湖北近年来涌现出潜江龙虾、随州香菇、洪湖藕带、武当山茶等多个区域公用品牌。这些优质农产品如何走向全国乃至全球市场？

近日，一场沉浸式溯源直播在长江邮轮上拉开帷幕，湖北七县市的助农主播带着秭归脐橙、洪湖莲藕、潜江小龙虾、蕲春艾草、安陆咸鸭蛋等地理标志产品，向电商直播间的网友们推荐家乡原产地好物。

湖北是全国闻名的“鱼米之乡、中国粮仓”，近年来涌现出潜江龙虾、随州香菇、洪湖藕带、武当山茶等多个区域公用品牌，这些优质农产品如何走向全国乃至全球市场？

4月28日，“寻味中国好原料暨CMG乡村振兴首发系列活动”（下称“首发仪式”）在湖北秭归县启航。湖北秭归不仅是屈原故里，也是中国优质脐橙主产区。这里已构建起“春有伦晚、夏有夏橙、秋有早红、冬有纽荷尔”的全球唯一四季有鲜橙的产业矩阵。

秭归县农业农村局有关负责人介绍，有着2300年种植历史的秭归，如今已拥有130多个柑橘品种，种植面积超过40万亩、年产量超100万吨、大约500亿颗，年综合产值达203亿元，脐橙产业覆盖全县70%人口，吸引了2万名以上外出务工人员返乡创业，造就了12个“亿元村”。

“目前，我们正通过科技赋能、渠道革新与产业融合，开辟一条乡村振兴的甜蜜路径。”秭归县梅家河乡龟坪河村党总支书记宋正平对第一财经记者说，价值千万的光电分选线能在0.1秒内完成糖度、重量、颜色等10项指标检测，将果品细分为6个等级，通过精准分级，让秭归脐橙从“论斤卖”升级为“论个卖”，挂满枝头的果实还有无人机帮忙运输，直播卖橙5天售出320万斤，销售额突破2400万元。标准化品控体系让“秭归脐橙”品牌价值升至166.78亿元，成为全国知名的农产品品牌。

电影《哪吒之魔童闹海》持续热映，让莲藕这一农产品意外“出圈”。作为莲藕种植大市，洪湖市莲藕及相关产品常年种植面积22万亩（其中藕莲12万亩、藕带莲6万亩、子莲4万亩），年总产量近30万吨，综合产值突破65亿元。

去年8月，湖北省委农办出台“莲七条”，将“洪湖莲藕”作为该省莲藕唯一区域公用品牌重点打造，每年安排1000万元支持洪湖莲藕产业的发展。

洪湖市政府党组成员王新喜告诉第一财经记者，围绕“莲七条”，我们成立了洪湖莲藕事业发展中心，充分挖掘和利用莲藕价值，野生红莲精磨成了莲浆制成洪湖野莲汁，鲜藕压榨成洪湖野藕汁，荷叶用来提取荷叶茶，还研发出荷叶咖啡等迎合年轻消费群体的创意新品。

同时，洪湖莲藕也搭上了“电商快车”。全市注册登记电子商务市场主体755家，其中与莲藕产业相关市场主体682家，“洪湖莲藕”年电商销售额近8亿元。

王新喜说，洪湖市还构建了“龙头企业+合作社+基地+农户”的契约型、分红型、股权型合作模式和“生产端+加工端+销售端”三端协同发力的产业化联合体，带动农民就业近3万人，农户亩平增收3000～5000元。以洪湖莲藕为特色的赏荷花、摘莲蓬、品全藕宴的莲藕旅游优势文旅业，带动全市57个乡村旅游点，吸引游客28.7万人次，“洪湖莲藕”文旅产业综合收入9亿元。

首发仪式上，湖北随州市、潜江市、仙桃市、洪湖市、安陆市、蕲春县和秭归县与良品铺子（603719.SH）达成区域公用品牌生态战略合作，形成“长期原料直采、标准共建、品牌共推”的合作机制。

武汉大学质量发展战略研究院院长、良品铺子董事长程虹表示，“破圈”意味着让地方特色农产品走出地域限制，走向全国乃至全球市场。优质农产品要破圈，关键在于原产地禀赋与区域公用品牌的深度融合，而消费者信任是破圈的最终落点。