共赴江海之约，共享人文之美，随着以“江海有情，南通有请”为主题的2025南通江海国际文化旅游节拉开帷幕，南通文旅消费市场愈发火热。“五一”假期，全市接待游客470.1万人次，实现旅游总收入24.9亿元，其中，全市纳入监测的A级景区、街区、乡村旅游村、文博艺术场馆等累计接待游客330.4万人次，消费总额16.9亿元。

近年来，南通围绕建设长三角新兴旅游目的地目标，以项目为龙头、以特色活动聚人气、以服务拓市场，坚持以文旅融合发展为抓手，深度挖掘“老味”、创造“新味”、营造“暖味”、培育“潮味”，持续上新众多文旅新项目，以新玩法、新产品、新业态助力文旅行业发展。

向高攀登，打造高人气新项目

南通聚焦旅游发展和沿江沿海生态景观带建设，打造江豚湾等特色地标，先后建成洲际梦幻岛、启唐城、森迪冰雪世界、栟茶古镇一批10亿元以上重大旅游项目，南通森林野生动物园入选全国主题公园热度TOP10。深入挖掘提炼江海文化、张謇文化的精神内核和时代价值，高标准建设长江国家文化公园（南通段），打造“1+3”张謇特色文化展示区，推动张謇近代民族工业文化遗存保护与传承工程、如皋东大街等历史文化街区保护提升项目等国家级重点项目，建成开放启东通海垦牧、唐闸北市、张謇故里小镇等景区，“打响‘张謇故里·诗画海门’品牌 绘就江海文化赋能乡村振兴新画卷”入选文化和旅游部文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例，“中国近代第一城”魅力持续彰显。

向“融”发力，培育爆点新业态

市县联动策划推出南通文旅乐购嘉年华、南通乡村旅游促消费、“四季游”文旅消费推广活动，用浓浓烟火气带动人气火爆、消费旺盛。创新发展“音乐+旅游”“赛事+旅游”“遗产+旅游”等业态，紫琅音乐节、南通啤酒嘉年华频频出圈，新春民俗巡游、元宵游园会等民俗活动深受市场追捧，越来越多的游客为了一台剧、一支球队、一场音乐会奔赴南通城。

向内挖掘，解锁微旅行新玩法

聚焦微旅行、慢生活，以打造“南通好玩”城市名片为主抓手，持续深化城市漫步、“舌尖上的旅游”等新模式，策划“第一城的浪漫”Citywalk。围绕打造全天候、全时段的旅游体验，濠河、南通森迪野生动物园、冰雪乐园、启唐城等景区纷纷推出烟火秀、灯光秀活动。充分发挥文博之乡品牌效应，以南通博物苑整体提升为龙头，建成富美帽饰博物馆、李昌钰刑侦科学博物馆、华夏电影胶片博物馆等特色场馆，到南通逛书画、文博展览成为时尚的度假方式。

向质跃升，推出多元化新产品

聚焦吃、住、行、游、购、娱，全域整合各类服务资源，构建多元文旅消费产品体系。建立全市优秀旅游文创商品项目库；推出“謇公宴”“孟家蟹包”等江海美食名宴名店；发布研学旅行、露营踏青、温泉康养等一批精品线路；创成“南通有戏”等一批省级小剧场，策划打造“长江口第一缕阳光”、狼山滨江晚霞、通州湾海上灯塔等一批多元的创新产品。开发“南通好玩”微信小程序，推行全方位、一站式的服务和体验，实现一部手机游南通。

近期，南通通过面向重要客源地发布南通旅游卡等“定向化”优惠，有效拉动外地游客游南通的需求和频次。南通市文化广电和旅游局党组书记、局长王智表示，未来南通将加快建设江海文旅特色高地，“我们将积极开发新型海洋文旅产品，高品质打造‘缤纷百里’海洋旅游廊道，建设独具南通生态人文禀赋的沿江重点旅游区，同时持续优化跟着音乐、演出、展览‘去旅行’等模式，打造‘滨江霞照’‘濠河夜游’‘文峰塔影’等‘文旅+’网红打卡点。” 康梓耀 巴恬恬