商家设置的雪景小屋成热门打卡地。

    受访者 供图

　　“今晚飘雪的万象城，美疯了”“IFS、荟聚雪景装置好漂亮”“你那里下雪了吗？长沙下了”……近日，记者在社交平台发现许多长沙本地居民晒出了在各大商场打卡“雪景”的视频。

　　12月15日，记者走访发现，长沙不少商家都推出了雪景装置，成为市民休闲打卡新地标的同时，也带动了客流量增长。 

“冬日雪景”长沙盛行，吸引客流

　　12月15日18时，记者来到长沙万象城门前，不少市民、游客聚集在一起等待“降雪”，门口的石墩都戴上了毛线帽，氛围感满满。工作人员表示：“每天18时30分至20时30分，雪景装置会准时飘雪，每天都有很多人来打卡。”

　　同样，在长沙荟聚、月亮岛天街等商场的广场前也安装好了飘雪装置。Livat荟聚的工作人员介绍，11月28日至1月2日，每日19时至21时30分都有北欧极光秀；每周六、周日、跨年及元旦期间有冬日浪漫飘雪。

　　除了大型商场，长沙不少咖啡馆、摄影馆、乐园、露营基地也安装了冬日雪景装置，吸引了不少游客前往打卡消费。例如熊喵露营乐园就设置了冬季小木屋和网红雪景拍照专区，门票39.9元一人；长沙西客Rare guest餐厅也早已布置好雪景，网上单条笔记互动量超5000。

　　“长沙雪景餐厅，晚上拍照超美，好浪漫”“新出的雪景小屋好好拍”“5G入冬预制照已经备好”……记者浏览相关笔记发现，长沙可以拍摄雪景的机会不多，消费者们对冬季雪景装置满意度颇高，不少人表示冬季雪景既满足了出片需求又让人沉浸式感受到了季节变化。    

社交传播的放大效应成关键推手

　　“冬日雪景”盛行的同时，前往雪景装置拍照成了社交媒体的新流量密码。消费者在打卡后，会自发在抖音、小红书等平台发布内容，形成“打卡—传播—更多人打卡”的闭环。例如郭女士在小红书发布了一条“绝美雪景小屋”的笔记，获得了超3000点赞收藏，上百人评论。她表示，自己平时发的图片只有数十人点赞，发了一组雪景大片有上千人点赞，很多人还在评论区咨询拍摄地点和价格。

　　为何商家热衷于主题布景？拾月小屋咖啡馆的老板坦言：“节日仪式感是消费催化剂。”咖啡馆每几个月按照季节换一次布景，以此吸引到新的顾客前来打卡消费。水晶球、雪人咖啡，这些精心设计的场景和食物都延长了顾客停留时间，创造了更多消费机会。他认为，对商家而言，节日装饰不是简单的室内装潢，而是品牌建设和商业转型的重要策略。

　　前往拾月小屋拍摄冬季水晶球场景的郭女士说：“没想到要排队，场景布置梦幻又有氛围感，满足了九宫格发朋友圈的需求。”郭女士表示，一个人在快节奏的城市生活会额外渴望温暖、治愈的体验，而氛围感十足的雪景就满足了这种浪漫感。

　　采访中，也有部分消费者表示，雪景装饰只是店铺引流的手段，消费感受不增反减：“一些咖啡馆、餐厅更新布景之后店内收费更高了”“有许多游客被宣传吸引来，商场内的客流量剧增，非常挤”“虽然有飘雪但是拍摄效果一般”。

　　■文/视频  三湘都市报全媒体记者 熊韵婧