中经记者 张靖超 北京报道

随着端午假期结束，电影暑期档也拉开帷幕。

按照行业惯例，暑期档从每年6月1日开始到8月31日结束，长达3个月，是一年中时间最长的档期。往年，端午假期往往在6月份，端午档也因此会成为暑期档的一个子档期，且由于端午档在整个暑期档处于时间相对靠前的阶段，因此也被视为暑期档电影市场行情的晴雨表。

从今年端午档的最终表现来看，档期总票房达到4.6亿元，较去年端午档的3.83亿元同比增长20.1%；观影人次达到1176.67万，同比增长约22.18%。更重要的是，这届端午档结束了自今年春节档以来国内电影市场连续多个档期票房同比萎缩的走势，这为行业带来了一丝行情即将扭转的希望。

“整体看来，今年暑期档的待映片库存还是很丰富的，也期待今年暑期档会有超出预期的市场表现。”猫眼娱乐分析师赖力在接受《中国经营报》记者采访时如是说。

暑期档不能再输

暑期档对中国内地电影市场有多重要？

记者查阅数据发现，2024年，直至五一档结束，中国内地电影市场的票房产值仍领跑全球，然而2024年暑期档最终在票房与观影人次方面均出现了43.6%的同比下滑，导致年度全球电影最大市场的交椅易主；随后，2024年国庆档及2025年贺岁档也都出现了20%以上的票房同比下滑。可以说，2024年国内电影市场的滑坡就是从暑期档开始。

今年，除春节档外，国内电影市场一直处于连续同比下滑的低迷行情中。如果作为全年三大黄金档期之一的暑期档行情继续出现下滑的低迷表现，将会对行业情绪造成进一步的打击。

“目前，观众对电影消费的欲望没有以前那么强，会导致影片回报降低、投资风险加大。上游拿到的资金减少，拍商业大片的难度加大。可是，要想吸引观众回到电影院，偏偏就得靠商业大片。”从事电影制片的金妍这样说道。

今年暑期档，行业需要竭尽全力。从票房产值来看，根据国家电影局数据，2019年暑期档产出票房177.78亿元，占全年总票房的27.71%；2023年暑期档创下历史新高206.3亿元，占全年总票房的37.54%；即使行情低迷的2024年，暑期档票房占比也达到27.39%。

“暑期档这个时间段，中小学以及高校学生处在放假中，形成长达2~3个月的空闲期。年轻的学生群体本身就有相对高频的观影需求，即便目前观影人群的平均年龄越来越大，但是24岁以下的观众整体占比仍然相对较多。同时，暑期档的优势在于时间跨度长，观众时间高度碎片化且自由度高，能够满足不同年龄层观众群体的社交观影需求。另外，暑期档跨度长、容量大，定档的大片数量、类型众多，具备比较充足的‘长尾效应’，能够支撑起大盘的高热度。片方的投放、观众的需求可以双向驱动彼此成就，助力大盘热度水涨船高。”赖力说。

广东省电影行业协会驻会副会长祁海向记者表示，暑期档增量主要来自中学生群体，去年暑期档大量影片没与中学生产生共鸣，成为去年暑期档失利的重要原因。“今年暑期档从已定档的影片来看，供给比去年强，大概率不会出现像去年那样的市场表现。”

关键是引发新生代观众共鸣

目前，今年暑期档已定档多部题材和类型各异的影片。国产片方面，关注度较高的有6月14日上映的《分手清单》，6月21日上映的、去年戛纳电影节已经收获一定口碑的《酱园弄·悬案》，6月28日则有《人生会议》、《阳光俱乐部》，7月5日有《恶意》，7月12日有《聊斋：兰若寺》，7月25日将上映《长安的荔枝》，8月2日上映《浪浪山小妖怪》，8月8日上映《奇遇》。进口片方面，包括6月6日上映的《疾速追杀：芭蕾杀姬》、6月7日上映《功夫梦：融合之道》，6月13日将上映《新·驯龙高手》，6月27日则有《F1：狂飙飞车》《地球特派员》，7月2日将上映《侏罗纪世界：重生》，7月11日还将上映《超人》。

从目前的定档信息来看，大量好莱坞影片6月将陆续被引进，国产大片则从6月下旬开始才会陆续上映，同时还有部分国产大片举棋未定，始终未宣布具体上映时间。例如姜文导演的新作《英雄出少年》，数月前曾透露将在7月15日上映，但直至今日仍未官宣定档日期；此外，此前官宣定档于7月5日的科幻动作片《星河入梦》也已宣布撤档。

“目前，暑期档已定档的影片多集中在喜剧、动画、爱情、奇幻、悬疑、犯罪等类型上，其中多部具备一定的IP属性，市场受众较为广泛。比如根据马伯庸原著小说改编的《长安的荔枝》、由高口碑系列动画短片《中国奇谭》中的《小妖怪的夏天》改编的长片动画《浪浪山小妖怪》、根据梦工厂同名动画翻拍的真人版电影《新·驯龙高手》，以及“侏罗纪世界”系列IP新作《侏罗纪世界：重生》等。今年暑期档目前喜剧片数量较多，其中《分手清单》《人生会议》《阳光俱乐部》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》《奇遇》等影片都具备一定的喜剧元素，暑期上映会有一定优势。进口片方面，多部体量相对较大的好莱坞大片定档，对于整个大盘和市场的多元供给也有一定的补充作用。另外，还有多部具备一定体量的影片档期仍待定，也有望于今年暑期与观众们见面。”赖力说。

不过，暑期档要想扭转低迷行情、止跌企稳，头部商业大片的带动是必不可少的。因此，有部分影评人也对今年暑期档表达了担忧。

电影类市场分析专家温特就表示，今年票房能达到5亿~10亿元的电影，应该能排在暑期档票房榜的前列。

“暑期档需要关注中学生观影群体，2023年暑期档爆发就跟几部影片能与中学生产生共鸣有关，比如《长安三万里》当中的人物、唐诗与中学生的日常学习有关联；《封神第一部》《孤注一掷》等影片选用了中学生群体特别喜欢的明星出演，吸引了他们前去观影。去年的暑期档，大量影片没能引起中学生的关联与共鸣，成为档期票房失利的重要原因。”祁海说，“今年暑期档国内外影片供给都比去年强，但归根结底还是需要与国内观众产生共鸣。市场不能靠过气的导演和明星支撑，他们吸引不了新生代观众。”