9月的山城，热浪刚消，赛场上就立马“燃”起新一轮高潮。9月12日19时35分，2026重庆城市足球超级联赛揭幕战在长寿体育中心打响，一万五千余名球迷见证武隆乐源队客场1:0战胜长寿飞华队；9月19日，2026第21届中国国际山地户外运动公开赛将在武隆鸣枪，9月18日至20日攀岩世界杯“攀”上大田湾；9月至10月国际足联比赛日，中国国家男子足球队将坐镇龙兴足球场，连续迎战土库曼斯坦、新西兰、巴勒斯坦、塔吉克斯坦四支国家队……整个9月，攀岩、足球、山地户外、定向越野、自行车、摩托车等数十项赛事在巴渝大地次第上演，俨然一个名副其实的“超级比赛月”。

一场比赛只有几十上百分钟，但一场比赛能带来的流量，远不止这点时间。从票根优惠到商圈引流，从景区免票到夜市烟火，重庆正以赛事为笔，在山水之间书写“赛事+”文体旅融合消费的大文章。

一张票根，串起全城消费链

渝超揭幕战当晚，长寿体育中心内灯火通明，看台上汇成一片红色海洋。赛场之外的热闹，同样不输场内。记者在现场看到，体育场西侧广场上，以“乐享精彩赛事 寻味中华美食”为主题的十大特色消费专区灯火通明，100余家商户一字排开。汽摩消费专区里，一台德比斯亲笔签名的机车被观众围得里三层外三层，不少人举着手机合影打卡……

“我本来是来看球的，结果逛吃逛吃停不下来，袋子里装了米粉、柚子，还给娃买了两个球迷周边。”带着一家人从重庆中心城区赶来的市民王先生说，“这个票买得值。”

更值的是那张小小的票根。“凭本场比赛票根，可在长寿湖景区享免门票优惠、观光车票5折、水上游乐项目单项票8折；菩提山景区观光车往返票10元/张；多家酒店挂牌价8折……”长寿区文化旅游委相关负责人向记者细数优惠政策。赛事联动了25家文旅餐饮商户，涵盖游乐项目、旅游景区、住宿餐饮。长寿体育场外、金科美邻汇、长寿古镇等“城市第二现场”同步点亮，赛事直播、球迷互动、餐饮促销与文旅推介交织，让进不了主赛场的市民也能融入“看渝超、游长寿、享消费”的夜间场景。

“票根经济”的关键，在于把一晚上的观赛人流，变成多日的消费留量。数据显示，2025赛季渝超联赛累计吸引210万人次现场观赛，线上观看超1.2亿人次，间接带动消费超3.5亿元，各赛区周边商圈客流量平均增长超过50%。

“赛事流量的价值，不在于多少人进了球场，而在于多少人因为这场比赛留了下来。”长期研究消费经济的西南政法大学教授刘苓玲在接受采访时表示，“重庆把票根变成消费凭证，把观赛动线延伸到景区、商圈、夜市，实际上是把赛事从一场90分钟的竞技，延展成了一条48小时甚至72小时的消费链。这是赛事经济从‘流量’走向‘增量’的关键一步。”

看一场球，游一座城

9月的赛事版图上，国家级赛事的分量格外重。9月至10月国际足联比赛日期间，国足将在龙兴足球场先后迎战四支国家队，备战2027年亚洲杯。此前，龙兴足球场已承接过国足世预赛18强赛收官之战，现场观赛人数达5.5万人。

站在龙兴足球场内，新铺的草坪正在疯狂生长。配套空间同步升级，场馆软硬件全面对标国际A级赛事标准。而在场馆之外，一场更大的联动正在展开，两江新区联动际华园、两江国际影视城等文旅资源推出观赛专属优惠，上线“球票+酒店”假期套餐，吸引外地球迷来渝观赛游玩。

“我们希望通过‘票根经济’，让球迷看一场球、游一座城。”两江新区文化旅游委副主任胡佐忠表示。

百公里之外的铜梁，同样的逻辑早已跑通。2026赛季中超联赛，重庆铜梁龙主场场均观众超1.8万人，接近满座，区外观众占比达75%。铜梁量身定制一日游、两日游球迷专属主题线路，联动玄天湖、安居古城等景区及105家商户推出“一张球票游铜梁”专属优惠。五场中超赛事期间，比赛日带动来铜游客27.5万人次、同比增长9.4%，间接拉动消费1.81亿元、同比增长10.7%，全区酒店入住率近90%。

在武隆，体育与旅游的关系则更为直接。从海拔160米的河谷到2033米的仙女山，近1900米垂直落差，造就了国内少有的复合型户外运动场地系统。自2003年中国国际山地户外运动公开赛落户以来，已有70多个国家和地区、450多支队伍先后走进武隆。9月19日，第21届中国国际山地户外运动公开赛也将开赛。“想到户外，就想到武隆。”武隆区相关负责人表示，武隆已推出仙南牧道、乌江龙脊等24条徒步线路，构建“1条全域大环线+5条主题环线”的自驾体系，让游客“春踏青、夏避暑、秋越野、冬滑雪”，全季可玩。

比赛之外，日常如何保持流量

大型赛事能带来“沸腾时刻”，但没有比赛的日子里，场馆如何保持活力？龙兴足球场给出了自己的答案。

自2023年4月投运以来，龙兴足球场及训练场累计承办各类赛事、演艺及活动190余场，吸引约110万人次参与，活动数量从2023年的26场增加到2025年的82场。一边是世预赛、中超等大型赛事带来的数万人“峰值”，一边是面向社区居民的太极拳公益培训、“一老一小”公益项目、企业运动会等常态活动。

