于永杰

    最近才知道，江苏人竟然这么会玩梗。

    这段时间，江苏正在举办城市足球联赛，人称“苏超”，球赛我没怎么看，但是球赛评论区我是一走进去就差点没出来。这是一场由江苏13个城市参加的业余赛事，本来主办方还担心没人看，但踢着踢着就火爆全网了。

    网上关于江苏一直有“十三太保”“散装苏大强”等梗，意思是说13个城市都很强，但谁都不服谁。这场“苏超”恰好给了他们“较量”的舞台，但这种“较量”不仅在球场上，也在球场外。以往地域之间玩梗，往往都是网友的自发行为，而这次各参赛城市亲自下场了，“南京发布”官方账号推文题目是“比赛第一，友谊第十四”，无锡和南京对阵，无锡当地媒体发了一张海报，称无锡水蜜桃踢飞你“鸭”。

    在江苏，历来有谁是省内“老大”的比拼，现在“南哥”这个称呼可能也要另属他人了，因为南通在这次比赛中三连胜。但紧接着就有人表示不服，泰州的戴南镇打出了横幅，江苏只有一个南哥——戴南，而且还备注了：阿泰家的、镇级、400亿。

    我想，这可能正是苏超和苏超梗让全网热烈讨论的主要原因。足球是一种对抗性极强的运动，既要拼技术更要拼体力，而全民同乐式的城市联赛让足球回归到了全民运动的本质，赛场上虽然大多是教师、快递小哥这些业余选手，但大家踢得用尽全力。

    而江苏13个城市之所以彼此“不服气”，也是因为大家都各有实力，谁也不比谁差多少，所以在赛场上和赛场外形成一种同频信念，只要真的有实力，“大哥”谁都可以争一争。这种精神可能正是江苏长期保持经济大省冲劲的重要原因。而在火热的夏季，在足球的激情加持下，这种精神也在当下带给了所有人鼓舞，让人们有信心应对各种挑战。

    事情奇怪也奇怪在这里。明明互相之间较劲得厉害，但人们在其中感受到的不是剑拔弩张，而是松弛感，甚至让人看完笑得合不拢嘴。说白了，这是因为真正有水平的高手之间比划比划，其实会让大家的水平一起提升，经济上如此，体育上也如此。所以大家玩得起也输得起，比如常州这次连输几场，人们调侃常州输成了吊州又输成了巾州，常州文旅立马发了条短视频，自嘲没能“守住笔画”。

    看上去大家在“互怼”，实际上彼此之间都抱着一种开放的心态。很多城市给来观赛的客队游客免门票、赠送伴手礼，尤其是把地方特产代入“互怼”海报。这一招非常巧妙，一场体育赛事，硬让文旅成了最大赢家。数据显示，“苏超”吸引9万名观众现场观赛,带动6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长了14.63%，一些兄弟省份也跃跃欲试想尝试以体育带动文旅的新玩法。

    从淄博烧烤开始，文旅业已经进入了一个新的阶段，文旅产业的发展，归根结底是要想方设法让人走出家门，走到消费的线下场景中来。淄博和哈尔滨是靠诚挚的服务，吸引人们来感受不一样的消费体验。从贵州的村超到此次苏超，则是用体育特有的现场感、参与感来吸引人，而江苏又结合本地特有的文化，把群众的热情激情和关注充分调动了起来。这提醒人们，发展文旅有许多种解题思路，找到最适合自己的那种至关重要。

    和大部分产业不一样，文旅是一个让人松弛的行业。要想办法让群众玩起来，这回“散装江苏”集体就此做了很好的探索。