过去，人们接触航天，往往是去博物馆、科技馆里看火箭模型，或者走进航天主题公园体验模拟舱。如今，这种体验正在发生根本性变化：航天正从屏幕里的宏大叙事走进现实，变成普通人可以抵达、观看、参与甚至消费的旅游体验。

在刚刚过去的暑期，“航天主题研学”成为“爆款”。许多游客专程前往海南文昌、山东海阳等地实地观看火箭发射，“追火箭”正成为一些年轻人热衷的旅行方式和家庭“亲子游”的常见选择。可以说，“航天游”已经从科普为主转化为了一条“体验优先”的新文旅赛道，也让公众从航天事业的旁观者、见证者，变成参与者和传播者。

这一变化的背后，是中国航天事业蓬勃发展、航天传播深入人心与商业航天供给扩张的共同作用。近年来，中国航天发射进入高密度周期。2024年全年发射运载火箭68次，创历史新高；2025年更进一步，全年发射达92次，平均每4天就有一枚火箭升空。火箭升空的高曝光度，显著拉近了航天与公众间的距离。2026年“中国航天日”期间，全国各地举行600余场航天开放日、科普讲堂、知识竞赛等活动，相关航天展馆和航天设施集中向社会公众开放。一次次发射和科普传播，让专业航天任务逐渐成为公众能够理解和参与的社会活动。

自2024年“商业航天”首次被写进政府工作报告，到2025年，国内商业航天企业已超过600家，完成商业航天发射50次，占全年宇航发射总数的一半以上。随着商业发射、火箭制造等环节不断扩展，发射成本下降、频次提升，让“看发射”从难得一遇变成了可以围绕火箭制造、发射观礼和航天科普等开发的旅游产品。商业航天的崛起，不仅改变了产业格局，也重构了“航天游”的供给逻辑。

目前，“航天游”最直接的利好，是催生了一批新兴旅游目的地。以海南文昌龙楼镇为例，火箭发射期间，海滩、道路沿线总能聚集大量游客，周边民宿、餐饮和租车需求随之升温。2025年文昌接待游客911.4万人次，其中来看火箭发射的游客占比达70%；今年1至5月，航天相关游客量同比增长312%。而在山东烟台海阳市，当地在海岸边设置了多个观礼区，还把海上发射、滨海休闲等产品串联起来。不少曾依赖山水和历史人文的传统旅游目的地，如今靠着火箭发射塔、发射船焕发了“第二春”。

在观礼之外，“航天游”的想象空间也在“向上”延伸。2025年，国家航天局印发《推进商业航天高质量安全发展行动计划（2025—2027年）》，明确将太空旅游列入支持拓展的新业态。中国航天科技集团也提出，“十五五”时期将谋划推动太空旅游等新领域发展，实现亚轨道太空旅游航班化运营、逐步发展轨道太空旅游。不少国内商业航天企业也提前卖起了“上天”的船票。政策支持与产业规划的协同推进，为航天旅游的长期发展打开了更大的想象空间。

对大众旅游市场来说，“上天”太过遥远，眼下更值得思考的问题，是如何把一次发射带来的短时客流，转化为一座城市稳定的旅游吸引力。各地可将航天资源与自身文化和旅游禀赋深度结合，在发射窗口之外持续供给内容，把一次围观沉淀为常态化的客流。这样才能有效避免“发射时人山人海，发射后门可罗雀”。     

如今，中国航天事业所释放的科技魅力，正在转化为旅游市场新的吸引力。这种吸引力不能作为“一次性”道具，而是要沉淀为城市品牌、产业生态和长期体验，把“追火箭”的流量内化为“留量”。这将成为中国航天社会价值的有效释放，也是文旅市场的新增长点。（作者是中国旅游研究院国际旅游研究所副研究员）