2月28日，农历正月十二，北方的空气中仍凝结着冬末的寒意。但在山东省滨州市惠民县胡集镇书城路两侧，却是热气腾腾——“三步一评书，五步一大鼓”，弦索声声、醒木频频，将早春的空气敲打得滚烫。作为首批国家级非物质文化遗产，有着800多年历史的胡集书会再度启幕，来自全国22个省市的300余名曲艺艺人，负鼓携琴，用65个曲种、412个节目，在这条乡镇街道上铺开了一幅现代版“清明上河图”。

热闹不止于曲艺。循声而去，另一种“铿锵”同样引人驻足：非遗展销区里，惠民泥塑憨态可掬，杜桥豆腐皮豆香四溢；家电、数码3C展位前，销售人员正热情讲解“以旧换新”政策。从“说书唱戏”到“卖车卖家电”，有着“中国曲艺之乡”美誉的惠民县，正以“文化搭台、经济唱戏”，将非遗流量转化为消费增量，着力探索一条文化赋能乡村振兴的新路径。

盛宴扩容：从“听书场”到“大平台”

“三百六十行，行行有用处。得知有粉丝专程从淄博赶来看演出，内心特别有成就感。只要身体允许，我会一直参加下去。”78岁的白曰华站在书场边，看着攒动的人头，眼里闪着光。他是惠民县胡集镇白家桥村村民，滨州市级非物质文化遗产项目竹板书代表性传承人，曾远赴北京、香港、台湾等地演出。11岁那年，白曰华第一次登上胡集书会的舞台，至今已参加了50多次。

这份坚守，恰似胡集书会八百余年的传承不息。胡集镇党委书记解鸿章告诉记者，胡集书会始于宋元、兴于明清，被誉为中国曲艺界的“活化石”。和许多乡镇一样，当地有赶大集的习俗，每逢农历二、七开集。正月十二是春节后第一个大集，方圆百里的乡亲们蜂拥而至，置办元宵节用品，天南海北的曲艺艺人也汇聚于此，说书献艺。胡集书会就是在这种集市烟火中自发形成。

解鸿章说，鼎盛时，赶会听书的群众多达十几万人次。著名表演艺术家刘兰芳曾先后六次到胡集，其中四次登上胡集书会的舞台演出，留下“胡集书会八百年，孙子故里竞丝弦；说演弹唱和谐事，万家灯火不夜天”的赞誉。姜昆、唐杰忠、牛群等众多曲艺名家均曾献艺于此，让这座鲁北小城成为中国曲艺的一方重镇。

今年，这场“约会”如期而至，却又以更丰盈的姿态呈现。解鸿章介绍，本届书会共策划11项主题活动，中心舞台安排四场次高质量文艺演出，包括中国曲协曲艺名家新秀“送欢笑到基层”走进山东惠民专场演出、“乡风曲韵”全国美丽乡村优秀曲艺节目展演、“妙语说古今”全国评书评话名家新秀胡集汇等三项“国字号”品牌活动，并特别增设全市“小戏小剧”节目展演，让书会既有艺术高度，也有街头人气。

来自全国22个省市的300余名艺人参演，带来西河大鼓、淮河琴书、山东快书等65个曲种、412个节目。其中，谐剧、拉场戏、鲁南渔鼓等近10个曲种为首次亮相胡集书会。同时，设置20个曲艺小舞台，共190余名艺人挂旗打擂、撂地说书，让“一日能看千台戏”的盛景重现。当地老戏迷刘大爷在众多小书场间穿梭，感慨道：“今年的书会不仅有名家大腕，更难得的是看到许多新鲜面孔和曲种。”

不仅如此，今年的胡集书会已不单单是一个听书场，更是一个“流量平台”。解鸿章说，立足“曲艺+”，本届书会首创“曲艺+助农直播”模式，设立专属直播间，联动曲艺名家带货；设置非遗好品、手造及美食展销区，让观众听书看戏同时，把家乡好物带回家。特别策划推出“乐购惠民·艺享生活”专场促消费活动，组织11个特色展位，汇集老字号、综合性商超、家电数码等优质商户，通过“线上+线下”双渠道投放消费券10万元，为群众带来看得见、用得着的实惠。

永不落幕：从“单向保护”到“全面激活”

“不图宅子不图地，图的是胡家集那一年十三台子戏。”这句流传已久的民谚，道出了胡集书会在当地老百姓心中的分量。然而，如何让这份热爱不只在正月十二这一天爆发，而是成为润泽日常的涓涓细流？惠民县的回答是：传承和创新。

离开人声鼎沸的胡集书会主会场，记者来到位于惠民县城大寺金街的胡集书会曲艺茶馆。推门而入，一位艺人正在表演山东快书《武松打虎》。台下，十来张桌子坐满了茶客，有的闭目聆听，指节和着节拍轻轻敲击桌面，有的小声交流，脸上笑意盈盈。

