2025年H1微短剧行业观察与营销指南（附下载）_热点

2025年H1微短剧行业观察与营销指南（附下载）

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2025-07-27 20:15:48

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（来源：参一江湖）

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在营销市场方面，2025年H1共有237部品牌短剧在抖音、快手等平台更新，其中87%为品牌独家合作。新入局的品牌有77家，占比52%，主要来自食品饮料、美妆和个护清洁行业。美妆行业的投放集中度下降21个百分点，而食品饮料、汽车、金融和文旅行业的投放占比显著上升。电商品牌如淘宝、美团和天猫在投放部数上领跑，且品牌投放集中在春节和618前后。

母婴行业方面，2024-2025年共有19家品牌投放了56部微短剧，重点集中在第三季度和第四季度。家庭情感和都市爱情剧是母婴品牌投放的主要内容，50%的品牌定制剧在5集以内，但6-10集的集均播放量最高。爱他美和金领冠是母婴行业的投放领跑品牌，分别投放了12部和11部短剧。爱他美倾向于20集以上的短剧，吸引年轻女性观众，而金领冠则偏爱5集内的短剧，吸引31-40岁人群。

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