2025年第二季度香水行业研究报告（附下载）
创始人
2025-07-27 20:11:50
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（来源：参一江湖）
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品牌营销方面，梅森马吉拉借助孙颖莎代言，6月销售额同比增长371.6%，并推出限定礼盒和明星周边。AĒSOP通过洗护系列带动香水销售，增长214.2%。品牌营销策略包括明星宣发、品牌理念传播、线下装置体验等。例如，CHANEL邂逅梦幻香水通过音乐创作和线下活动推广，而梅森马吉拉的「无尽夏日」香水则通过场景化营销唤醒夏日记忆。
社交媒体方面，小红书上香水类目种草笔记互动量达4862万次，热门话题包括“香水分享”和“个性化寻香”。抖音香水市场销售额达10.63亿元，同比增长45.3%，其中国牌和国际品牌均表现突出。直播销售占比达72.4%，明星带货和达人推荐成为主要趋势。
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