中经记者 郭阳琛 石英婧 赣州于都报道

“1934年，中央红军从于都集结长征出发前夕，红军战士谢志坚的未婚妻春秀编织黄麻草鞋为他送行。新中国成立后，谢志坚带着草鞋返回于都却得知春秀已遭迫害离世，后来他为草鞋系上红心绣球捐赠给了纪念馆。”对着展柜里的这双草鞋，中央红军长征出发纪念馆讲解员胡晓琼娓娓道来。

《中国经营报》记者在“长征源”江西省赣州市于都县采访中了解到，当地已成为全国著名的红色旅游目的地和青少年研学首选地，全国爱国主义教育基地——中央红军长征集结出发地纪念园年均接待游客超500万人次。

统计数据显示，2025年，于都县共接待游客1864.68万人次、旅游综合收入179.98亿元，同比分别增长12.13%、12.78%。红色旅游已成为于都县域经济高质量发展的核心引擎、传承弘扬长征精神的重要载体、推动共同富裕的有力支撑。

据介绍，于都县已探索出“红色引领、文旅融合、景城一体、主客共享”的发展路径，先后获评全国红色旅游发展典型案例、2025年全国县域旅游发展最快百县、全国30条红色旅游精品线路等26项国家级荣誉。

“我们把红色资源优势转化为经济优势、发展优势。”于都县人大常委会副主任刘立新在接受记者采访时表示，于都县始终立足红色底蕴，以红色文旅、红色研学为抓手，带动民宿、餐饮、特色农产品等上下游产业发展，把红色资源变成群众增收的致富渠道，以红色产业赋能，全力推动于都高质量发展。

红色“家底”筑牢红色文旅基石

红心绣球草鞋这样的红色文物在中央红军长征出发纪念馆不胜枚举，吸引越来越多的游客慕名而来。

相关数据显示，2026年“五一”假期，于都县累计接待游客85.59万人次，实现旅游综合收入6.9亿元，分别同比增长10.27%、10.93%。其中，中央红军长征集结出发地纪念园接待游客20余万人次。

胡晓琼告诉记者，现在前来于都县的旅行团、研学团越来越多，都对长征故事非常感兴趣，讲解员会详细了解游客来源地和行业属性，有针对性地准备讲解内容。“前几天，有个研学团队下午3：30观看红色史诗剧《长征第一渡》，临时决定中午参观中央红军长征集结出发地纪念园。考虑到他们人数较多，我连午饭都没顾得上吃，便加班加点讲解。”

据记者了解，于都县拥有不可移动革命文物116处、122个点，可移动革命文物1049件。其中，国家级重点文物保护单位3处、15个点，这些红色“家底”正是于都县发展红色文旅产业的基石。

于都县文广旅局相关负责人表示，于都县整合革命旧址、红色名村和传统村落等资源，系统打造了30个现场教学点、8条精品研学路线及167个“红色课堂”，形成覆盖广泛、主题鲜明的教育体验网络；创新“革命旧址+社会机构”模式，将革命旧址转化为民俗博物馆、非遗传习所，推动革命旧址向活态文化空间转型。

“依托红色旧址群，我们打造了‘实景沉浸+主题游径’融合产品，‘于都长征集结出发文物主题游径’获评全国优秀案例，推动红色旧址从单向参观向深度沉浸的复合模式转变。”上述于都县文广旅局相关负责人进一步表示，于都县还深挖内涵，推动红色资源价值转化，出版包括《可爱的于都》在内的各种书籍，创作《红军渡 长征源》等歌曲，参与摄制《半条被子》等影视作品，让革命文物“活”起来。

据介绍，于都县坚持“走出去拓客源”，常态化赴上海市、南京市、厦门市等地开展“文旅红培”专场推介，深耕长三角、粤港澳大湾区、海西经济区重点市场，年均承接全国各地党性教育、红色研学团队3000余批次。

华中科技大学马克思主义学院教师徐东辉一直关注、研究地方文化产业。在其看来，于都县依托以中央红军长征集结出发地为代表的核心红色资源，已形成较为成熟的红色文旅和红色培训产业，推动红色资源转化为经济社会发展的重要动力。

文旅产品不断创新

2026年5月18日，在中央红军长征集结出发地纪念园东门渡口，红色情景剧《告别》生动再现了1934年10月中央红军集结出发时于都河畔军民依依惜别的场景，引来浙江省杭州市老年旅游团不停鼓掌。

时间拨转至2020年，260名表演志愿者自发组建长征源演艺团，其中70%的表演者为红军后代，根据长征出发时的史料和真实故事创作排练出《告别》。该剧采用无扩音、无道具的露天演出形式，重现当年于都河畔“母送子”“妻送郎”“托孤跪别”等催人泪下的送别场景。寒来暑往，《告别》如今已演出超700场。

