转自：中国发展网

新华社记者许苏培

中国潮玩在海外掀起“拉布布热”引发外媒关注。这款玩偶从小众圈层迅速“破圈”，成为全球潮流新宠：欧美市场抢购热潮不断，泰国官方授予其“神奇泰国体验官”称号，二手市场稀有款溢价惊人……新加坡《联合早报》敏锐地指出，其成功得益于企业在审美设计、本地化战略、社群运营和跨界营销等方面的持续深耕。

当下，中国原创IP正以前所未有的活力扬帆出海，在全球文化版图上掀起一股强劲的“东方潮”。“拉布布”全球爆火堪称中国潮玩出海的经典案例，它与电影《哪吒之魔童闹海》、3A游戏《黑神话：悟空》等一道，共同形成了中国原创IP成功“出海”的热潮。这股“东方潮”的兴起，不仅让世界感知到中国文化产业的蓬勃发展，更重要的是，它往往巧妙融合了中华文化的优秀基因与现代审美，为全球受众带来了耳目一新的体验，凸显了中国文化软实力与影响力的悄然提升。

中国IP出海的强劲势头，首先源于国内文化消费市场的蓬勃发展与坚实的产业基础。国家统计局数据显示，2024年，中国人均教育文化娱乐消费支出达3189元，增长9.8%，占人均消费支出的11.3%，需求持续旺盛。在此过程中，“中国制造”积累的雄厚产业技术能力，为“中国IP”的精良制作提供了强大支撑；14亿多人口构成的超大规模市场，其不断升级的多元化需求为文化产品快速迭代提供了不竭动力；日益成熟的资本环境，则加速了文化创意产业的繁荣与升级。

更深层次看，中国原创IP能成功打动全球用户，其核心魅力在于对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。例如《哪吒之魔童闹海》对传统神话的颠覆性再创作，《黑神话：悟空》对经典文学IP的精良视觉呈现，都带来了独特的文化魅力和全新感官体验。这些IP并非简单的文化符号输出，而是将东方哲学、美学、故事融入现代创意和科技表达中，创造出兼具民族特色与全球共鸣的全新文化体验。这种独特的文化基因与创新表达的结合，赋予了它们跨越文化隔阂、激发情感共鸣的强大力量。

创新是中国IP走向世界的通行证。大力发展文化产业、不断激发全民族文化创新创造活力，是国家文化软实力和中华文化影响力提升的关键支撑。英国《经济学人》杂志近期刊发题为《中国是如何变“酷”的》的文章，从人工智能大模型、电动汽车、无人机到原创游戏列举了一系列的中国创新产品，认为创新是中国变“酷”的关键所在。文章特别提到，在游戏领域，2024年全球十大最盈利的手机游戏中，有4款来自中国。如今，全球阅读和消费的文娱内容越来越多出自中国。

日益开放的对外交流环境也为中国原创IP的全球传播提供了助力。中国持续推进的对外开放政策助推了文化交流，跨文化接触也反推中国生活方式的海外传播。截至目前，中方已宣布47个国家人员适用单方面免签政策来华。随着免签“朋友圈”不断扩容，越来越多的外国人来到中国、看见中国、享受中国。近期，美国网红“甲亢哥”在中国行期间一镜到底的直播，让全球网友看到日新月异、自信友好的中国，“中国太不一样了”等朴素真挚的话语，道出了无数观众的心声。与此同时，随着大量海外用户涌入中国社交媒体小红书，跨文化交流日益活跃。有观点认为，正是这种真实、亲近的文化接触，增强了外国人对中国文化的理解与认同，从而助推了中国原创IP的全球“破圈”。

如今，越来越多中国原创IP走红海外，既拓宽了世界了解中国的视野，也为世界多元文化共同发展注入活力。面向未来，中国原创IP出海将不只是“出圈出彩”，更在于如何从个体突围走向体系化崛起，构建起多元包容、辐射全球的文化矩阵。“潮”起东方，会让更多人看到文化交融的美好未来。