“大型赛演创造峰值，常态活动填充日常；专业赛事提升影响力，全民健身让场馆真正进入城市生活。”重庆两江投资集团新盛公司相关负责人表示，场馆还计划引入网羽中心、打造户外小集市，探索“赛事+演艺+消费”的复合运营模式，“一座场馆真正‘活起来’，不只是看台坐满多少次，更在于没有比赛的日子里，它依然有人来、有人用。”

在巴南，华熙LIVE·鱼洞则上演了“本土篮球赛+顶流演唱会”的双IP联动。“渝BA”总决赛期间，仅29.8元的一等票在30秒内被抢购一空。“每到主场比赛，店里上座率就明显提升，不少是专程过来看球的球迷。”商圈一餐饮店店长李梅说。2026年该场馆预计举办大型营业性演出及体育赛事超60场次，年客流量有望突破千万人次。

“赛事经济的本质，是城市综合服务能力的比拼。”刘苓玲教授分析，“重庆的优势在于把赛事放进景区、街区、商圈，让赛事场景与城市空间无缝衔接。观众看完比赛走出场馆，抬脚就是商圈、夜市、景区，这种‘零距离’转化能力，正是流量变留量的关键。”

以赛兴城，从单项突破到全域赋能

一个“超级比赛月”的背后，是重庆赛事经济的系统性布局。

“今年我市全年将举办近300项精品赛事活动，涵盖竞技体育、群众体育、青少年体育和体育促消费四大板块。”重庆市体育局副局长杜学勇介绍，“重庆将拓展‘体育+’消费新空间，推动赛事活动‘进景区、进街区、进商圈’，以赛事为牵引做大赛事经济基本盘。”

制度层面的支撑同样密集。《重庆市促进体育消费行动计划（2023-2027年）》等政策相继出台，对获评国家体育旅游示范基地、国家体育产业示范基地的区县给予一次性资金奖励50万元；创新推出“渝体贷”，以500万元财政资金撬动2.5亿元银行贷款；市区联动发放体育惠民消费券，联合重庆银联发放超500万元，推动公共体育场馆免费或低收费开放。数字化平台上，“渝悦·健身”已盘活百余处体育场馆，实现超2187万元交易额。

在市文化旅游委二级巡视员王皞看来，赛事与山水是一场“双向奔赴”。“让体育赛事带火山水风光、带旺城市人气、带动群众增收。”她表示，重庆将优化全域文体旅空间布局——滨江城区主打城市徒步，长江三峡片区做强峡谷江上休闲体验，武陵山区深耕山地户外业态，成渝古道串联骑行、轻徒步精品线路，让游客“随处可游、随处可动、随处可玩”。

从铜梁的“一张球票游铜梁”，到两江新区的“球票+酒店”套餐；从长寿渝超揭幕战的十大消费专区，到武隆的旅游PASS卡；从渝超联赛的“足球主题街区”，到渝BA的“体育+商贸+文旅”闭环，一套“赛事搭台、文旅唱戏、产业联动”的打法日渐清晰。这，正是重庆“赛事+”故事的开始，也是这座城市持续建设国际消费中心城市的最新注脚。

上游财经-重庆晨报记者 廖平

第21届武隆国际山地

户外运动公开赛本周六开赛

9月11日，2026第21届中国国际山地户外运动公开赛（重庆·武隆）新闻发布会在重庆新闻发布厅举行。本届赛事将于9月19日至22日在武隆举办，持续四天，赛事首次增设个人竞速组，打破专业赛事门槛，让普通户外爱好者也能参与国际级别山地赛事，推动专业竞技与全民健身融合发展。

自2003年落地武隆以来，中国国际山地户外运动公开赛已连续举办20届，历经二十余年打磨，成为国内极具影响力的国际高级别山地户外赛事，也为国内山地户外运动赛事发展提供了示范样板。

本届赛事由国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会、重庆市体育局、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市武隆区人民政府联合主办。

国家体育总局登山运动管理中心户外运动部赛事主管、公开赛总裁判长李宗诚介绍，本届赛事延续专业办赛标准，秉持专业立赛、规范办赛、品质强赛的理念。

本届赛事设置专业多项团体组、大众个人竞速组两大参赛组别，吸引近千名国内外选手参赛，兼顾专业竞技性和大众参与性。

专业多项团体组赛事总赛程约254公里，分为四个赛段，赛事项目配置丰富。目前赛事已集结43支国内外顶尖队伍，涵盖11支境外队伍、32支国内精英战队，多国户外高手同台竞技。

本届赛事最大亮点为首次增设个人竞速组，27.8公里山地赛道面向全国户外爱好者开放，9月19日单日完赛，大幅降低参赛门槛。

作为重庆唯一入选全国首批“高质量户外运动目的地”的区县，武隆依托得天独厚的立体喀斯特地貌资源，为顶级山地赛事落地筑牢自然基底。

武隆区委副书记、区长魏兴贵介绍，多年深耕，武隆户外运动产业持续提质扩容，每年专程来体验户外运动的游客，已超1300万人次，2026年上半年户外运动产业综合收入突破30亿元，户外运动已成为当地产业转型升级的核心动能。下一步，武隆将构建三级赛事体系，持续做大户外赛事IP，力争让“想到户外，就想到武隆”成为全国户外爱好者的共识。

重庆市体育局副局长杜学勇表示，2026年作为现代化体育强市建设关键之年，重庆全年将落地近300项精品体育赛事。依托顶级赛事牵引，重庆持续培育体育消费新场景，出台专项扶持政策，发放体育惠民消费券，激活体育产业内生动力。以赛事经济赋能国际消费中心城市、现代化体育强市建设。

上游财经‑重庆晨报记者 杨新宇 摄影报道 资料图片由武隆区委宣传部提供