转自：嘉兴日报

■记者 杨 茜 通讯员 顾秋叶

本报讯 当全球第11座、中国首座乐高乐园的积木王国即将在上海市金山区枫泾镇启幕，一场跨越浙沪边界的文旅盛宴正蓄势待发。6月20日至7月4日，上海乐高乐园将率先开启试运营，并于7月5日正式开园。就在长三角即将进入“乐高时间”之际，昨天，平湖市新埭镇与金山区枫泾镇携手，在携程、飞猪等平台重磅上线多条“乐高+”主题旅行线路，用创新玩法重新定义浙沪农文旅融合新体验。

“这是两地文旅资源深度融合的成果，后续还将通过线下旅行社进行精准推广。”平湖市新阳文化旅游发展有限公司相关负责人许绍斌介绍，这些精心设计的线路，不仅兼顾高性价比与娱乐性，更在交通便利度上做足文章，力求满足不同游客群体的多样化出行需求。

作为专为2到12岁亲子家庭打造的主题乐园综合体，上海乐高乐园预计今年客流量将达240万人次，工作日日均0.8万人次、周末及节假日日均2万人次的庞大数字，无疑是一块极具吸引力的“流量蛋糕”。而作为嘉兴距离上海乐高乐园直线最近的临沪重镇，新埭镇早已围绕承接这波红利展开全方位布局。

早在2021年12月，长三角打通省际断头路的重点工程——兴豪路改扩建项目全线贯通。这条北连高铁金山北站、南接浙江S202省道的城市主干道，不仅让新埭与枫泾实现无缝衔接，更成为串联两地文旅资源的“黄金纽带”。

“当年听到上海乐高乐园落户兴豪路东侧的消息，我们就意识到这是前所未有的机遇。”平湖市泖水投资发展集团副总经理盛永跃回忆道。如今，新埭镇不仅着力织密区域内道路网络，更积极推进交通微循环建设——就在昨天，平湖市区直达上海乐高乐园与平湖山海几千重街区的公交线路已率先开通，未来还将增设更多旅游专线与接驳车。

让游客“进得来”只是第一步，如何将流量转化为“留量”？新埭镇给出答案——用特色文旅项目留住人心。

在两地联合推出的主题旅行线路中，“白天畅玩乐高乐园，夜晚打卡不夜街区”的“乐高+平湖山海几千重”黄金组合最受瞩目。平湖山海几千重这个聚焦西游文化、汇聚全国美食的长三角首个不夜城，自2024年春节开街以来人气持续火爆，一周年客流量突破616万人次，多次登上央媒“点赞榜”。上海乐高乐园与平湖山海几千重之间只需10分钟车程，一边是积木搭建的童话世界，一边是灯火璀璨的国潮夜市，这样的梦幻联动将成为浙沪文旅融合的生动缩影。

而渴望深度体验的游客，则不妨选择“乐园+枫泾文旅景点+新埭文旅景点”的多日游线路，枫泾有极具魅力的古镇等景观，新埭有惊险刺激的华湖航空飞行营地、异域风情的国际游购小镇、充满烟火气的新埭老街、水月湾农场的生态野趣、旧埭花卉乐园的烂漫花海，每一处都将为旅程注入独特惊喜。

在酒店选择上，新埭镇的华美达、维也纳、香都等品牌酒店，房价均在100至300元的亲民区间。这些酒店的负责人均表示，将全力做好客房品质提升与服务优化工作，同时加强与周边文旅景点的联动，打造浙沪边界品质住宿品牌。目光转向紧邻上海乐高乐园的新埭镇泖河村，一座总建筑面积8000平方米的乡村文旅地标——泖口驿站正在拔地而起，预计今年底竣工后，这里将提供超300个床位，年接待能力达3万人次。“我们计划将部分区域改造成精品民宿，为农场研学与周边游客提供高品质配套服务。”水月湾农场负责人陆永其满怀期待，但也保持着清醒，“越是面对机遇，越要深耕主业，以优质内容和服务赢得市场。”

作为长期研究长三角一体化发展的业内人士，嘉兴大学经济学院副院长孙庆刚认为，“乐高效应”加快了浙沪农文旅融合发展的步伐，浙沪周边乡镇抢抓这波机遇，特别要注意避免无序竞争，要建立起类似长三角田园五镇的协同发展机制，常态化谋划，明确各自定位，共同把市场做大。对于新埭等有较好地理位置、文旅资源的乡镇来说，更要亮出特色，展示自身的差异化优势。

孙庆刚还提到，上海乐高乐园链接到周边的大多是体验性消费，赋予人们的是一种情绪价值。当大流量涌来，各地客观测评自身承载能力也很重要，确保服务质量始终是向前发展的重要前提。