茅台市场化转型又一动作，贵州爱茅台数字科技有限公司已注册成立。

天眼查显示，贵州爱茅台数字科技有限公司已于2026年1月1日注册成立，注册资本6亿元，法定代表人、董事长为王小鹏，注册地位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区，是一家以从事互联网和相关服务为主的企业。

股权穿透图显示，该公司由贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台，600519.SH）全资持股。

据过往公开报道，王小鹏为茅台集团数字与信息管理部主任。

记者留意到，当前，贵州茅台官网“组织机构”一栏中的子公司列表，尚未更新关于贵州爱茅台数字科技有限公司的具体信息。

酒业独立评论人肖竹青对澎湃新闻记者表示，贵州茅台股份有限公司刚成立了爱茅台数字科技公司，目前运行的i茅台只是数科公司的一部分。

据肖竹青了解到 ，贵州茅台销售公司副总经理王华林已经提升为爱茅台科技公司总经理，也体现了贵州茅台公司对数字营销战略的重视，未来的贵州茅台在私域电商和数字营销领域发展前景更加值得期待。

酒类分析师蔡学飞对澎湃新闻记者表示，结合茅台经销商大会的市场化战略，贵州爱茅台数字科技有限公司的成立，可能肩负着专门整合运营i茅台相关业务，这不仅解决了此前i茅台业务分散管理的问题，更有助于茅台强化私域运营、精准营销能力，加速渠道扁平化，构建线上线下融合的销售生态，是茅台推进市场化转型和数字化营销的关键一步。

公开资料显示，i茅台是贵州茅台打造的数字营销平台，属于直销渠道。在2025年5月举办的贵州茅台2024年度业绩说明会上，关于i茅台，贵州茅台党委副书记、董事王莉（代行总经理职责）透露，“上线运营至今累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万。”

日前，贵州茅台官宣500ml飞天茅台将正式上线i茅台，被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动作。

2026年1月1日9时，规格为53度/500ml的2026年飞天茅台（下称“新飞天”）在i茅台APP上正式开售，售价为1499元/瓶，每位用户每日最多可购买12瓶。据贵州茅台发布的消息，每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。

记者当日实测发现，上午9时开售后，新飞天“秒空”，之后每5分钟放货一次，且多轮补货均售罄。

随后，“小茅i茅台”微信公号发布消息，“自今日起，每日09:00，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒会在i茅台APP持续上架销售。”

1月2日9时，记者再次尝试购买新飞天，发现“秒空”现象再度上演。i茅台上依然是每5分钟补货一次，不到9:30，购买页面已提示产品 “已售罄”。

而当前2019年至2024年等不同年份飞天茅台仍未正式开售，i茅台产品页面提示“敬请期待”，从已公布的售价来看，每瓶价格分别为2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。此外，2025年飞天暂未列入i茅台上架计划。

值得留意的是，1499元的新飞天在i茅台上接连“秒空”之际，25年飞天茅台的批价已连续3日下跌。

据第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，25年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1525元/瓶，较上一日跌25元；25年飞天茅台散瓶报1510元/瓶，较上一日跌30元。24年飞天茅台原箱报1630元/瓶，24年飞天茅台散瓶报1600元/瓶，均与上一日持平。

据大智慧VIP，截至2025年12月31日收盘，贵州茅台报1377.18元/股，跌幅为0.90%；2025年累计跌6.29%。

澎湃新闻记者 郭莎莎