“618”取消“数学题” 让消费回归简单
创始人
2025-06-07 09:18:06
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洪观热评评论员 刘冕 卢玮
今年的“618”大促，天猫、京东等电商平台刮起一股“简约风”：规则复杂的“满减”变为一目了然的“立减”，绞尽脑汁的“凑单”变成直截了当的“无门槛”。消费者终于卸下了“数学题”的重担，购物也回归了本该有的轻松与愉悦。
一直以来，电商大促期间，消费者下单的同时受困于促销“数学题”，对此痛恶久矣。而此次“618”的规则简化，是商业本质的一次回归，消费者们也通过“真金白银”对此进行了认可：数据显示，在优惠机制简化的情况下，淘宝天猫在2025年“618”第一周期成交仍增长了9.2%，5月13日到26日期间，淘宝天猫平台家电、美妆、服饰行业的销售量同比增速达20.8%、8.5%、9.1%。
事实证明，消费者并不是无原则地欢迎低价，他们真正渴求的，是省心的交易，是品牌好物在大促中呈现的真诚价格。今年“618”的规则“减法”，恰恰是用户体验与行业健康度的“加法”。平台告别了内耗式的复杂玩法，开始聚焦商品质量、服务优化与长期信任的构建。这种从“拼低价”到“拼价值”的清醒转身，正在为电商注入可持续的生命力。当电商平台开始告别行业惯性思维，掀起新一轮自我更新和自我重构的浪潮时，才能让购物狂欢回归促销本质，让商业持续保持消费热度。
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