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一场球赛如何做出“文体旅融合”的盛宴？“冰城”哈尔滨在冰雪季“出圈”后，在这个夏天探出新的“流量密码”。

近日，在距哈尔滨市阿城区文化体育中心体育场不到200米的一家烧烤店里，35岁的店主李强忙得不可开交——为了接住2026年东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）带来的流量，李强有所准备，但比赛的火热程度还是超出想象。

6月12日，哈尔滨队球员眭嘉毅（右）在2026年“东北超”哈尔滨赛区第二轮比赛中庆祝进球。 新华社记者 张涛 摄　　快递小哥、出租车司机、消防员、产业工人……作为由东北三省一区联合主办的群众赛事，“东北超”没有职业球员，参赛者来自各行各业，自5月底开赛，比赛将持续数月时间，赛场内外的活力也在随之显现。

“店里早早就爆满，各地乃至国外的球迷都有，我平时营业到凌晨2点，比赛日晚上9点东西就卖没了。”李强说，“东北超”比赛日前后，客流可增长40%左右。

世界杯很远，“东北超”很近。李强是土生土长的哈尔滨人，也是球迷，在店门口，他布置了足球氛围浓郁的条幅、彩旗，“一定要让各地球迷感受到咱们的热情！”李强笑着说。

“我们组织了20多家店，凡是拿着‘东北超’球票来的顾客，每桌都赠送一份特色菜。”阿城区餐饮商会会长娄宝忠说。

这是6月12日拍摄的2026年“东北超”哈尔滨赛区第二轮比赛前的观众席。 新华社记者 张涛 摄　　结合“东北超”对阵双方城市的代表性美食，娄宝忠在自家店也推出了创新菜。5月23日，哈尔滨对大连，他推出“哈尔滨红肠炒大连海肠”；6月12日，哈尔滨对呼和浩特，“阿城平山煎饼卷草原羊肉”被端上了餐桌。

看一场球赛，吃一顿东北特色烧烤，看一场街头表演，是“东北超”开赛以来，许多游客在“尔滨”这座城市感受烟火气的选择。

6月12日，演员在2026年“东北超”哈尔滨赛区第二轮比赛前表演。 新华社记者 张涛 摄　　哈尔滨市阿城区文体广电和旅游局局长张强介绍，为延续这份烟火气，阿城区推出了“东北超大礼包”，从餐饮到住宿再到景区优惠，让球迷手中的球票延伸出超出票面价值的体验。

“我们希望通过赛事，让游客更好了解阿城，了解哈尔滨，感受这里的独特魅力。”张强说。

赛场内，哈尔滨赛区开赛前的《金源长歌》表演展现出阿城区金源文化的悠久历史，而《太阳岛上》等交响乐表演，则诠释着哈尔滨作为“音乐之城”的魅力。

6月12日，演员在2026年“东北超”哈尔滨赛区第二轮比赛前表演。 新华社记者 张涛 摄　　赛场外，音乐节、知名歌手演唱会、交响音乐会等活动的陆续举办，让“哈尔滨之夏音乐季”氛围渐浓，端午文化旅游周等活动，则进一步丰富了游客的体验。

哈尔滨市文体广电和旅游局工作人员介绍，根据网络平台数据，“东北超”比赛期间，哈尔滨酒店民宿预订量同比增长超10%，其中四星级酒店预订量同比增长超30%，多个景区门票预订量走高。

6月19日，人们在松花江哈尔滨市道里区段观看龙舟比赛。 新华社记者 张涛 摄　　这个端午假期，从“百年老街”中央大街，到中华巴洛克历史文化街区，再到太阳岛景区，人们乘着夏日清风，出游观赛，经济活力正借文体旅融合而充分释放。

“足球是圆的，烧烤是热的，我们是热情的。”李强说，对接下来一整个“东北超”赛季，他和同行们正进一步打磨服务细节，提升游客体验，期待有更多人来到东北，爱上“尔滨”。

6月19日，人们在哈尔滨市中央大街上的商店挑选纪念品。 新华社记者 张涛 摄　　“我们将围绕‘东北超’等代表性活动，持续打造夏季文体旅融合的新场景、新体验，让‘一季火’变成‘四季红’，让短期的赛事效应转化为长期的活力增量。”哈尔滨市文体广电和旅游局宣传推广处副处长谷少传说。

策划：王黎

记者/视频制作：杨喆

视频素材支持：哈尔滨市阿城区融媒体中心

海报制作：杨喆、张涛、王松

新华社国内部、新华社黑龙江分社联合制作