李群

近年来，以潮玩、定制游、小城游、国货美妆、宠物、独立咖啡等为代表的“小众经济”迎来大爆发。曾经被视为“小众爱好”的消费场景，如今正以燎原之势重构消费市场版图。“小众经济”不再是大众消费的补充，而是成为激活内需潜力、拓宽增长空间的核心力量之一，从细分赛道到大众市场的破圈之路，正是中国经济韧性与活力的生动注脚。

“小众经济”的爆发，是消费结构升级与社会需求分化的必然结果。随着居民收入水平提升和中等收入群体扩大，消费需求从“有没有”转向“好不好”，从趋同跟风转向个性表达，Z世代主导的“悦己消费”与部分消费群体追求的“品质生活”形成合力，让细分赛道迎来黄金发展期。人们不再满足于标准化的大众产品，而是更愿意为契合自身审美、满足情感需求的个性化选择买单，这为小众经济的成长提供了肥沃土壤。

“小众经济”的“示范效应”推动消费理念普及，进而激活大众消费潜力。国货美妆的崛起让“国潮”从小众审美成为大众共识，带动传统文化元素在消费领域的广泛应用；定制游、小城游的流行，让旅游消费从“打卡式观光”转向“深度体验”，撬动了县域旅游市场的大众消费；独立咖啡的社群文化，让精致生活方式走进寻常百姓家，推动咖啡消费从都市白领向全民普及，小众消费通过场景创新与文化赋能，不断拓展大众消费的边界与深度。

“小众经济”拉动大众消费，本质是高质量发展理念在消费领域的生动实践。强经济不仅需要规模增长，更需要结构优化与动力转换，小众经济恰好契合了这一要求。它以创新为核心驱动力，通过产品迭代、服务升级、模式创新，持续满足人民日益增长的美好生活需要；它以绿色为发展底色，许多小众产业立足地方特色资源，推动传统工艺创新与可持续材料应用，实现经济效益与生态效益的统一；它以共享为价值导向，带动县域经济发展、灵活就业增长与区域协调发展，让经济发展成果更多更公平惠及全体人民。

“小众经济”与大众消费的深度融合，为强经济注入持久动力。随着技术创新持续深化、消费需求不断升级，小众赛道的边界将持续拓宽，与大众消费的融合将更加紧密。更多“小而美”的细分产业将成长为“大而强”的支柱产业，更多个性化需求将汇聚成规模化消费，推动中国经济从规模扩张向质量效益转型。

小众不凡，微光成炬。从潮玩手办的精致细节到小城旅游的烟火气息，从宠物陪伴的温暖时光到独立咖啡的闲适惬意，小众经济正以其独特的魅力，唤醒大众消费的无限可能。今天，越来越多的小众赛道成长为大众市场，细分创新转化为普遍福利，中国消费市场迎来更广阔的发展空间，为经济增长提供源源不断的内生动力。这是消费升级的趋势，更是中国经济高质量发展的生动注脚。

【责任编辑：余辰炎】