70岁的王功坤老人是这里的常客。“我住在附近的东景豪庭小区，步行过来就十多分钟。去年9月曲艺茶馆试运营以来，我几乎每天都来，跟上班一样。”王功坤笑道，以前盼一年才能在胡集书会过几天戏瘾，路程还远。现在好了，抬抬腿就能到。

这个曲艺茶馆，正是惠民县破解非遗传承“时空限制”的创新之举。山东惠民城乡建设投资集团有限公司大寺金街项目负责人王浩告诉记者，该项目位于惠民县老城中心，也是孙武古城旅游区中心，占地125亩，包括商业街、曲艺茶馆、元宇宙体验中心等。曲艺茶馆的设立，打破了书会“年节性”的束缚，探索“政府引导、市场运作”的模式，将曲艺演出常态化。“平日里，在茶馆可以听曲艺、看表演、体验茶文化。为了吸引年轻人来打卡，我们正考虑增加脱口秀等演出。”

记者了解到，早在2024年，惠民县就出台了《打造提升“胡集书会”品牌实施方案》，从构建曲艺研究阐发体系、加强曲艺阵地建设、实施曲艺育新工程、举办特色曲艺演出等方面提出工作要求，制定并完成12项重点事项，用曲艺讲好中国故事、乡村故事、黄河故事。去年起，惠民县更是推出“胡集书会曲艺大集”，每逢胡集周末大集，都会如约开演。这也意味着，胡集书会已超越“正月十二一会”的传统节奏，成为贯穿全年的“文化客厅”。

惠民县委书记王玮在开幕式致辞时也表示，近年来，惠民县践行文化“两创”，推动胡集书会在新时代绽放新光彩，先后建成胡集书会展播中心、曲艺公园、曲艺书场等31处文化阵地，常态化办好曲艺展演，叫响“周末到惠民 听曲赶大集”城市品牌，实施曲艺传承发展计划，承接中国曲协“曲艺正青春”评书快书培训班，培养了一批优秀青年曲艺人才。

着眼长远，惠民县还启动了“曲艺育新”工程，连续14年开展“曲艺进校园”活动，组织曲艺志愿者在辖区小学、中专开设曲艺课程，编写胡集书会校本教材。在惠民县胡集镇中心小学校园里，孩子们有模有样地学着打竹板、练绕口令，为这门古老的艺术注入了希望。

产业赋能：从“非遗流量”到“产业增量”

马年新春，胡集书会的非遗展销区格外热闹。泥塑骏马昂首奋蹄，剪纸福马栩栩如生，手扎灯笼上描着“马到成功”的吉祥话……匠人们指尖生花，将生肖的美好寓意融入件件手作，引得游客啧啧称叹。

琳琅满目的非遗好品中，有一种老物件虽未现身今年的展台，却依然被人频频提起——牛皮鞭。它的主人是李庄镇南郭村的郭振珉，一位执着坚守的老手艺人。往年胡集书会，他曾多次带着制鞭手艺亮相。“做一根鞭子，要经过七十多道工序，去毛、削皮、抻皮、上油、加温、割条、编打……现在虽然简化了一些，但还是得全程手工。”郭振珉说。

李庄镇被称为“车马挽具之乡”，几十年前，这里几乎家家户户都在制作皮鞭、缰绳等。牛皮鞭是赶车人的吆喝家什，也是胡集书会历史悠久的见证者。“你别看这鞭子小，它可是李庄绳网产业的‘老祖宗’。”在距离胡集镇不远的中国绳网产业新城赋能中心，讲解员指着一件陈列的车马挽具向记者揭开谜底。几百年前，李庄镇的村民们正是从制作这种简单的皮鞭、缰绳起步，开启了绳网产业史。

如今，这根“牛皮鞭”已“长”成一个年产值达200亿元的产业集群，市场份额占全国的80%。以李庄镇、姜楼镇为核心，惠民县绳网产业辐射胡集镇、辛店镇等周边乡镇，涌现出122个绳网特色产业村，超过12万人从事绳网加工生产。仅在李庄镇，绳网企业达2000余家，产品涵盖建筑安全、体育休闲、劳保防护、航空航天等8个系列300多个品种，并出口至中东、欧美等100多个国家和地区。从神舟飞船的回收伞绳，到冬奥会赛场的防护网，背后都有“惠民绳网”的身影。

“一业旺，百业兴。”胡集书会也为惠民文旅注入了新活力。书会期间，惠民县文旅局联合景区推出“赏胡集书会、游孙子故里”精品线路，孙子兵法城、武定府衙等景区门票五折优惠，吸引大批游客从书场走向景点。

华灯初上，胡集书会主舞台的演出已告一段落，曲艺茶馆里的丝弦声却依然袅袅。王功坤抿了口茶，准备听完最后一段便回家。而在20多公里外的中国绳网产业新城，生产线正忙得热火朝天，赶制着发往全球的订单。

醒木一响，故事开场；醒木再落，余韵悠长。从八百年前黄河岸边的撂地说书，到如今“曲艺+产业”的融合大戏，胡集书会还在继续“新唱”。

新京报记者 揭明玥

校对 付春愔