（转自：浙江宣传）

前几日，北京大学助理教授韦东奕突然“空降”某短视频平台，短短几日便涨粉超2000万。这位被网友称为“韦神”的数学天才，掀起了一波现象级传播浪潮。在这场流量狂欢背后，有哪些深层次问题值得我们思考？

一问：“韦神”账号何以一夜爆红？

在笔者看来，韦东奕的爆火看似偶然，实则是多重因素交织的必然。

比如，“扫地僧”形象勾起的好奇心。自从因为“矿泉水配馒头”的朴素形象而走红后，韦东奕就备受关注。其不修边幅的衣着以及略显腼腆甚至有点“憨”的语言表达，与国际奥数双冠王、破解世界级数学难题的高智商形成强烈反差，这种自带“世外高人”的神秘感让人对他的日常充满了好奇。

比如，“纯粹体”特质带来的崇拜感。在这个喧嚣的年代，“韦神”本身就有一份“众人皆浊我独清”的独特魅力。特别是在“读书无用论”时有耳闻的当下，韦东奕“不是在学习，就是在学习的路上”，专注于专业领域的钻研与提升，不少粉丝正是出于对知识的崇拜和对这份纯粹的敬佩才果断关注。

此外，“韦神”账号开通恰逢高考这个特殊节点。不少考生和家长纷纷留言“沾沾智慧”“考数学，求韦神附体”，使评论区迅速变成了高考“许愿池”。当然，这背后还离不开社交平台的流量加持。与追求精致人设的传统网红形成鲜明对比，韦东奕极致的反网红特质堪称“一股清流”，契合了社交平台的“破圈”话题特性。

二问：知识传播新范式该如何构建？

学术应不应该走向普罗大众？答案是肯定的。

韦东奕的爆火令不少人感叹，知识传播应该打破大学的物理围墙，真正让名师、名家的课程“飞入寻常百姓家”。其实这方面的例子有很多，如84岁的“火山爷爷”刘嘉麒院士等，为推动学术从殿堂走向市井、从象牙塔走向千家万户作出了探索。那么，该如何构建知识传播新范式呢？

一方面，通俗化表达尤为重要‌，通过将学术语言转化为大众语言，使学术成果更加易于理解；另一方面，贴近实际、贴近生活、贴近群众的内容才能具有长久的生命力。要想帮助公众更好地理解复杂的科学理论，必须以解决实际问题为导向，真正激活大众的认知热情。

当学术与互联网的奇妙组合不断催生新的“物理和化学反应”，学术破圈就有了新的传播语法。

三问：网络谣言何时休？

韦东奕的短视频还意外引发网友对其健康状况的过度解读。网友注意到，在视频画面中，韦东奕部分牙齿已脱落。于是，各种臆测甚嚣尘上，既有“学海无牙”的谐音梗调侃，也不乏温情式的关心担忧，更有甚者无端指责其亲属、学校“过分消费”他。

面对舆论关切，韦东奕家属及时回应，解释其患有牙周炎，曾多次接受治疗。这一波“官方解释”不可谓不快，但仍有网友“不买账”，不少营销账号还是不放过这个蹭流量的“好机会”。

之前，“韦东奕为洞庭湖水灾捐款1600万元”的虚假信息一度热传，尽管各方辟谣，但所谓“正能量谣言”仍不时沉渣泛起。网上关于“韦神择偶难题”的炒作，也时不时来上一波，这瞅准的便是普通人与天才共情“三十多岁没有对象的烦恼”。

当猎奇心态裹挟着真实关怀，参与传播的“数字看客”有时就成了谣言产业链的“共谋者”。这也警示我们：每一次无心的围观，都可能是对谣言的纵容，切莫让随手转发成了谣言的帮凶。

四问：“李鬼”账号该如何根治？

韦东奕发布首条视频后，不少网友因为内容过于简单而质疑其可能由AI合成或是新的冒名账号，有人留言：“真的假的？是韦神本人吗？”“不是AI吧？”“这不会是营销号冒充的吧？”直到韦东奕亲属接受采访时表示，账号确实是韦东奕本人的，才让这一疑问有所打消。

与此同时，一些诸如“韦神”“韦东奕严选”“韦神女友”等“李鬼”账号也趁热冒了出来。实际上，就在前几年韦东奕刚火时，不少仿冒账号和商业侵权乱象就频频发生，“韦神”“韦东奕”都曾被多方申请注册商标。

如若放任此类“李鬼”账号消费学者形象，混淆视听，势必会扰乱健康有序的舆论环境，影响公众对学者的认知和态度。唯有从快从严打击违规营销，才能更好呵护“韦神”传播数学之美、激发学术热情的正面影响。

五问：“学术净土”当如何守护？

流量经济正在重塑学术生态的边界。韦东奕本人也多次表示不希望被关注。然而，他讲课的场景被上传到网络，生活被跟拍，私人事项被捏造。这些现象也令人反思：有些人究竟是在推崇知识，还是在消费知识偶像？

许多人在把韦东奕当作“考试吉神”的同时，更要明白，像他这类学者的核心价值，恰恰在于专注学术世界的本真，在于他的“反流量”特质。当社会能尊重“韦东奕们”拒绝被围观的权利，才是对知识价值最好的礼敬。

无独有偶，近年来，大学校园里潜心学术的宁静与流量世界里寻求狂欢的热闹不断冲突摩擦，大学校园被网红直播侵占的乱象时有发生，这一方清净安然的小天地正不断被流量狂潮挤占。

在这个注意力稀缺的时代，人们既渴望知识的清泉，又难以抗拒流量的狂欢。但我们要明白，喧嚣的潮水终会退去，唯有思想的礁石永存，那些最终定义时代的洞见，从不在热搜的榜单里浮沉，而是在数据与数据的碰撞间，在纸页与纸页的摩擦中。