转自：中国经营报

中经记者 张靖超 北京报道

6月11日下午，腾讯平台与内容事业群在线视频BU宣布设立在线视频BU执行委员会（以下简称“OVBU EC”），作为核心决策小组，对在线视频BU的重大业务和管理事宜进行集体决策。

据腾讯视频方面介绍，核心决策小组由孙忠怀、王娟、马延琨组成。孙忠怀升任在线视频BU董事长，王娟和马延琨则升任在线视频BU联席总裁，并分别兼任CCO（首席内容官）和COO（首席运营官）。

此外，在部门架构上，腾讯视频同时宣布成立AI影视表达工作室，服务于腾讯视频内容战略，目标是“探索AI技术在影视创作和消费领域中的可能性，运用AI辅助艺术家创作，寻找下一代影视内容创作和分发的技术路线与灵感可能”。同时，此番腾讯视频还将海外业务中心升级为腾讯视频海外业务部，负责腾讯视频海外版的产品设计、技术开发及本地化内容运营等相关工作。

海外与AI

《中国经营报》记者了解到，孙忠怀升任董事长后，将带领OVBU EC团队负责在线视频BU重大业务与管理决策、把握战略方向、指导业务发展；同时还将带领团队聚焦腾讯视频内容和品牌影响力的持续提升，加强海外业务开拓、集团跨板块的IP和内容联动、内容类AI创新等领域的探索。王娟和马延琨共同参与在线视频BU的重大业务与管理决策工作。此外，王娟将兼任首席内容官，继续负责影视剧内容制作，并新增负责综艺、纪录片内容制作；马延琨将兼任首席运营官，牵头分管平台运营的工作，同时继续负责会员业务、动画内容制作，新增负责商业化、产品技术、用户体验设计等工作，上述业务负责人将向马延琨汇报。

在部门架构的调整上，AI与海外则是关键词。“腾讯视频的调整，是为了保证战力和领先身位而扩容（内容扩容、市场扩容）。通过AI来探索降低制作成本、批量出品来实现内容扩容，通过海外战略来延缓用户天花板、增加付费用户数量，来为挖掘视频消费场景增大缓冲空间。但这两个战略，目前还只是起手式，真正要发挥效果，还需以年来计算，只能看作是中长期战略，而非战术动作，其对腾讯视频的短期增长促进效果不会太明显。”文化娱乐产业分析师张书乐向记者说道。

实际上，AI在影视行业中的应用已经开始，但在过去一年的行业案例中，观众对AI生成的影视作品并不买单，例如2024年暑期档上映的《传说》豆瓣评分仅有4.4分，票房仅8000万元。目前，AI在影视行业的应用大概可以分为两个方向，一是增强观看体验，二是作为辅助工具，提高上游拍摄、制作等环节，以及中游宣发环节的效率。

在今年2月的首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频智能创作与内容平台部总经理刘羽就表示，基于AI能力打造的技术工具正在视觉预演、创意开发、风格转绘等环节形成生产力，可以帮助剧组提升效率、降低成本、增强创意，同时从效率、效果维度促进动画的风格化探索。

不过，AI的影响将体现在长期。张书乐便表示：“AI是未来方向，但现在AI+视频的内容制作还很低端，只能是长远布局。”

对于海外市场，多位行业分析人士表示乐观，究其原因，一方面是国内长视频平台都开始面临不同程度的增长困境，亟须找到新的增长曲线；另一方面则是中国影视内容海外市场尤其是在东南亚市场的影响力开始与日俱增，外加海外市场的用户付费模式更加成熟，国内的长视频平台走出去，有助于打开增长的天花板。

“我们之前研究发现，韩剧在东亚、东南亚等地区的观众接受度普遍较高，而奈飞在拓展东亚、东南亚市场时，就是以《黑暗荣耀》《鱿鱼游戏》等韩剧作为突破口，最终取得了成功。”艾媒咨询CEO张毅认为，国产影视内容在东南亚市场已拥有较高的影响力的当下，以腾讯视频为代表的长视频平台可以参考这一路径。

长视频阵营集体变阵

腾讯视频在四大长视频平台中近年来处于领先位置，腾讯控股2025年第一季度财报显示，截至2025年第一季度末，腾讯视频付费会员数达到1.17亿户，领先于其他平台。

不过，长视频平台的增长已逼近天花板。中国网络视听协会在今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，在2017年12月，长视频应用的人均单日使用时长为99分钟，到2022年上升至120分钟，此后便逐步下滑，到2024年12月，已减少至110分钟。

记者了解到，目前国内的长视频平台在商业模式上主要依靠会员订阅付费、在线广告两大收入来源，其次还包括版权内容分销，而各大平台还会根据自身的资源开展其他的业务，例如芒果超媒背靠湖南广电，可开展IPTV方面的业务。

近年来，国内的头部长视频平台近年来一方面在通过降本增效、提质减量的方式加强盈利能力，另一方面也都在探索新的商业业态。

其中，爱奇艺从去年第四季度开始，持续在微短剧领域发力。据爱奇艺方面介绍，微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV（独立访客）第一的内容品类。芒果超媒在今年4月发布2024年年度报告后表示：“为应对多变的行业竞争格局，公司主动调整主营业务策略，推动TO C业务快速发展，确保会员、广告和运营商‘三驾马车’总体平稳，并保持足够的发展韧性和后劲。”

优酷所属的阿里大文娱集团在今年5月宣布更名为虎鲸文娱集团。张毅在接受记者采访时表示，阿里虽然以电商起家，但并不是所有的业务板块都需要搭上阿里的名号，从阿里各业务板块的分工来看，改名也透露出阿里的文娱业务目标是向着更专业、专注的目标发展，以适应新的市场竞争环境。

“长视频目前的打法，整体上没有变化，靠爆款剧刺激付费，尽管有效，但爆款是个玄学。由此，必须多方下注。”张书乐说。

“在文化娱乐产业，好内容是会受到追捧的，用户会忠于好内容，但不一定会忠于平台。”张毅说，“因此，这些长视频平台需要基于自身与市场现状，来保持业务的持续和业态的创新。”