定义下一代广告规则？谷歌详解“AI模式”如何商业化
5月22日消息，谷歌周三详解将在谷歌搜索的 “AI模式”中投放广告的计划。
据悉，AI模式允许用户在谷歌搜索中提问，获得人工智能生成的答案，并可以通过后续提问或访问链接深入了解相关内容。
谷歌表示，作为测试的一部分，广告可能出现在AI模式生成答案的下方相关位置，或直接融入答案内容之中。谷歌在一篇博文中举例称：“在某些情况下，当用户在AI模式查询中涉及建站需求时，我们可能会展示能帮助用户快速入门的有用广告。此后，用户可通过提问来探索商业创意、应开发的内容类型，甚至了解目标受众。”
广告是谷歌的主要收入来源，仅2025年第一季度谷歌广告收入就达到了668.9亿美元。而谷歌将广告引入被视为搜索未来的AI模式实属必然。但这并不意味着用户会欢迎这一点。根据消费者分析平台CivicScience最近的一项调查，36%的美国成年人对人工智能广告持保留态度，表示如果品牌在广告中使用人工智能，会降低购买意愿。
谷歌表示，当前已在使用Performance Max自动化广告投放模式、购物广告服务和“广泛匹配”搜索广告系列功能的广告主，将有资格在AI模式中展示广告。美国用户会在桌面设备和移动设备的AI模式中看到搜索广告和购物广告。
多家谷歌竞争对手已在其AI产品中测试或考虑测试广告功能。AI驱动型搜索引擎Perplexity于去年11月推出广告业务，且不排除通过收集平台外数据提升广告定向精度；微软数年前曾在Copilot聊天机器人中短期测试广告功能；OpenAI亦表示未来可能采用广告支持型模式补充订阅收入。
此外，谷歌周三还宣布，将扩大其AI概览（AI Overviews）功能中的广告投放，该功能可自动聚合并摘要查询答案。搜索与购物广告将率先登陆美国桌面端，随后扩展至"特定国家/地区"的移动端及桌面端（英语界面）。
谷歌强调，AI概览仅在广告同时与查询内容及系统生成回答相关时插入，并标注“赞助”。该公司已于去年10月在美国移动端AI概览中启动广告试点。
部分出版商指控谷歌此举将威胁其广告营收。谷歌回应称，在开发AI搜索体验及相关广告产品过程中，已将出版商关切纳入设计考量。（辰辰）