本报记者 袁璐

　　历时近一年，中国在线音频行业最大并购案尘埃落定。为完成对喜马拉雅的收购，腾讯近日宣布放弃在线音频领域相关版权方的独家授权权利，并在规定期限内解除现有全部形式的独家授权合同。业内专家表示，以有声书、播客为代表的“耳朵经济”将告别野蛮竞争，垄断不再是捷径，差异化才是未来。

　　腾讯放弃在线音频独家版权

　　5月22日，腾讯控股、腾讯音乐娱乐集团发布公告，宣布放弃在线音频内容版权独家授权权利，相关版权方可自行向其他经营者授权。同日，喜马拉雅发布类似公告，解除在线音频内容独家授权合同。

　　此次放弃独家版权，源于国家市场监督管理总局对腾讯收购喜马拉雅一案的附条件批准，其中明确要求不得与版权方达成独家授权，并要在规定期限内解除现有独家约定。

　　在线音频延续多年的独家版权竞争模式由此宣告结束。早在2015年，喜马拉雅就与阅文集团达成排他性合作。2016年，喜马拉雅又陆续与中信出版、上海译文、果麦文化、企鹅兰登等出版商签订独家战略合作，几乎覆盖全部头部出版资源。独家版权帮助其迅速拉开与竞争对手的差距。

　　独家版权也曾是腾讯音乐的命脉。2017年，腾讯集齐环球、华纳、索尼三大唱片公司的全部独家版权，占据在线音乐霸主地位，其独家曲库资源一度超过80%。直到2021年7月，因独家音乐版权问题被国家市场监督管理总局处罚后，腾讯才于当年8月宣布放弃音乐版权独家授权。

　　艾媒咨询CEO张毅表示，独家版权曾是在线音频平台巩固市场份额、锁定付费用户的核心武器。“此次放弃，是企业为完成并购交易所做的合规让步。但客观来看，这也会推动行业摆脱高价囤版权的粗放竞争方式。”

　　新秀迭起市场需要新故事

　　腾讯为何宁愿放弃在线音频独家版权，也要收购喜马拉雅？因为这已是战略必选项。

　　腾讯音乐长期强于在线音乐，长音频却一直是短板。2020年推出的“酷我畅听”不温不火，2015年上线的企鹅FM 于2023年悄然下线。反观之，喜马拉雅拥有超过3亿全场景月活跃用户，其中移动端月活跃用户数（MAU）超1.3亿。业内人士表示，腾讯此次入局可有效填补长音频内容布局空白。

　　更紧迫的，是外部“新秀”的加速追击。据第三方研究机构QuestMobile披露，字节旗下的汽水音乐2026年一季度月活跃用户数达1.56亿，同比增长78%；聚焦下沉市场的番茄音乐月活跃用户数增速高达92.6%。在长音频赛道，早在2024年下半年，番茄畅听的月活跃用户数就已超越喜马拉雅。

　　收购喜马拉雅成为腾讯防守反击的关键。在张毅看来，喜马拉雅的用户群体与腾讯音乐存在互补性，可为后者带来新增长点；其在车载音频等线下场景的渗透能力，也将为腾讯音频生态挖掘全新增量空间。补齐长音频版图，才能抵御同行分流，讲出新故事。

　　人工智能正成为行业新变量

　　腾讯收购喜马拉雅，在线音频市场看似格局已定。但在分析人士看来，合并后并不意味着高枕无忧。

　　盘古智库高级研究员江瀚表示，在“耳朵经济”剩余的市场空间中，荔枝、蜻蜓FM 等垂直玩家深耕细分领域，用户忠诚度和内容调性构成了差异化壁垒，不可小觑。更不容忽视的是跨界竞争：抖音、快手等短视频巨头凭借流量优势切入音频赛道，竞争已从“内容争夺”扩展到“场景争夺”，车载音频、智能音箱、IoT（物联网）设备等新兴场景才是未来主战场。此外，播客、知识付费等新业态也在重塑音频消费习惯，用户注意力日益分散。

　　人工智能正成为在线音频行业的新变量。江瀚认为，AIGC（人工智能生成内容）虽能大幅降低制作成本，但同时引发内容爆炸、用户注意力碎片化，对所有平台都是压力。而喜马拉雅积累的海量正版内容库和主播人格化IP，恰是AI时代最稀缺的数据资产，精品内容和情感连接难以被替代，算法效率提升反而加厚了护城河。从这个角度看，AI既是挑战，也是巩固优势的机遇。

　　对于在线音频的中小玩家而言，机会也并未消失。“音频市场的长尾效应显著，儿童、财经、医学、教育等垂直赛道需求远未被满足。”张毅建议，中小平台可聚焦小众垂直内容、特色场景，如车载、智能家居、教育、银发领域，借助AI实现差异化突围，在“小而美”方面建立竞争优势。