6月17日，临近各电商平台“6·18”大促尾声，记者注意到，山东、上海、北京、安徽、杭州、江苏、四川、广东等省市的电商行业自律组织日前先后发布倡议书，号召电商企业、MCN机构、直播从业者等合规促销、诚信经营。

其中，山东省电子商务协会5月底就发布了倡议书，呼吁各电商企业、MCN机构、直播从业者及行业相关单位，严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规及行业规范，全面规范大促期间经营行为。坚决杜绝虚构原价、先涨后降、虚假打折、价格欺诈等违规促销行为；严禁虚假宣传、夸大功效、刷单炒信、虚构交易、编造用户评价等误导消费者的行为。清晰、醒目、全面公示促销规则、优惠期限、使用限制、售后条款等关键信息，杜绝消费套路与营销陷阱，坚决抵制大数据杀熟、强制捆绑、变相诱导消费等乱象，以透明规范的促销模式保障消费者知情权、选择权与公平交易权。

杭州市直播电商协会则重点面向直播电商相关企业、直播电商行业从业者发出“6·18”合规经营与消费者权益保障倡议，呼吁相关企业和从业者守法经营、守护消费安全，依法纳税，强化行业自律等。

具体来看，杭州市直播电商协会呼吁，主播应就带货佣金、打赏收入等依法如实申报纳税，禁止通过虚假申报、拆分收入、转换收入性质等手段规避纳税义务；企业须建立完善的收入核算与税务申报体系，确保纳税信息真实、准确、完整；加强行业自律，主动接受社会监督，积极参与合规培训，共同维护国家税收秩序。

此外，广东、江苏等省份的电商行业自律组织还在倡议中提及“反内卷”相关事项。

广东省网商协会呼吁，电商行业应坚持公平竞争，抵制“内卷式”恶性竞争。自觉维护公平竞争市场秩序，不强制商家“二选一”，不进行低价倾销和数据造假。坚决抵制刷单炒信、虚构交易、雇佣水军刷量控评等行为，不诋毁、不诽谤同行，以质取胜、以诚立信。

江苏省电子商务协会表示，要严格落实监管部门关于综合整治“内卷式”竞争的要求，坚决杜绝“6·18”期间非理性补贴、低价倾销、恶意竞争等扰乱市场秩序的行为。加强价格自律，尊重商家自主定价权，严禁强制“全网最低价”。倡导“拼品质、拼服务、拼创新”，深耕差异化供给和品牌价值创造良性增长空间，共建公平透明可持续的市场环境。

今年4月，商务部等6部门发布《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，其中就明确提及将加强电商领域垄断协议、滥用市场支配地位行为监管执法和经营者集中审查，依法查处、处置和规制典型问题，整治“内卷式”竞争，维护公平竞争市场秩序。