半月谈评论员 杨有宗 李峰洲 王鹤

4月25日，第二十一届上海国际汽车工业展览会正式向观众开放，众多国内外汽车品牌携最新产品和技术参展。与以往不同的是，本次车展高管站台热度有所下降，辅助驾驶宣传更加克制务实。然而在汽车行业“反内卷”呼声中，也存在部分误读声音，将“反内卷”曲解为反对正常的市场竞争、反对技术进步，扭曲了“反内卷”的出发点。须知车企只有不断“向上看”，聚焦技术创新、提升质量与服务，而非“向下看”，片面“卷”价格底线、营销手段，才能促进企业和汽车行业长足发展。

汽车行业“反内卷”成效初显

本届上海车展，车企大佬暴走“串门”的桥段比以往少了不少。此外，也没有车企再拿“全场景智驾”“零接管”等花式营销概念打擦边球，多家中外车企在发布自家智能系统时，对智能功能的提及非常谨慎。

高管站台的减少与智能驾驶宣传上的克制，折射出汽车厂商们从“卷价格”“卷营销”开始逐渐回归到产品和技术本身。

自去年7月中央政治局会议首次提出“防止‘内卷式’恶性竞争”，到去年底的中央经济工作会议升级为“综合整治”，再到今年《政府工作报告》明确具体举措，政策力度持续加码。

今年3月，中国电动汽车百人会论坛(2025)在京召开，国家发展改革委相关负责人表示，当前我国汽车行业无序竞争的问题比较突出，有的企业不惜牺牲利润抢占市场，虚假宣传恶意抹黑等现象也时有发生。今后将着力整治市场乱象，规范竞争秩序，维护公平的竞争环境。

相关部门负责人不点名表示有的车企“不惜牺牲利润抢占市场”“虚假宣传恶意抹黑”等行为，对我国汽车行业的无序“内卷”发出了明确的治理信号。多家车企在论坛期间也对破局“内卷式”竞争作出了回应。

莫拿“反内卷”来“反竞争”

在汽车行业“反内卷”过程中，也出现了误读或歪曲的声音。有的将部分车企反对价格战理解为“面对别家降价顶不住了”，将外资品牌调整定价策略误判为“退出竞争”，甚至有车企将规范恶性竞争与反对正常市场竞争混为一谈，把竞争对手所做的努力统统归为“内卷”。

——“反内卷”不能成为攻击同行的话题。今年车展前夕，一位车企负责人向半月谈记者抱怨，现在汽车行业有一个很不好的倾向，“自家企业做点努力叫‘创新’，别家车企的努力叫‘内卷’”。此前的几次汽车论坛上，多家车企针对行业“内卷”问题展开讨论，然而，不同企业对该问题却存在较大分歧。有车企负责人坦言，“实际上大家讨论的‘卷’，内涵都不一样。”

近年来，新能源汽车行业在充分发展下，从外形到设计、从配置到技术性能出现了较高的同质性，部分企业为了在激烈的竞争中突围，采取不同战略吸引消费者关注。然而，有的企业通过假定对手的模式“是错的”“走不通”，将对手做出的努力认定为“内卷”，而后通过攻击、揭发对手进行营销。近期，国家发展改革委将恶意抹黑明确列为无序竞争的一种，指责、攻击同行“内卷”实际上也是“内卷”的表现形式之一。

——“反内卷”不能成为借机涨价的借口。价格竞争是市场竞争的重要组成部分，也是产品竞争力的综合表现。半月谈记者注意到，自去年底中央经济工作会议召开以来，多家新能源重卡企业宣布涨价。有企业表示，上调价格旨在提升产品质量、优化服务，改善补能环境和生态，以提供更高品质的产品与服务，推动行业的健康、持续发展。

反对价格战不是单纯反对低价，而是反对一切为价格让步，反对车企牺牲利润抢占市场的行为。若企业能够将缓解的低价竞争成本投入到提高产品质量、优化服务上，消费者也不会对价格的提升抱有疑虑。反之，若企业只是单纯涨价，产品和服务未得到随之改善，则会让消费者怀疑企业是趁“反内卷”之机行暗中涨价之实。

麦肯锡全球董事合伙人方寅亮表示：“相比简单的价格竞争，车企可进一步挖掘‘稳价提质’策略，不仅更符合消费者期待，也能有效保护产品与品牌定位。”

——“反内卷”不能成为故步自封、不思创新的理由。《2025麦肯锡中国汽车消费者洞察》报告认为，中国汽车消费目前呈现的趋势是“价格战”不如“技术战”。随着家庭收入水平的提升，研发提速对消费者的刺激效果也同步升高。这说明，消费者更乐意为领先的创新技术买单，而不是被单纯的价格竞争所左右。

对于企业而言，“反内卷”不是反竞争，更不是反对提升技术。而是将企业原本用于打价格战、过度营销的成本投入到提升技术和服务中，以此在激烈的市场竞争中突围。

以产品质量、安全和服务赢得消费者

在本次车展中，可以看到很多企业在提升产品质量和安全服务方面做出了努力。华为推出乾崑智驾ADS4、鸿蒙座舱HarmonySpace5、乾崑车控XMC等全新解决方案;腾势携首款概念跑车参展，搭载首款全栈自研的线控转向系统、云辇-M、全线控底盘、易三方等尖端技术;吉利控股集团醇氢科技全球首次完整展示甲醇全产业链……

在中国电动汽车百人会论坛(2025)期间，岚图汽车CEO卢放表示，进一步走出“内卷”式竞争，首先要创新，通过技术创新不断地提升产品能力、提高产品效率、提升产品质量，通过这些创新得到效率的改善，能够做到更好的产品或更低的价格，这样在竞争过程中才有更高的效率，才有可能取胜。

其次要重视品牌建设，通过品牌建立和用户之间的情感连接，建立价值上的连接，有了一定的品牌影响力，维护住一定的用户群，才能和用户长期共创式发展，才能和用户形成一个利益共同体，共同维护品牌的价值理念，形成自己的独特优势。

企业只有从“卷价格”“卷营销”向“卷技术”“卷服务”过渡，才能赢得用户青睐，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

编辑：张子晴