跌9.51%!周大生股价下挫 业绩与门店困局待解
6月5日，周大生(002867)股价逆市下跌，截至收盘，股价报 14.55元，跌幅高达9.51%，成交金额超 5亿元，换手率3.27%，总市值为 159亿元。这一股价异动引发市场关注。?
从业绩层面来看，周大生 2024 年年报及 2025 年一季报数据显示，公司面临较大业绩压力。2024 年全年，公司实现营业总收入 138.91 亿元，同比下降 14.73%;归属净利润为 10.10 亿元，同比下降 23.25%;扣非净利润为 9.88 亿元，同比下降 22.11%。进入 2025 年第一季度，业绩下滑态势仍在延续，营业收入为 26.73 亿元，同比下降 47.28%;归母净利润 2.52 亿元，同比下降 26.12%。其中，黄金租赁业务公允价值变动亏损 9040 万元，对利润造成一定拖累。?
在渠道拓展方面，尽管公司持续布局，但也面临挑战。2024 年度，周大生累计新增门店 663 家，然而撤店数量也达到 761 家，净减少门店 98 家，年末品牌终端门店数量为 5008 家。进入 2025 年，2 月公司在华东地区新增 4 家自营门店，总投资 850 万元。此前 1 月，公司新增 44 家自营门店，旗下子品牌 “转珠阁” 有 30 家门店新开。不过，整体上，2025 年一季度公司门店净减少 177 家，周大生一季度门店净减少数量，远超过去年全年的净减少数量98家,一定程度反映出市场拓展的难度。?
机构调研动向同样值得关注。5 月 27 日，周大生接受 30 家机构调研，涵盖保险公司、基金公司、证券公司等多类机构。在调研中，公司透露在品牌矩阵打造上，主品牌正从批发向零售转型，“一盘货”策略推进产品结构深度调整，以提升单店毛利率与经营效率;“周大生 X 国家宝藏”品牌全面升级，定位为“国宝文化典藏金品引领者”;“周大生经典”聚焦非遗与民族文化赛道;“转珠阁”走平替路线，针对年轻时尚消费群体。此外，公司成立 AI 项目组，基于国内开源大模型进行私有化部署，以提升行业认知与企业反应能力，在产品研发、营销、客服等领域均有应用。?
业内人士向投资快报记者表示，周大生股价下跌或受业绩下滑、门店调整以及市场对其未来增长预期等多因素影响。周大生后续如何通过品牌升级、渠道优化以及数字化转型等策略，提升业绩表现与市场竞争力，值得投资者持续关注。
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