以“促消费 树品牌 兴产业 惠民生”为主题的2025区域公用品牌信用建设论坛近日在浙江德清举办。山东大学齐鲁医院党委宣传统战部部长李宁在会上表示，品牌对于一所公立医院具有极端重要性，对内可凝心聚力、凝神聚魂、凝智聚能，对外则代表着医院的声誉度、美誉度和公众认可度，关系到医院事业发展的硬实力与软环境。

李宁说，“东齐鲁”这个金字招牌凝聚着百余年来一代代齐鲁人的奋斗与心血。鉴于此，医院长期以来高度重视品牌建设，不断强化齐鲁“基因自信”和文化自信，赋予“东齐鲁”百年金字招牌以新时代的独特魅力，围绕擦亮“东齐鲁”文化品牌持续发力，不断增强“东齐鲁”品牌的厚度、温度和广度。

深耕“厚度”，增强品牌传承贯通性。齐鲁医院不断加强品牌理论研究，挖掘“东齐鲁”蕴含的文化内涵，追溯其百余年来的精神源泉，一年出一书，十年出一志。历经百年，东齐鲁集儒家文化的仁爱之心、现代医学的博爱思想和革命传统的红色基因于一体，无论是1937年的华西齐鲁联合抗日成立后方医院，还是2020年的武汉天河机场的山川相遇，“东齐鲁、西华西”的故事都一脉相连、有据可查。

孕育“温度”，增强品牌聚力实效性。“对于一所公立医院来讲，品牌打造的一项重要职能和目标就是团结凝聚职工，增强大家对医院大家庭的认可度与忠诚度。”李宁介绍，我们以品牌建设为牵引，制定《山东大学齐鲁医院品牌形象识别手册》，规范打造齐鲁品牌标准，统一规范院内标识标牌、楼宇命名、价值理念、行为准则等，甚至一张纸、一支笔、一瓶水都处处体现齐鲁印记，让大家时时处处感受到齐鲁、潜移默化中强化自己是一名齐鲁人观念，从而进一步提升医务员工的荣誉感、归属感、幸福感，增强投身医院事业发展的凝聚力、向心力和战斗力。

提升“广度”，增强品牌打造系统性。近年来，齐鲁医院结合医院事业发展实际，不断拓展齐鲁医学品牌的深度和广度，打造系列齐鲁特色品牌体系，比如以“齐鲁求真讲堂”为代表的党建品牌，以“齐鲁广智论坛”为代表的人才品牌，以“齐鲁大讲堂”为代表的文化品牌，以“齐鲁医者说”“齐鲁壹问医答”为代表的宣传品牌等，这些系列的专项品牌不断赋予着“东齐鲁”新的时代内涵和文化底蕴。（王思凝）