（来源：廊坊日报）

转自：廊坊日报

摘要：全媒体时代，健康教育宣传正从单一渠道向立体化矩阵转型。本文基于廊坊市实践，分析其宣传矩阵建设的现状与困境。目前，廊坊市已形成“短视频+电台+电视+线下”多渠道健康教育宣传格局，但存在协同度差、内容创新不足、精准传播不够、长效机制不健全等问题。本文从思想政治工作引领力视角，提出加强顶层设计、推进内容供给侧改革、技术赋能精准传播、完善协同机制、健全评价体系等对策，为城市健康教育工作提供参考。

关键词：全媒体传播体系；健康教育；宣传矩阵；廊坊市；思想政治工作

引言

全媒体时代，信息传播呈现主体多元、渠道多样、内容碎片化、交互实时化等特征，对健康教育工作提出新要求。单渠道、单向度的宣传已无法适应公众信息获取方式，建设健康教育宣传矩阵成为紧迫课题。廊坊市是河北推动京津冀协同发展的最前沿和核心区，近年来初步形成“养生新概念（短视频）”“健康廊坊（电台）”“健康大讲堂（电视）”及线下宣传展牌等多渠道宣传格局，但在协同性、精准性、互动性上仍有不足。如何完善矩阵建设，提升传播力、引导力、影响力、公信力，是本文关注的重点。

现状分析

矩阵构成与运行特点

廊坊市发挥传统媒体公信力的核心优势，结合新媒体传播特色，同时践行线下活动相关健康理念，创新构建了健康科普全媒体宣传矩阵。

新媒体短视频栏目“养生新概念”：建立健康科普新媒体矩阵，采用沉浸式体验模式走访各大公立医院专家，同时利用大街访形式，收集百姓关注的健康话题，并有针对性地邀请专家答疑解惑，创新短视频时代健康科普形式。

电台“健康廊坊”：专家走进直播间，通过访谈、热线、微信互动实时答疑，发挥音频的伴随性优势，服务中老年及驾车群体。

电视“健康大讲堂”：专家系统讲解健康主题，结合案例演示，打造深度科普权威平台。

线下宣传展牌：在社区、街道、公园设置图文展牌，普及“三减三健”、传染病防控等知识。

通过线上线下全覆盖的宣传阵地构建，让专家的健康科普和百姓无缝对接；结合进社区、进学校等落地活动，让健康知识走进千家万户；组织健康知识讲座及义诊活动，服务3000余人次，发放资料20000余份。

初步成效

渠道覆盖初步建立：电视、广播、短视频、线下等各渠道协同发力，在时间、受众、形式上形成互补。

内容生产模式初成：“街访+解答”突破单向说教，增强贴近性，优质内容实现跨平台共享。

社会参与机制初建：医院专家参与栏目制作，志愿者参与线下活动，形成医疗卫生机构参与健康宣传的工作机制。

成效亮点与创新探索

内容创新：互动式科普与本土化表达结合。“养生新概念”首创群众提问、专家回应模式；各平台围绕本地高关注度话题，融入地域文化元素，增强情感认同和行为引导力。

社会动员：多元主体共建合力形成。部门主导、社会协同、公众参与体系逐步构建，基层网格员、家庭医生等加入宣传队伍，推动健康知识从“专业圈”走向“百姓圈”。

品牌建设：多平台联动与整体形象逐步显现。三大栏目均有一定知名度，围绕相关主题日开展跨平台协同策划，整体辨识度和社会影响力持续提升。

深化矩阵建设的对策建议

深化内容供给侧改革，强化价值引领

做好议题设置：将健康知识与社会主义核心价值观培育相结合，围绕“公筷公勺”“无偿献血”等话题，既讲科学又讲社会责任，引领文明风尚。

创新表达方式：探索“健康脱口秀”“情景短剧”“Vlog探访”等形式，鼓励专家用大众化语言分享知识。

聚焦重点人群：针对青少年群体，制作动画、短视频，推进“健康明白人”进校园；针对老年人，依托电视、广播和线下阵地，融入防诈骗等内容。

完善协同联动机制，凝聚社会合力

部门联动常态化：协调医院、学校等部门定期沟通、协同策划、深化协同。

吸纳社会力量：引入社会办医机构、健康科技企业、公益组织、本地网红等，激发全社会参与热情。

激活基层细胞：依托社区党群服务中心，培训网格员、社区工作者、家庭医生，使他们成为“健康宣传员”，将线上优质内容转为线下活动，推动健康宣传常态化下沉。

健全评价反馈机制，提升工作成效

强化评估与反馈：定期开展受众满意度调查和数据监测，将结果用于优化策略和配置资源。

发挥激励作用：将健康传播成效纳入绩效考核，从而激发内生动力。

结语

在全媒体传播体系下建设高效健康教育宣传矩阵，是时代赋予的新课题，也是提升城市治理能力和思想政治工作水平的重要实践。廊坊市以“养生新概念”“健康廊坊”“健康大讲堂”及线下阵地为代表的探索，为矩阵建设奠定了基础。未来，通过顶层设计、内容创新、技术赋能、协同联动、健全评价，廊坊市有望将健康宣传矩阵打造成为传播科学知识、凝聚社会共识、引领健康风尚的坚强阵地，为健康廊坊建设、提升市民福祉和推动京津冀协同发展贡献更大力量。

本文为2026年度廊坊市思想政治工作研究成果。

课题名称：全媒体传播体系下廊坊市健康教育宣传矩阵建设研究

课题编号：LFSZKT-20261034