“苏超”爆红功夫在“梗”外
胡宇齐
要说近段时间体育圈的现象级热点，非“苏超”莫属。江苏省城市足球联赛自5月10日开赛以来，一直是舆论场的热门话题，目前不仅抢票难度超过演唱会，且衍生出了线上线下“造梗”大赛。
“苏超”何以爆红？在向来有“散装”之称的江苏，这场面向草根球员的足球比赛，让“谁也不服谁”的好胜心有了新的擂台。有人说，“苏超”没有一场球是好踢的，“比赛第一，友谊第十四”；同时，也没有一场球是“没梗”的：淮安与扬州的“淮扬菜正统之争”、苏州与南京的“宿命之战”、徐州与宿迁的“楚汉争霸”、苏州与无锡的“太湖控制权争夺战”，常州接连告负则让观者惊呼：“一路剃头从常州到吊州再到巾州，留给常州的笔画不多了！”全民玩梗中，让城市间的历史典故、特产风物为更多人熟知，体育盛宴变得格外可亲可爱。
围观之余，很多人也寻思，各地能从“苏超”学到什么。平心而论，“苏超”的出圈，有其鲜明的地域文化特点。作为全国唯一所有地级市均跻身GDP百强的省份，江苏这十三个地级市，历史悠久、渊源深厚，又你追我赶、各显神通，那些令人喷饭的“恩怨梗”，更将欢乐气氛拉满。每个城市轮流当主场的设置，在役球员不超过3人的规定，增加了全民性、趣味性，以及猜不透的赛果。诚如“南京发布”所言，德比的梗之多，源自人文底蕴之深，更源自发展态势之强。也只有在多超多强与去中心化的生态之下，“谁行谁上”的对抗才会如此精彩。
“苏超”闯出的路子，难以复制，却饱含启示。许多人都观察到，“苏超”的本质是足球搭台，文旅唱戏。而吸引人关注的第一步，正是高质量、有特色地玩起来。网语说，“有趣的灵魂万里挑一”，精明的“苏大强”，将那些充满火药味儿的“各自为战”，演绎成一个个创意十足的热梗，在全网疯狂输出，进而将流量变成留量。比如常州对阵扬州时，常州热情待客，所有景点对扬州市民免票3日，同时给扬州球迷送上萝卜干炒饭，有人笑称“体育局长输球的委屈全写在了文旅局长的笑脸上”。数据显示，“苏超”比赛期间，主办城市景区的客流显著增加，特色物产销量翻倍。“十三太保”看似各不相让，实则血脉相连，以足球为媒，共同用心经营着城市宣传的连续剧。
从“村超”到“苏超”，围绕足球的深度探索，已足够珍贵。城市各异，姿态万千，与其强行模仿，造一座“空中楼阁”，不如借鉴“苏超”的内核，找到最适合自己的“足球+”，走出一条能够好好玩起来的“破圈”之路。