长江商报消息 ●长江商报记者 汪静

许久未露面的史玉柱，又栽在了朋友身上。

据中国执行信息公开网信息显示，2025年5月6日，巨人投资有限公司（以下简称 “巨人投资”）、紫晶置业投资管理有限公司新增一则被执行人信息，执行标的金额达4.9亿余元。其中，巨人投资为史玉柱麾下的核心投资平台，史玉柱为该公司法定代表人，持股约97.9%。

在商界，史玉柱是一位极具传奇色彩的人物。从电脑软件，到脑白金，再到游戏，他的创业历程跌宕起伏。史玉柱为人“仗义”，不吝帮助朋友，但借钱也借出了不少麻烦。近年来，史玉柱频繁见诸网络的消息就是担保风波。

在公司层面，近两年，巨人网络（002558.SZ）业绩相对稳定，2024年盈利14.25亿元，不过，近年尚无爆款推出，仍依赖“征途”IP。回归游戏一线的史玉柱正加码AI布局，成效如何仍待时间检验。

“洗脑式”营销带来功成名就

回顾史玉柱的创业生涯，可谓充满了戏剧性。

18岁那年，史玉柱以状元的身份考入浙江大学数学系，1984年毕业后，他被分配至安徽省统计局工作。工作中，史玉柱见识到了改革开放在深圳刮起的飓风，决心辞职创业，并放出“如果下海不成功我就跳海”的狠话。

凭借着优秀的计算机专业能力和营销手段，1991年，史玉柱在珠海市创办珠海巨人高科技集团，通过研究开发M6401桌面中文电脑软件，他赚得了人生的第一桶金。

意气风发的史玉柱在此时却做了一个决定——盖大厦。1994年初，史玉柱开始建造巨人大厦，然而，这座原本规划为“中国第一高楼”的项目，因楼层一加再加、预算一涨再涨，最终成为拖垮巨人集团的关键因素。由于资金链断裂，巨人集团破产，史玉柱背上了2.5亿元的债务，巨人大厦也烂尾了。直到2025年，烂尾28年的巨人大厦才在珠海市政府的介入下，引入正方集团实施改造。

史玉柱并未就此跌倒。他借来资金，进军保健品市场，这个决定让他重回巅峰。1997年“脑白金”产品推出，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”，通过大规模广告投放，洗脑的广告词如病毒般在全国传播开来，史玉柱借此大赚一笔，逐步还清债务。

随着脑白金越做越大，史玉柱又做了一个惊人的决定——卖掉如日中天的脑白金，带着团队跻身网游市场，开发《征途》游戏。

这次，史玉柱仍采取了“洗脑式”营销法，他开网游业之先河，将《征途》网络形象广告首度在央视播出，并在二三线城市的网吧，贴满了游戏的海报，还采用免费模式，打破了行规，《征途》月盈利一度达到850万美元，仅次于网易。

2007年，巨人公司以“巨人网络”的名字登陆纽交所，成为在美国发行规模最大的中国民营企业，史玉柱迎来了第二次人生高光时刻。2016年，巨人网络作价131亿元借壳世纪游轮登陆A股市场。

保健品和网游领域的成功，为史玉柱积累了雄厚资本。2003年起，他开始多元化投资，先是通过上海健特生物持有民生银行3.11%、华夏银行2.17%股权，成为两家银行重要股东。2015年他又牵头收购以色列游戏公司Playtika，交易金额44亿美元，虽然因资本运作波折未能装入巨人网络，但仍为其带来稳定收益。

“仗义”史玉柱再陷担保风波

史玉柱精力旺盛，重“江湖义气”。这样的个性为他带来了大量的朋友，一路走来，他的成功与朋友的帮助密不可分，也因为朋友屡陷风波。

对于自己一手创建的公司巨人网络，史玉柱曾淡出了一段时间。其表示自从巨人网络2007年在美国上市后，自己就逐渐淡出一线，退居二线，公司主要由团队负责运营。2013年史玉柱正式宣布因个人原因辞去巨人网络CEO一职。

退休后的史玉柱自称“不务正业”，他的微博名也叫“史玉柱大闲人”，但这位“闲人”却在2021年的最后一天发出一条意味深长的微博。他说：“多请朋友吃火锅！不给朋友做担保！”

事实上，退休后的史玉柱广交朋友，称自己“整天胡吃海喝到处去玩，交了100多位男性朋友”，“一在酒桌上喝酒，给这个人借钱，给那个人担保，这么一算十几年损失了好多钱。”

因为给朋友做担保，史玉柱多次陷入担保风波。近日，巨人投资、紫晶置业投资管理有限公司新增一则被执行人信息，执行标的金额达4.9亿余元，执行法院为北京金融法院。

值得关注的是，此次被执行公司中的紫晶置业，其股权穿透之后为自然人刘世昆和刘鉴庸各持股50%。“泛海系”的掌舵人卢志强曾是该公司的实际控制人。

史玉柱的被执行信息中，与卢志强有关的不止这一件。据裁判文书网上一份《2021京74民初489号》判决书显示，北海宏泰被判向民生信托偿还本金12亿余元、利息1.3亿余元及相应违约金，史玉柱对其中本金9.9亿余元、利息1亿余元及相应违约金承担连带保证责任。

虽然史玉柱在个人层面陷入债务风波，但巨人网络的经营状况却相对稳定。

从年报数据来看，2024年巨人网络实现营业收入29.23亿元，与上年基本持平；实现净利润14.25亿元，同比增长31.15%；扣非净利润16.23亿元，同比增长18.23%。净利润连续两年保持增长态势。

进入2025年第一季度，巨人网络实现营业收入7.24亿元，同比上升3.94%，净利润3.48亿元，同比下降1.29%。

在业务布局方面，巨人网络的“征途”IP依然是公司营收的重要支柱。由最初的端游到后续的《征途》《征途怀旧版》《征途2》等手游，“征途”IP不断为巨人网络输血，而公司陆续推出的《龙与世界的尽头》《太空杀》等新游戏，反响则平平。

史玉柱也试图改变对“征途”的依赖。2022年9月，史玉柱官宣回归游戏一线，巨人网络在2023年半年报里也提及了史玉柱回归游戏一线的工作重点。

史玉柱还决定加码AI，巨人网络在2022年底成立了AI实验室，由行业AI方面的专家组建，负责推动AI工具在全公司范围内各业务场景的普及落地。近期，巨人投资还申请注册多枚“GIANTGPT”商标。此外，巨人网络2024年春招计划引入AI算法实习生岗位。

责编：ZB