副主任汤建伟介绍。

对于近年来不少小城爆火，他认为，这其实反映的是文旅消费在升级，大家更看重差异化、体验感和情绪价值，同时也让传统文化活起来，带动地方经济。作为老牌风景名胜区的漓江，如何应对变化、接住流量？汤建伟谈了几项具体举措：游船提档升级，搞差异化、高端化，新能源排筏全部替代燃油，并推出桂花、亲子、瑶乡情等九大主题游船，打造沉浸式体验；除了坐船游，景区还增加了徒步、骑行、低空飞行等新项目，满足不同人群的玩法需求；此外，推出统一票务、分时段预约等智慧化服务，用数字漓江5G平台实现智能监管，并通过举办技能大赛提升景区员工服务意识。

不过，满足游客多样化需求的同时，汤建伟也提倡“不过度消费漓江”。“‘不过度消费’的核心就是在保护好漓江景观价值的前提下科学利用，维护漓江的原真性和完整性，实现高质量可持续发展。”他介绍，当地科学评估漓江生态环境容量，编制《桂林漓江风景名胜区总体规划》，合理设置旅游项目，严控漓江两岸建设，设置日接待游客容量上限，管控游船、排筏总量，实施游览排筏油改电以大幅度降低污染物；同时，拆除跨江线缆，让游客在按下快门时不犹豫，拓展“徒步漓江”等绿色旅游方式，拒绝对生态环境扰动大的旅游项目进入漓江。“这些措施都是为了确保旅游活动不突破漓江生态环境承载力，让漓江美景世代传承。”

▲全国人大代表、桂林漓江风景名胜区战略发展处副主任汤建伟在展示20元人民币背面的漓江风光。受访者供图

在汤建伟看来，漓江的高质量可持续发展离不开沿岸老百姓的支持。“20元人民币背景取景地所在的大河背村，就是‘绿水青山就是金山银山’实践中最实在的例子。”他说，从过去的污水直排到现在的一江清水，村子面貌完全不一样了。“村民获得感、幸福感特别强，游客来了，村民们会很自豪地指着20元人民币背景，帮他们找最佳拍摄点。在家门口就能挣钱，年轻人也愿意回来了。腰包鼓了，大家就更明白保护漓江的重要性。守好这一江清水，如今成了全村人的自觉行动。”

汤建伟希望，游客与他一起当好漓江守护者，让后来人也能看到这幅山水画。同时他也建议，大家可以在漓江慢下来，感受晨雾渔火、古镇炊烟，体会“舟行碧波上，人在画中游”的意境，有空就和村民聊聊天，了解当地热情好客的民俗风情，听听他们世代与漓江为伴的故事。