现象

50岁以上观演人群显著增加

“我要带爸妈去看张学友演唱会，陪他们追星，看他们那个年代的偶像！”张学友华熙LIVE·五棵松演唱会今晚开唱，在北京读研的小王昨天就把爸妈从河北老家接来，准备带他们第一次感受演唱会的万人现场，“去年的张学友北京演唱会我就想带他们看，不过没抢着票，今年终于圆梦了。”

抢票陪爸妈看演唱会，这两年成为演唱会市场的新潮流，让中老年观众成为全新增量。去年刀郎官宣将在北京举办演唱会后，众多年轻人通过社交平台表示，自己将努力为父母买票。等演唱会正式上演时，不少中老年人的朋友圈则频现以“自己的第一场演唱会”为主题的图文。今年凤凰传奇北京鸟巢演唱会开票时，更有不少热爱广场舞的银发族用手机抢票。

中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布的2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告显示，2024年刀郎巡回演唱会观众中，50岁及以上观演人群占比高达44.5%，远高于大盘均值。周华健、刘德华的巡回演唱会上，50岁及以上观演人群占比也分别达20.3%、10.7%。尽管年轻人还是演唱会市场的绝对主力，但部分演出已体现出受众市场的明显偏斜。

原因

全年龄段观演需求被激活

演唱会受众中，中老年观众甚至银发族比例提高，最主要的原因在于近三年来多位国民级歌手重回演出市场举办巡演。

2023年以来，刘德华、张学友、周华健等老牌歌手纷纷举办演唱会，其中不少人多年不曾举办线下演出了。即将于5月下旬在北京举办《回响 Resonance》2025巡回演唱会的林忆莲，是时隔近十年后再登北京舞台。今年也是林忆莲出道的第40年，此番再登台，一下激活了全年龄段观众的心理需求，开票后很快售罄。“这些国民级歌手本身极有票房号召力，受众面广，影响力大，举办演唱会会吸引很多中老年观众进入消费视野。”北京华乐非凡文化传播有限公司总经理张熠明说。

“虽然在线娱乐活动发展迅猛，但与此同时，也有越来越多的人意识到，演唱会本身也是一个让人感到愉悦、释放情绪的线下活动。”张熠明说，这几年演唱会市场蓬勃发展，观众群体相互影响，中老年观众也逐渐发现，去看演唱会就像去看场电影、吃顿大餐一样充满乐趣。

演唱会市场越来越大，内容越来越丰富，也吸引了更多原本不是演唱会主要受众的人群前来。张熠明以不久前在北京华熙LIVE·五棵松举办的电影配乐大师汉斯·季默音乐会为例，“很多喜欢《星际穿越》《沙丘》《加勒比海盗》的观众是高知人群、中年群体，他们可能是第一次来看大型音乐演出，来了一次就会被现场气氛感染，以后就‘路转粉’，成为演唱会市场的受众。”

展望

演出市场消费结构更为合理

中老年观众比例的提升给演唱会市场带来更多机遇。“演唱会的主要受众在19岁至24岁的年龄段，这一区间的总体规模一直保持稳定，没有太大的变化。”大麦总裁何弭表示，但比较2023年和2024年的全国大型演唱会市场数据时能发现，40岁以上的观众占比为11.3%，与2023年相比有所上涨。

“这反映出我国大型音乐演出市场呈现出非常健康的行业生态，才会促使不同年龄段的观众群体增加。”在何弭看来，特别是近两年演唱会市场正在向全年龄层渗透，银发群体破圈加速，演出市场的整体消费结构也更趋向合理。

演唱会不一定是年轻人的专利，银发族也开始享受自己的“回忆杀”，演出市场格局发生相应变化。业内人士表示，除了在供给端推出更多场次的演出，演出主办方、场地方也应转变习惯，为全年龄观众提供服务，“从线上演出票的销售到线下餐饮的联动，从演出地景点拍照打卡的联动到周边商品的设计售卖，都应该考虑到全年龄段观众的需求，给观众提供更佳观演体验。”