从走出轨交徐家汇站的那一刻起，“浪浪山”主题灯箱便接连映入眼帘，悄然揭开这个奇幻宇宙的序幕；美罗城商场球幕上的“小猪妖”头像和“这条路走对了”的标语，引人驻足眺望；走进“大王洞”观影，挑选三五周边玩偶、精美文创产品，在360°环形剧场听一场“浪浪山开放麦”，在“猪妈妈茶水站”来一杯饮料……这趟沉浸式体验丰富而圆满。

昨天，喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》正式上映。作为全国首家动漫主题影院，SFC上影BOE-α超级影城首次实现全影厅、全时段、全空间配套同一部电影，以一座“浪浪山”乐园，探索“电影+经济”的创新实践，通过IP全维度开发，打破传统票房依赖，探索电影IP撬动线下经济的全新模式。

延伸IP场景

当天，观众不仅可持票进入“大王洞”“小雷音寺”“北张村”“双狗洞”等电影中的同名场景观影，更能凭票根兑换惊喜周边礼。又或者，可以沿着“嘻游地图”取经指南，去6楼的影元社HAPPY MALL参与打卡活动：先在“浪浪山新人报到处”与猩猩怪合影，然后跟着地图指引，集章领取游戏币，最后用娃娃机捕捉一只“小妖”玩偶带回家。

如果来不及“通关”，也可以直接到SFC上影BOE-α超级影城入口处的联和万物旗舰店，毛绒玩具、卡牌文具等300余款浪浪山联名周边已全面上新。其中，《浪浪山小妖怪》小猪妖毛绒公仔成为线下销售的“爆品”。上映首日，《浪浪山小妖怪》的票房已突破7000万元，美罗城“动漫主题影院”的单店文创周边销售金额更超周末同期四倍。在“买买买”之外，“浪浪山宇宙”的沉浸式体验消费版图正在进一步扩大。观众凭电影票根可享受多重消费权益，或是在美罗城香港美心正价消费后享全场9折优惠，抑或是在上海影城线下柜台餐饮消费后获50元购票权益券1张，实现“票根经济”的场景闭环，充分展现出“电影+”消费的巨大潜力。

深耕IP衍生

电影《浪浪山小妖怪》在创作之时就同步策划了周边的开发。在IP授权衍生领域，《浪浪山小妖怪》与超30家知名企业达成合作，随电影同期上新的授权衍生单品超400个，充分满足全年龄观众的需求。自研文创品牌“上影元品”共计推出300多款衍生品，其中，与问童子联合出品的浪浪山玩偶系列备受消费者喜爱，预售量近万件；兼具实用性与观赏性的随身葫芦香挂等生活用品类衍生品同样表现亮眼。

跨出美罗城，由上影元授权、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅7月30日已于新世界城正式营业。餐厅现场呈现浪浪山国风美学风格，提供“铁锅泡汤”“妈妈的大餐”“黄鼠狼精的愿望清单”等电影剧情相关的主题餐饮、“公鸡画师的画桌”“浪浪山大王洞”等高度还原场景的甜品。带着孩子用完餐的李女士一家，还在一旁的周边区里，边挑选心仪的周边，边消食散步——可爱的行李牌、摆件、擦手巾、吱吱叫团子等多款衍生产品，让大人孩子都看花了眼。除了实体商品、场景开发之外，电影IP与《梦幻西游》《赛尔号》及《月圆之夜》游戏联动，XR沉浸空间等创新业态也在加速落地。 本报记者 孙佳音