年轻人看中的是“参与感”
转自：光明日报
上海某文化传媒公司的剧目产品《疯狂理发师》。新华社发【记者视点】
现在的年轻人，越来越不喜欢千篇一律的消费方式。他们说，商场里的东西都差不多，手机里的内容也被算法掌控，小剧场能让人亲身参与的体验，就显得特别珍贵。
一位上海市人大代表调研发现，上海街头的300多家小剧场里，来看演出的“95后”“00后”超过七成。在麦金侬酒店看《不眠之夜》时，观众戴上面具在三层楼的实景场景里走动，不再是老老实实坐在台下的观众。有人跟着“麦克白夫人”走进房间，看她对着镜子擦“血迹”；有人在走廊碰到低声说话的演员，好像真的撞见了故事里的场景。有大学生在网上说：“当演员把信塞到我手里，我感觉自己也卷进了这场剧。”
深圳有个小剧场的悬疑剧，藏着多条不同的剧情线，有剧迷为了看全所有结局，来来回回看了40多遍，每次都能发现新细节；北京繁星戏剧村的演员，会根据观众的反应临时改台词，让每场演出都不一样。这样的创新，收获了青年消费者如潮的好评：他们不想只当被动的消费者，更想在互动中成为故事的一部分，留下自己的印记。
这种能参与的体验，还让传统文化变得亲近起来。西安的“长安十二时辰”，把唐代的市集“搬”到了现实中，年轻人穿上古代服装逛酒馆、看杂耍，不知不觉就记住了古代的故事。上海博物馆的“金字塔之巅”特展，用光影技术让古埃及文物“开口”，吸引了四成多的年轻观众，还带动文创卖了8000万元。北京的正乙祠戏楼把昆曲《牡丹亭》改成沉浸式演出，观众跟着演员在古戏楼里转场，曾经觉得遥远的传统戏曲，突然变得生动起来。
从小剧场的热闹能看出，年轻人的消费观念正悄然改变：他们不再只满足于买一件东西，更想花钱买一次特别的经历——在这段经历里，他们不是旁观者，而是能参与、能互动的主角。沉浸式小剧场热闹的消费图景，呈现的是年轻人对更有温度、更有个性的消费方式的向往。这也给文化产品供给端提出了新的要求：要打动年轻人，就得让他们真正参与进来，在消费中找到属于自己的角色。
（青年说观察员 李丹阳）
（本期选题支持 李晋荣）
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