封面评论

□蒋璟璟

　　“童书太贵了，快买不起了。”前两天，走出书店的北京市民王女士向记者抱怨道，“感觉一些童书包装得越来越豪华，越来越精美，还花里胡哨地搭配了一些装饰和周边产品，导致价格高涨。有的童书一本书没几页，却动辄上百元。” （法治日报报道）

　　让孩子选书、给孩子购书，家长们一般都是乘兴而来，但诚如越来越多家长所抱怨的，感觉这个过程中“压力越来越大”，恐怕就值得深思了。一个很直观的感受是，童书越来越精美，也越来越贵了。在商业的角度，这很好理解，无非是“以高端化来推高定价，从而获取更多的利润。”然而，需要追问的是，童书这类产品，适合以“精美装帧”“精致包装”来驱动消费吗？我们知道，儿童特别是低龄儿童“读书”都是很费书的，既然如此，童书搞“雕花”，又有多少意义呢？

　　儿童读书和成人读书，有着很大的不同。成人读书，讲究个“常读常新”，热衷收集精装版图书的也大有人在。与之相较，孩子们看童书，往往与所处的年龄段密切挂钩，从某种意义上说，约等于“一过性”“阅后即弃”。绝大多数童书，天然不具备收藏价值，没必要富丽堂皇。如今，很多出版商明知不可为而为之，不过是以做玩具的思维在做童书——要的就是好看、好玩，追求的是第一眼抓住小朋友的心。

　　单纯出书、卖书，利润有限。当下，一些出版商更多倾向于用“做项目”的思维做书，比如说，打造IP、开发周边，于是诚如我们所见，“烫金工艺铜版纸全彩印刷，搭配盲盒与玩具捆绑销售”的模式，越发平常。这看似很精巧的商业企划，实则是极其短视的，长此以往，必然会把家长们“逼回”线上渠道，去选购那些更为纯粹、更具性价比的童书。去一趟书店“压力山大”，家长会不会索性就少带或不带孩子们去书店了呢？若果真朝这个方向演进，其实是双输的局面。

　　内容不够，形式来凑。书商把自己玩成了玩具商，这绝非价值创造的正路，也绝非行业破局的出路。