不断创新体育运动新场景、新方法，推动体育赛事与烟火气的融合，充分调动群众参与体育的热情和积极性，就能实现体育与群众的双向奔赴，让体育赛事焕发磅礴力量。

彩云网评特约评论员 何冠军

　　“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”……刚刚过去的端午假期，江苏省首届城市足球联赛火爆出圈，被球迷和网友戏称为“苏超”。“苏超”有多火？场均万人观赛的热闹场面，把中甲联赛都比了下去。“苏超”不仅赛事精彩、热度非凡，参赛城市还以此为契机带动文旅消费，让足球运动成为推动地方经济发展的新引擎。

　　“苏超”的成功，不仅在于其精彩的赛事本身，更在于它背后的创新理念和运营模式。通过打破职业联赛的壁垒，引入“全民足球”的概念，让更多的人有机会参与到这项运动中来，享受足球带来的乐趣。据悉，参赛的516名球员中，65%以上的球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。同时，借助赛事的影响力，带动文旅消费，实现经济效益与社会效益的双赢。南京推出跟着“苏超”游南京等优惠礼包，扬州队将中场休息时间变成了非遗展，盐城推出了“观鸟+观赛”套餐……从球场到商场，从观众到消费者，“苏超”联赛所激发的不仅仅是球迷的热情，更是整个社会对体育消费潜力的重新认识。以体育赛事为平台，推动文旅融合发展的新模式，“苏超”无疑开辟了一条消费新赛道，也为其他地区的体育赛事举办提供了有益的借鉴和启示。

　　赛场上，13支球队是对手，毫不相让、全力以赴；赛场外，看淡胜负，抓住一切机会宣传推介城市，比如，常州接连输了三场球，被“剃了头”，他们就以“通常人们只记得第一名和倒数第一名”的调侃，外加“所有A级景区对扬州市民免门票”的格局，进行了一次成功的城市营销，当天就吸引了十几万扬州游客。从某种程度上而言，“苏超”没有输家，因为每个城市都找到了成为赢家的角度与着力点。瞄准现代人品质化、个性化的消费需求，挖掘符合自身特点的文体活动、周边产品，打造出独具特色的城市IP，树立良好的文旅形象。

　　“苏超”爆火是群众创造活力充分激发和释放的体现。110年前，中国最早的全国足球比赛在南京举行的；曾经的江苏苏宁队是中超的耀眼明星，风头无两；江苏青训体系更输送出多位国脚，职业俱乐部与校园足球的“双轨制”培养模式，也给足球人才充足的成长空间。2025年江苏省政府工作报告中也提到城市足球新亮点以及加快三大球振兴发展，开展全省城市足球联赛。多年的积淀，终于从厚土之中萌发出今天的新芽。此次，赛事活动中，组织者与球迷在“造梗”与“传梗”上同频共振，地方政府以开放姿态支持赛事举办，文旅部门顺势推出“梗文化”主题旅游线路；球迷们则用短视频记录赛场高光，用表情包创作地域符号，用直播分享比赛实况。不断创新体育运动新场景、新方法，推动体育赛事与烟火气的融合，充分调动群众参与体育的热情和积极性，就能实现体育与群众的双向奔赴，让体育赛事焕发磅礴力量。

　　近年来，龙舟赛、村BA、村排等体育赛事蓬勃兴起，很多地方借助特色赛事吸引了流量，带动了地方农、文、旅、体融合发展。实践证明，体育蕴含着巨大的消费潜能，坚持“人民体育人民办、办好体育为人民”的理念，让体育更好地回归于“人”，以老百姓对体育和生活的真挚热爱为画笔，立足资源优势，重视受众基础，因地制宜、因势利导，就能创出自己的赛事品牌、开辟出消费新赛道。

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