每经记者｜石普宁    每经编辑｜余洋    

东西两座城，时间相隔不过一天，IP却讲出了相似的故事。

5月18日，成都的哪吒借裸眼3D技术“闯入”核心商圈的巨幕，与城市地标同框；5月19日，上海的迪士尼乐园为其庞大的IP宇宙再添一子——蜘蛛侠主题园区宣布动工。

一东一西，一个数字化的“首秀”，一个实体化的“动工”，仅仅是巧合，还是城市发展的“剧本”中，文化IP开始扮演了更吃重的角色？或许不如这样问：在旧的城市吸引力模型提速换挡之际，什么才是新的抓手？

IP，这个曾经更多在文化娱乐领域打转的词汇，似乎正悄然成为增加城市吸引力的新课题。它们不再仅仅是内容产品，而更像是一种催化剂，一种能够与城市空间、产业生态、乃至市民情感产生复杂化学反应的介质。

在这场城市引力的重塑中，IP如何从点缀走向支撑，甚至成为驱动？“强IP时代”对于一座城市真正的价值又在哪里？或许，答案就藏在这两场看似独立的事件背后，关于IP如何从“存在”走向“引力”的过程中。

成都的夜晚，再次因哪吒的出现有了些许不同。5月18日晚上，当那个自带BGM的少年英雄，从春熙路商圈的巨型屏幕中“破框”而出，围观人群的手机屏幕，几乎与哪吒一同点亮了夜空。

“我是哪吒的忠实粉丝，画面属实震撼。成都的裸眼3D做得特别好，科技感拉满！”市民娜娜的观感，在表达出在场者的心声的同时，也折射出这一IP与现代科技结合所产生的化学反应。

在这背后，是技术包裹着IP的内核，与熟悉的地标建筑再次发生了一次“限时空降”的互动。

应该注意的是，哪吒的这场“全球首秀”，其价值不在于创造了多少直接的经济收益，而在于它提供了一种新的城市表达方式。它用一种轻盈、炫目且自带流量的方式，提醒人们IP的生命力，以及这座城市运用IP对城市空间的“文化唤醒”，也就是在极短的时间内，凭借IP的既有认知度和科技的新鲜感，为城市叙事注入可供快速传播的素材。

目光转向上海，迪士尼乐园蜘蛛侠主题园区的“破土动工”，则展现了IP“筑城”的另一面。

据报道，这已是上海迪士尼2016年开园后的第三个核心扩建。从最初“漫威英雄总部”的点状植入，到如今一个完整的蜘蛛侠主题园区拔地而起，迪士尼的IP运营逻辑清晰可见：用持续的内容投入和场景迭代，维持其吸引力。

惊险过山车也好，AR试穿战衣也好，这些都是会“玩”的IP运营的常规操作，其核心在于通过将IP世界观“实体化”，让游客从“观看故事”变为“进入故事”，并持续提供“非来不可”的理由。

再将视线放大来看，成都与上海，一个选择了IP的“数字化呈现”，追求与城市空间的“瞬时共振”；一个则延续了IP的“实体化深耕”，意在构筑体验闭环的“引力内核”。两者指向的，都是城市如何借助IP的力量，强化自身辨识度与吸引力。

哪吒的案例，像是城市通过对新晋“爆款”IP的敏捷实验，快速测试IP与城市元素的化学反应，并依赖于城市既有的文化肌理和科技应用的成熟度迅速铺开。迪士尼的模式，则是一套成熟的工业化体系，展现出大规模的资本投入和精细化运营之下，将IP的商业价值挖掘到极致的实践。而这两种路径，共同描绘出当前“IP筑城”图景的多元与动态。

试看上下内外的城市，似乎都将IP打造提上了议程。这也多少揭示出，我们正航行在“强IP时代”的汪洋之中。

在当下，“强IP时代”这个词听起来已不陌生。若剥开层层包装，其本质或许是：在信息过载、选择泛滥的当下，IP凭借其凝聚的情感、独特的世界观和鲜明的人设，成为了一种高效的注意力“过滤器”和情感“连接器”。

城市，自然也察觉到了其中的机遇。如何将涌向IP的“流量”，有效地转化为城市自身的“留量”和“增量“？或许关键就在于“场景”的构建与运营。

成都的哪吒巨幕，便是在城市核心的商业地带，叠加了一个融合了潮流文化与时兴科技结合的“数字奇观”。这个场景或许是临时的，但它创造的“话题性”和“打卡欲”，却能实实在在转化为城市的短期曝光度和潜在的文旅吸引力。

像是前文提及的娜娜，除了被3D秀吸引，本身就是哪吒周边的消费者——这是IP注意力向经济行为转化的最为直观的体现之一。而这种以数字技术为媒介、以城市公共空间为载体的IP场景营造，也为当下城市提供了一种低成本、高效率的“引流”新思路。

至于上海迪士尼乐园，则是“IP实体化场景”的集大成者。蜘蛛侠新园区的加入，使其IP场景矩阵更为丰满，与“疯狂动物城”、“玩具总动员”等区域形成联动，共同构筑了一个庞大且多元的“沉浸式叙事空间”。

在这场由IP驱动的城市价值重塑中，“文化地标”的意义也随之迭代。

例如，成都的天府双塔，原本只是城市天际线的构成部分，但在哪吒等IP的“映衬”下，它们被赋予了新的文化叙事功能，成为可以被二次传播的“事件背景板”，其作为“地标”的符号意义也因此得到了强化和延展。同样，上海迪士尼乐园不仅是地理上的一个点，更是全球IP版图上一个耀眼的“文化地标”。

在此过程中，这些因IP而生或被IP“点亮”的文化地标，也不再仅仅是静态的建筑或空间，更成为城市吸引力的“磁场”。围绕它们，人流、信息流、消费流得以汇聚和放大，最终塑造着城市的独特气质与长远竞争力，并成为 “IP筑城”时代，城市通过场景创新，锚固自身价值的典型场景之一。