上述于都县文广旅局相关负责人表示，除了长征源演艺团，于都县还精心培育了长征源合唱团、长征源宣讲团和长征源小红星讲解团等红色基因传承队伍，常态化开展红色文化宣传宣讲活动，推动于都县成为展示长征文化的重要窗口、体验长征精神的重要基地。

胡晓琼也是长征源宣讲团的一员。她告诉记者，长征源宣讲团现有100余名成员，已在全国各地宣讲超130场，被评为全国基层理论宣讲先进集体。长征源小红星讲解团早在2016年便已成立，在于都县累计培养2200余名小学生讲解员，在周末、节假日为游客讲解长征精神，以稚嫩声音传递红色故事。

为了吸引更多游客来到于都县，当地在创新文旅产品内容上狠下功夫。例如，于都县推出“红色旅游+乡村振兴”新业态，打造了红军小镇、富硒小镇和兰花小镇等多个特色文旅小镇。

据上述于都县文广旅局相关负责人介绍，于都县创新开发了寒信村非遗体验、屏山星空露营、梓山农耕研学、祁禄山生态康养等产品，形成“一镇一品、一村一韵”的差异化发展格局，推动红色旅游与农耕文化、生态资源、非遗相结合。其中，兰花小镇将红色名村与乡村旅游点建设紧密结合，配套建设兰花小镇假日酒店、兰花科普教育基地等，年经济效益达3亿元。

与此同时，于都县注重工业产业与红色旅游的良性互动，努力实现“园区变景区，生产线即风景线”。上述于都县文广旅局相关负责人表示，依托县内3000余家品牌服装企业，把生产线打造成观光线，把企业文化演绎成旅游故事，着力构建集生产、旅游、销售于一体的新型产业体系，打造了国际服装城、国际会展中心等一批工业旅游点。

对此，徐东辉建议，一方面，要坚守社会效益与经济效益相统一的原则，平衡文化产品“叫好”与“叫座”关系，运用现代技术手段打造兼具口碑与市场影响力的红色文旅精品项目；另一方面，要厘清红色文化产业与文化事业的功能边界，适合市场化开发的红色资源应吸引社会力量积极参与，红色资源保护、史料整理等基础性工作则应由文化事业兜底保障。

跟着“红色体育”赛事游于都

2026年5月16日，随着中国队对阵俄罗斯队的收官之战终场哨响，2026年国际男子手球交流赛在于都县圆满落幕。

据记者了解，近年来，于都县深耕“红色体育”品牌，承办中国长征拉力赛、青少年足球联赛总决赛、软式曲棍球亚洲大洋洲联合会杯等30余场省级以上赛事，持续举办半程马拉松、重走长征路、横渡于都河等特色活动，正在逐步建成“长征+体育赛事+户外运动”旅游品牌体系。“重走长征路”活动入选全国“跟着赛事去旅行”优秀案例，成为江西省唯一获此殊荣的文旅体育融合案例。

在大型体育赛事活动举办期间，于都县内重点酒店及特色民宿入住率普遍超过80%，周边餐饮、交通、购物消费激增，带动富硒农产品展销、时尚工业等领域综合收入突破1.6亿元，成为推动县域经济结构优化升级的关键力量。

2025年8月，在2025“赣超”联赛赣州主场对阵吉安的赛场上，《十送红军》演绎节目一经推出便立刻引爆全场，约4万名球迷齐声跟唱，全网传播量突破5亿次，累计覆盖现场观众超20万人次，带动赛事期间于都县域旅游综合收入同比增长17%，于都“长征集结出发地”品牌形象得以广泛传播。

“场景跨界融合是激发文化活力的有效路径。”上述于都县文广旅局相关负责人认为，要打破传统场景边界，积极探索“专业领域搭台、文化内容唱戏”的融合模式。同时，需敏锐捕捉社会热点与经典文化的结合点，通过创新表达唤醒集体记忆，让传统精神在当代语境下焕发新的生命力。此外，要深入挖掘地域文化特性，将红色资源与当代审美有机融合，对成熟的文化精品进行场景化、互动化改编，打造具有辨识度和吸引力的文化IP。

“‘赣超’赛场《十送红军》表演成功的实践表明，配套线下旅游线路设计、服务升级等能有效承接并延长流量红利期，构建‘内容传播—兴趣激发—实地打卡’的闭环链条。”上述于都县文广旅局相关负责人告诉记者。

据介绍，于都县未来将持续探索“文旅+体育赛事”新场景，精心策划文旅体验活动，推出赛事精品旅游线路，打造集赛事观赏、旅游体验、购物消费、休闲娱乐于一体的多元化消费场景，做响、做旺“跟着赛事游于都”品牌。