6月23日晚，2025“知音湖北 缤纷夏日”文旅消费季暨“清凉一夏”系列活动启动仪式在武汉城建开元森泊度假乐园举行。

政企协同联动 打造全域文旅消费新格局

本次活动由省文化和旅游厅、省商务厅、省体育局等多部门联合发力，携手全省17个市州文旅单位及重点企业，形成“省市州贯通、政企商联动”的一体化推进格局。以“政企联动、文旅融合、惠民利企”组合拳，全面激活湖北夏季文旅消费市场。

武汉城建开元森泊度假乐园作为活动主会场，同步开启"嗨夏"嘉年华系列活动，政企联袂，把企业的嘉年华与文旅的消费季活动、产品发布完美融合，通过“嵌入式”营销推介，让企业的匠心打造与政府的鼎力支持，孕育出澎湃的市场活力。文旅消费季融合文化、艺术、文旅活动、美食市集等多种渠道，为消费者创造出多元化的消费体验，全力打造湖北商文旅体融合发展的新亮点。据园区负责人介绍，暑期将推出水上乐园、夜游灯光秀等30余项特色活动，预计接待游客超50万人次。

启动仪式上，“2025湖北十大避暑目的地”榜单焕新发布，包括“绿色神农架，20度的夏天”的神农架、“凉爽利川 度假天堂”的恩施利川、“避暑武当 仙乐悠长”的十堰武当山在内的十大避暑热门景区，联袂“湖北十大漂流目的地”榜单形成湖北“山水清凉矩阵”，将通过政企联合推介，构建起覆盖全省的夏季旅游产品网络，邀请游客共赴一场酣畅淋漓的山水之约。

文旅深度融合 激活荆楚文化体验新场景

活动现场，楚韵芳华女子乐坊带来的民乐合奏《荆楚夏正浓》拉开活动序幕，武汉时光合唱团演绎的夏日版《汉阳门花园》唤起城市记忆，知名音乐人袁晶献唱春晚热曲《世界赠予我的》，万莉、夏恒首唱以“五个一”湖北文旅金名片为主题的原创歌曲《知音湖北欢迎你》，游客们在欢声笑语中感受到了湖北文旅的多元魅力。

一系列夏季文旅产品也在现场同步亮相：嬉水乐园、趣味时光”亲子游，全家畅享水上乐园，在浪花光影中体验亲水微度假；“夏日‘冰’纷、清凉酷爽”冰雪游，带来冰与火碰撞的极致体验；“浪漫灯影、美味时刻”不夜游：融合夜景观赏与美食体验，登黄鹤楼赏光影；“奇遇荆楚”研学游串联科技馆、非遗馆与考古现场；“荆风楚韵”文博游以省博为引领推出文物主题线路；“艺术盛宴”演艺游汇聚近30场明星演唱会及2600余场营业性演出，为游客带来多元化的选择。这些文旅产品将通过对文化符号的现代化转译以及对生态资源的叙事化开发，串联起荆楚大地的夏日风情，创新性地展现荆楚文化的独特魅力。

惠民政策赋能 释放暑期消费活力

本次消费季期间，省文旅厅将在暑期举办“清凉一夏”系列线下主题活动近10场，文化产业主题、旅游景区主题活动100余场。今年，省文旅厅还将投入近1亿元实施“引客入鄂”计划，全省各市州相继制定本地引客支持政策，全省各地140多家景区专门针对中、高考毕业生推出景区免票和优惠政策。湖北文旅集团旗下的44家景区、46家酒店，释放价值5000万元的系列惠民优惠大礼包。从7月1日起湖北将全面实施境外旅客购物离境退税政策，围绕“吃住行游购娱”旅游各环节推出湖北文旅“票根经济”，着力让“企业添活力、游客得实惠”。

“考试结束后就想好好放松一下，我最想去神农架，听说那里特别凉快，还能亲近大自然。”来自武汉本地的张同学刚刚结束高考，他兴奋地表示。本次活动还吸引了不少入境游客和外国留学生参与，来自法国的留学生 Lucas 说：“武当山的武术文化最吸引我，这些优惠让这趟行程更超值。”活动组委会表示，期待通过本次为期三个月的消费季活动预实现全省文旅消费同比增长20%以上，让“知音湖北”品牌在惠民实践中深入人心。

随着启动仪式的成功举行，湖北正式进入"缤纷夏日"时间。这个夏天，荆楚大地将以最热情的姿态，迎接八方来客共赴一场山水之约、文化之约、欢乐之约。

本次活动期间，省文旅厅联动航空公司、铁路部门开通“清凉湖北”旅游专线，省商务厅推出“乐购湖北三好节”，省体育局发布“运动暑期 动感今夏”主题赛事，全方位整合 “吃住行游购娱”全链条资源，为游客提供一站式、便捷化的文旅消费服务。

来源：湖北省文化和旅游厅