伴随着“松弛感”日益成为新世代消费者的新追求，优衣库正在用一种润物细无声的方式精准把握与消费者的情感共鸣。

当人们对优衣库的印象还停留在简洁实用、高性价比与功能性的代名词时，这个执着于“利他主义”的品牌已经开始基于中国消费市场日趋细分和情绪化的需求，着手搭建一个更有温度的品牌对话空间。在大量消费者数据调研后优衣库发现，消费者对于服装的需求已不仅停留在时尚与功能上，更关注服装是否能够为身心带来“自在感”。

英敏特中国发布的《2024中国消费者报告》也验证了这一新趋势，报告指出消费者对物质消费的需求变得更为理性，而对精神消费的需求则呈现出上升趋势，追求“既严谨，又松弛”的生活方式。

基于这样的消费洞察，近日，优衣库在上海淮海中路的全球旗舰店推出夏日新主张「自在 才适夏天」，并邀请其代言人、日本国民女星绫濑遥亲临现场。这场新品发布不只是一次季节性商品更新，更是一场围绕“LifeWear（服适人生）”理念与“情绪松弛”趋势结合的终极讨论。

绫濑遥（中）现身活动现场

作为深受大众喜爱的治愈系生活方式的代表，绫濑遥以一贯清新自然、松弛真实的气质，诠释着优衣库「LifeWear服适人生」的理念。在她看来，在当下快节奏的生活中，LifeWear的理念仿佛给人们的身体和心灵的自在喘息创造了机会：“优衣库LifeWear的品牌理念一直触动着我，因为我也相信，服装的意义远不止于时尚。”

在用科技元素为消费者带来夏日松弛感的同时，优衣库也试图通过“轻盈的生活哲学”来触动消费者的情绪共鸣。此次夏日系列延续了其标志性的科技面料优势，如UV-CUT新防晒衣，基于中国女性消费者多元防晒需求，修身显瘦新版型，轻凉透气不粘腻，可以丝滑切换城市出行、户外游玩多场景；而AIRism空气衣，则是利用原创AIRism极细纤维技术，创造出一种与肌肤互动的舒适体验，达成透气、凉爽、速干等多重需求。

更值得注意的是，此次推出的全新中国大陆限定防晒衣·凉感款，是基于消费者需求而着力打造。其面料凉感高弹、柔滑透气，采用了修身短款新版型，显瘦显高。其透气款，水洗百次仍实测达UPF100+；防水款，则是耐久防水，晴天小雨都好穿。

但比起罗列功能参数，优衣库显然更在意这些“科技穿着”如何影响消费者的状态与心境。从部分产品定制化到零售场景升级，优衣库不断用行动连接城市文化、消费者需求与品质生活愿景，并致力于打造更多跨越场景、满足多元需求的生活可能。

在上海积极推进国际消费中心城市建设、持续开展“国际消费季”活动的背景下，优衣库淮海中路全球旗舰店也成为观察城市零售活力的窗口之一。此次落地的「自在 才适夏天」主题空间，更是结合消费者真实穿衣场景，设置防晒衣功能体验区、AIRism凉感试穿区与加「杯」背心系列搭配陈列区，为都市人群提供贴近生活的穿衣灵感和多场景解决方案。

近年来，伴随中国消费市场的快速升级和国际消费中心城市建设步伐加快，优衣库在中国市场的持续深耕战略日益明显。不仅聚焦产品本身的迭代创新，更敏锐地把握住了都市消费者对于个性化、情绪化、场景化的需求变化，不断倾听消费者的声音，持续挖掘多样化的穿衣需求与情感共鸣。而这种深度的本地化战略不仅提升了品牌黏性，更推动了优衣库在竞争日趋激烈的零售市场中进一步巩固其领导地位。