（来源：劳动报）

转自：劳动报

8月19日，2026“爱在上海‘+’年华”暨“我们的节日·七夕”文明实践活动启动仪式在EKA·天物盛大启幕。本次活动由上海市商务委员会、上海市精神文明建设办公室、上海市民政局联合指导，上海市服务消费促进会主办，紧扣七夕传统民俗内核，文商旅体展全域联动，发布创新消费场景，持续培育城市甜蜜经济，拉动全域多元消费，打造上海特色婚恋服务消费标杆。

联动打造“爱在上海”浓厚氛围

晚19时，活动正式拉开帷幕，现场近百位新人齐聚一堂，舞台上演沉浸式传统婚俗节目，复原中式婚嫁礼仪，深挖传统文化内涵。活动特设温情环节，邀请金婚夫妻登台为新人代表颁发纪念封，以半生相守的亲身经历传递和睦家风。据悉，参与本次集体婚礼的新人均可领取专属伴手礼，在新婚甜蜜时刻收获满满祝福。

限时浪漫快闪市集落地，解锁七夕消费新体验。据介绍，8月19日至21日，EKA·天物同步开放“爱在上海‘+’年华”暨“我们的节日·七夕”文明实践主题浪漫快闪市集。市集融合七夕民俗与甜蜜消费业态，集结婚纱珠宝、非遗手作、文旅文创、生活家居等全品类商户，设置浪漫七夕打卡点位，打造集民俗互动、好物选购、休闲打卡于一体的沉浸式消费空间，让市民在节日氛围中感受城市消费活力。

沪上各区新时代文明实践中心深入挖掘七夕节中的优秀传统文化内涵，融合文商旅体展有关元素，以新方式呈现，紧扣“我们的节日·七夕”主题，联动打造“爱在上海”浓厚氛围。沪上各区以非遗手作、家风分享、青年交友、民俗市集等多元形式，推动七夕民俗与新时代文明实践活动深度融合，弘扬忠贞守信、相亲相爱的文明婚恋新风，让传统节日在浦江两岸焕发时代活力。

为营造浪漫节庆氛围，夯实婚恋服务与消费联动基础，活动同步落地配套全市16个区婚姻登记中心 “爱在上海” 主题装饰。将各区婚姻登记中心打造为城市浪漫前沿打卡点，建行还将在婚登中心提供专属服务，落实更多惠民福利举措。以婚登窗口为流量入口，链接政务服务、文化体验、商业消费，全方位助力文商旅体展深度联动。

打通婚恋消费全场景

启动仪式现场集中发布系列促消费服务创新举措，以“政府引导、市场运作、金融赋能”打通婚恋消费全场景，形成多元惠民组合拳。

如专属婚恋消费福利举措发布方面，建行推出覆盖购房、购车、家装三大新婚刚需场景的综合优惠方案，配套日常消费随机立减、专属优惠券、线上主题抽奖多重福利。到场新人、市民均可申领配套消费权益，切实降低青年备婚成本，激活婚恋消费潜在动能。

启动仪式现场还正式发布了2026“爱在上海‘+’年华”暨“我们的节日·七夕”文明实践“L-O-V-E”四大维度全年主题活动，覆盖婚恋、惠民、商圈、品质全消费赛道，多点位同步落地特色活动。官方“服务上海”微信小程序功能亦全新升级。

政企银协同发力，打造上海婚恋服务消费创新范式。作为国际消费中心城市，上海持续探索城市文化与服务消费融合发展新模式。2026“爱在上海‘+’年华”暨“我们的节日·七夕”文明实践活动一方面深挖七夕中华优秀传统文化，另一方面整合商圈、文旅、金融、数字平台全域资源，以传统节日为载体，推动文化传承与消费促进双向赋能，兼顾市民文化需求与消费便利。后续L-O-V-E四大板块多场特色活动将在全市各区陆续开展，让广大市民沉浸式感受传统七夕魅力与城市消费新活力。

头图：2026“爱在上海‘+’年华”暨“我们的节日·七夕”文明实践活动启动仪式在EKA·天物盛大启幕。主办方供图